2015年中國印刷產業年度報告

2015年中國印刷產業年度報告陳媛媛陳媛媛，清華大學新聞與傳播學院傳媒經濟與管理研究中心，助理研究員。

摘要：伴隨網際網路的深度發展，傳統出版印刷受到了影響，尤其是報紙、期刊等出版印刷大幅下滑，但網際網路也是活化劑，為印刷業提供了新的發展契機。相較於傳統出版印刷，包裝印刷近年來成為企業新的贏利增長點，綠色印刷也成為行業發展的共識，印刷電子商務、雲印刷等成為行業發展熱點。

關鍵詞：印刷產業 出版印刷 網絡印刷

一 印刷業發展概況

印刷業與新聞出版業的發展唇齒相依。網際網路的興起讓紙質出版與印刷行業發展進入冰凍期，全球印刷市場發展乏力。既然客觀的影響無法避免，行業只能通過與新技術融合、創新產品及服務以適應客戶新習慣、滿足客戶需求。

1、印刷業總產值

印刷業「十二五」發展規劃要求，到「十二五」期末，印刷業總產值超過11000億元。根據統計數據，截至2014年末，全國共有105萬家印刷企業，實現印刷總產值108575億元。該數據與既定目標雖有差距，但在網際網路對傳統出版印刷行業打擊如此之大的大環境之下，已經算是交了一個較好的成績單（見圖1）。

圖12010~2014年印刷業總產值數據來源：國家新聞出版廣電總局。

由於印刷企業人力、耗材等成本的上升以及業務量的下降，印刷業利潤總額增幅緩慢，在2014年出現了下滑，2013年利潤總額為7962億元，2014年為7142億元。從全球範圍看，2010年到2014年，全球印刷業總量亦呈現下滑態勢，總印量年均下滑01%。

2、出版印刷生產情況

在出版印刷領域，依據國家統計局2010～2014年公布的印刷企業數數、印刷產量、用紙量等數據，整體發展趨緩。如表1所示，2014年，企業用紙量、資產總額均下滑，而2015年傳統報刊業發展更是萎靡，出版印刷不容樂觀。課本出版一直是穩定增長（2014年課本出版品種數達到92370種數據來源：國家統計局。），剛性需求的背後，電子書包的推行將對從事課本印刷的印刷企業產生衝擊。

3、主要上市公司業績

根據《2014年新聞出版產業分析報告》，2014年全國圖書、報紙、期刊的總印張分別下降12%、84%、57%，報紙印刷下降最甚。相比之下，由於包裝印刷利潤空間較高、活源多樣化，其市場份額逐漸增大。通過表2一些主要上市企業發展數據及其涉足領域看出，包裝生產及印刷領域已經成為諸多上市印企必爭之地，而許多包裝企業已經與上線企業形成穩定的合作關係，保證了企業的業務來源。標籤印刷、防偽印刷、票證印刷等由於需求量的不斷增大，發展亦風生水起。另外，由於大型企業技術、設備的壟斷性，相關資質的具備，使得一些小型企業難以抗衡，也加大了市場洗牌力度。

4、數字印刷發展

儘管長期由於價格、層次參差不齊等因素而阻礙數字印刷的發展，但強大的市場以及極大的印品個性化需求使得近年來數字印刷依舊發展火熱。雖然，價格戰而導致的惡性競爭廣泛存在，但從長遠上看，單張紙數字印刷平均價格降低是必要趨勢（見圖2）。

圖22009～2014年單張紙生產型彩色數碼印刷機保有量和增長率變化情況資料來源：《中國數碼印刷業趨勢與展望》，《數碼印刷》2015年12月。

截至2015年7月，單張紙生產型彩色數字印刷機的裝機總量為5377臺（增長率約為33%），單張紙高端彩色數字印刷設備裝機總量達到1632臺（增長率接近14%）。數據來源：科印傳媒：《2015「數字印刷在中國」調查報告》，2015年11月。數字印刷除了廣泛應用於機關文印、金融、郵政、電信領域、出版印刷等領域，近年來也逐漸在包裝、標籤、藝術品複製領域也一展身手。

