小眾成「後疫情」旅遊關鍵詞 100個「中國新秘境」榜單發布

隨著「十一」假期的臨近，旅遊產業再度受到市場關注。對於今年的旅遊產業而言，無疑正在面臨不少新變量，「後疫情時代」為中國旅遊業帶來了新的機會：1.5億出境遊遊客回流，「自由行」迎來了新一輪的窗口期，文旅產業正在成為拉動經濟「內循環」的重要引擎。

9月22日，馬蜂窩旅遊發布《「後疫情時代」攻略：發現中國新秘境》，揭秘疫情後國內上升趨勢最強勁、最具新網紅氣質的50個城市和50個景區景點。其中，阿壩、酒泉、茂名、儋州、舟山、南昌、中衛、麗江、雲浮、欽州位列「中國新秘境」城市榜TOP10；東臺吉乃爾湖、墨石公園景區、清遠筆架山旅遊度假區、俄博梁、丹景山、紅井路、楊家堂村、平潭島、冷噶措、茫崖翡翠湖進入「中國新秘境」玩樂榜前十名。

馬蜂窩數據研究中心負責人馬禹濤表示，《發現中國新秘境》基於馬蜂窩旅遊大數據，對疫後全國旅遊城市和景區景點的潮流熱度指數、人群活躍指數和旅行體驗指數進行綜合分析與總結，這100個城市和景點，匯聚了中國境內年輕遊客關注度最高、綜合評價最高的旅行玩樂目的地。

梳理來看， 「小眾」正在疫情之下的旅遊關鍵詞；「中國新秘境」玩樂篇的TOP50景區榜單中，自然風光類景區佔比高達八成；自「跨省遊」開放後，青甘大環線、川藏線、滇藏線等眾多自駕遊線路被遊客充分挖掘；在國內開啟深度的休閒度假之旅也是疫情之後的出遊新風尚，國外海島遊只能暫時擱淺，人們最終將目光投向了中國漫長的海岸線——廣東茂名、海南儋州、浙江舟山這三個沿海城市均出現在「新秘境」榜單城市篇的前五名中；疫情還讓短途、高頻的周邊遊成為中國遊客的旅行日常，大批環繞在一線、新一線城市的周邊遊景點被年輕遊客發現。

「年輕遊客在探尋中國『新秘境』的過程中，圖文內容、短視頻、直播等線上內容的指引功不可沒。」馬禹濤分析說，疫情之下，網絡上豐富的旅行玩樂內容給中國遊客帶來了出行靈感，讓更多「新秘境」被發現、被探訪。同時，旅行者在探訪後又會在線發布自己的旅行內容，幫助景區和目的地積累更多在線資產。目的地與遊客之間的互動由此形成良性循環，實現在線旅遊資產紅利的普惠，對目的地和景區的發展起到了巨大的推動作用。

「雲旅遊」也迅速進入人們的視野，線上渠道成為景區、目的地和旅行者溝通交流的唯一媒介。馬蜂窩大數據顯示，85.09%的Z世代旅行者熱衷於在網絡上分享自己的旅行內容，超過五成受訪者表示會通過馬蜂窩平臺的在線旅遊內容種草目的地和進行消費決策。