5、綠色印刷

截至2015年11月，我國獲得綠色印刷認證的企業達925家。隨著國家對環境保護問題的關注，印刷行業積極進行行業標準、規定的制定，同時通過一系列的認證、評定鼓勵印刷企業主動進行「綠色印刷」。目前，約200家印刷企業通過了各地的清潔生產審核。

2015年，全國中小學秋季教科書約為12億冊，且全部實現了綠色印刷。由於實施了相關鼓勵措施，北京、上海等地區部分嬰幼兒讀物也積極採用綠色印刷。

在票據印刷領域，截至2015年9月底，全國已有125家票據印刷企業獲得了綠色印刷認證，已有45%的票據採用了綠色印刷。數據來源：印刷家：《2015年綠色印刷實施成果分析報告》，http：//wwwwtoutiaocom/p/X1d0mGhtml。

二 印刷業發展特點

1、產業結構變化

在網際網路大環境中，傳統出版印刷正在逐漸衰減，而新的增長點也正在形成。2014年，我國包裝印刷產值較2013年增長127%，其中以塑料軟包裝印刷增長最為迅速，其產值同比增長249%，包裝裝潢印刷產值佔全國印刷產值的比重比上一年增長了4%數據來源：王巖鑌：《2014年我國印刷業總產值繼續向上》，《中國新聞出版廣電報》2015年10月。。依照中國印刷科技研究院2015年印企百強企業排行榜，榜單中從事包裝印刷的企業為58家，大多數企業更青睞於發展快速的包裝印刷領域（見圖3）。

電子商務的大爆發也增加了包裝的需求，尤其是紙包裝和塑料包裝。依據國家郵政局統計，2015年全國快遞業務量完成206億件，這背後對印刷、包裝行業來講無疑是巨大的商機。對於小規模企業來講，盲目跟進有而沒有穩定的活源可能又會導致新一輪的過剩現象，所以應依據企業自身特點合理選擇發展方向、優化現有業務結構。

2、業務多元化

面對宏觀複雜嚴峻的經濟形勢，印刷企業實行業務多元化已經成為常態。以百強排名第一位的當納利（中國）投資有限公司排名依據中國印刷研究院「百強印刷企業」榜單。為例，2014年銷售收入達4571億元，其業務包括商務印刷、表單和標籤印刷、直郵印刷、財務印刷、印刷品封裝、物流、在線服務、數字攝像、色彩、數據和內容管理等。綜合來看，印刷企業業務多元化主要有以下幾個特點：第一，側重提供整體服務方案，網際網路時代不能僅限於對印刷過程的重視，企業已開始注重為客戶提供更新的、更多樣化的整體服務；第二，深度融入國際產業鏈，印企瞄準國際大企業印刷需求，與之建立合作，如蘋果、寶潔、微軟等；第三，增加創意服務，創意服務不但與印刷業務緊密銜接，而且利於企業向「輕資產」轉型。

3、地域發展不平衡

一直以來，長三角、珠三角地區為印刷業重要區域。印刷百強企業中，珠三角地區有百強企業12家，長三角（上海市、江蘇省和浙江省）有47家，環渤海有12家，而東北地區沒有上榜企業。因此，我國印刷業發展呈現地域發展不平衡的局面。百強企業對外加工貿易總額佔全國的比重呈現出進一步集約發展的態勢。對外貿易加工業務少、設備與技術相對落後、人才匱乏、無法提供配套服務等問題使得西北、東北地區印刷業發展相對落後。隨著政策的扶持以及市場的逐漸開發，印刷業的區域布局將會逐漸趨向平衡。

三 網際網路時代印刷業的發展

1、電子商務

印刷企業涉足電子商務是利用數位化、網絡化的手段來進行業務、服務的拓展。我國印刷企業電子商務目前常見於企業通過網站進行接單、貨件跟蹤、按需印刷等。在從事電子商務印刷的網站中，以個性化印刷為主，如一幅圖、網易印象派、我的相冊網、米莫·印品等。這些網站多採取會員方式，以積分享折扣、充值享優惠等方式力求有穩定的客戶群體。隨著社交媒體和網絡共享技術的進一步發展，微信書、微博書、照片書逐漸火熱，預計服務於個性化按需印刷的電子商務平臺數量還將繼續增長。值得關注的是，2015年11月1日，惠普旗下在線照片分享及衝印業務喀嚓魚宣布關閉中國區的所有業務。其原因一是惠普收縮其業務，另外一個原因是在中國價格戰之下，一些規模化、綜合化平臺很難在價格戰中取勝。對於大型印刷企業，這種基於網際網路的服務在總業務量中佔比很小，目前也僅僅是試水階段。對於中小型印刷企業，獨自創建網絡電子商務平臺耗時耗力，並且需要不斷維護，而基於現有平臺如淘寶提供服務則更加省時省力，但缺乏特色也缺乏客戶穩定性。在未來一段時期內，面對同質化競爭，提高質量、提升服務將成為更大的競爭點。同時，依託於大中小院校、優質社區、綜合商業區而成長的中小型個性化電子商務網站將具有競爭性。

2、大數據

目前所謂的大數據，其實沒有真的實現「大」，更多的是部分企業和政府個體的數據搜集成果，也並沒有實現數據的互通分享及利用。綜合海量數據最大的價值為對現狀的把控及對趨勢的預測。對於印刷產業這樣一個典型的傳統行業，其一手數據信息目前還並不具備太多的開發利用性。但是，在大數據時代，印刷行業不能完全脫節，在初期，應該建立起數據搜集、整理、分析的意識，首先實現企業內部的數據積累，以供在採購、業務推廣、產品規劃、服務等方面實現數據的依據性。另外，應不斷與行業內、行業外數據擁有企業建立聯繫，以實現更大範圍的數據共享與獲利。

3、移動媒體

移動媒體的發展也確實能給印刷行業增加更多的贏利點，尤其是增加在線印刷訂單的可能性。針對印刷報價、印刷材料選購、任務下單等功能的APP已經上線，如印吧、簡印、噗印、印樂、享印、口袋衝印等，基於個人消費的印刷形式以及社交分享等特點，在一定受眾群中具有市場。以小批量、個性化、定製化為特色的生產方式正在崛起，但還需要針對市場進行探索和完善。

4、網絡印刷

在網際網路時代，網絡印刷是依託於網絡平臺，通過線上線下的整體操作，實現遠程印刷服務，印刷行業內稱此為「雲印刷」。專業雲印刷即通過「點對點」的數字信息傳輸以實現2D和3D的列印Sander Nagtegaal，Peecho Cloud Print ManifestoRetrieved 2013-05-08.。印刷技術、物流體系的結合，將促使越來越多的傳統印刷企業搭上網際網路快車，同時對於提升生產效率、節省人力成本、滿足客戶多樣化需求性大有助益。

綜上，網際網路時代機遇與挑戰並存，以書刊報紙出版為主的傳統媒體業績的下滑已經直接影響到印刷產業，但網際網路的深化又使印刷企業探索出新的發展路徑。除了要緊跟網際網路時代步伐外，印刷企業普遍存在從業人員整體素質不高、人員流動性大的問題亟待解決，尤其在小型企業中人員問題更加突出。提高行業就業環境、高科技應用解決低產能，吸引高素質科技人才、技術人才加入是保證行業繼續前進的動力。

從業務上講，一些主打藝術印刷的企業、工藝坊，如絲網、凹印、凸印、熱轉移印刷等將會在個性印刷市場另闢蹊徑，服務於有個性化定製需求的高端用戶。印刷業內的展會、評獎、技術交流論壇以及培訓等，促進了業內交流以及技術的普及。與此同時，服務於展會、論壇、培訓的服務機構也多少受益，如國際上著名的德魯巴展會，國內規模比較大的有全印展All in Print、中國國際印刷展覽會Print China。