12月31日晚， bilibili與央視頻聯合舉辦"2020最美的夜"bilibili晚會，晚會啟用了百人交響樂團渲染氣氛，結合經典IP形象把大家所熟知的經典動畫、遊戲、影視作品進行了創新演繹，豐富的節目創意與多元文化串聯融合，引發了不同圈層的持續熱議，B站跨晚更是延續了去年戰績，首播一小時累計觀看人數再度破億！
美的B站跨次元首秀引發回憶殺
作為B站跨年晚會的首席合作夥伴，今年美的在B站晚會上演了跨次元音樂節目首秀《美的智慧三千問》，節目中，鋼琴表演藝術家侯樂天老師正為缺乏創作靈感而發愁，美的小美智能音箱"主動"幫忙，全程與侯樂天老師展開爆笑神對話，扮演"智能點子王"角色成功幫侯樂天老師找到創作靈感。
隨著候老師新曲子奏起，小美"邀請"小夥伴加入了"合唱"，於是智能空調、掃地機器人、熱水器、加溼器、低糖電飯煲等美的全屋智能家電齊齊亮相，與侯老師共奏新曲。正當觀眾以為節目即將在侯樂天老師的歌聲中步入尾聲時，小美把經典動畫IP"藍貓"配音演員葛平老師"呼喚"到現場，此時滿屏彈幕"爺青回""葛叔厲害了"，粉絲們直呼看得過癮。面向B站年輕用戶，葛平老師"為智慧生活添磚加瓦"實力打call，最後，一曲《地厚天高》更是引發了一眾80、90後回憶殺，大呼"爺青回"！
由葛平老師配音的經典動畫片《藍貓淘氣三千問》裝滿了80、90後的童年回憶，動畫片中主角"藍貓"總能運用自己的"智慧知識"解決一切難題，而聰明的小美智能音箱好比"藍貓"，是我們生活中的智慧好幫手。小美每天領銜美的全屋智能套系幫助我們解決各種生活難題，安全、健康、便捷、個性化等需求，美的全屋智能家居解決方案通通都能滿足，為年輕人的智慧生活添磚加瓦。
從和年輕人站在一起開始
面對年輕群體的強勢崛起，他們既是消費主力軍，又是話題主導者，回看此次美的與B站跨界合作，不難看出，美的深諳相比觸達年輕人，更重要的是打動年輕人，品牌年輕化要"出圈"，正確"選圈"是第一步。
B站是當代年輕世代高度聚集的綜合性視頻社區，18-35歲年輕用戶佔比78%，他們是享受多元價值觀和不同圈層文化的一代人。B站跨晚曾被評價為"很懂年輕人的晚會"，正值辭舊迎新的全民狂歡之際，美的打造"開放、有趣、個性，會玩"的創新節目，向年輕人展現美的全屋智能家居的魅力，便捷個性化的智能解決方案極大滿足了年輕人喜歡"偷懶不愛做家務"的小心思，亮出"為智慧生活添磚加瓦"魔性傳播口號，成功向年輕人描繪了他們嚮往的智慧生活。
事實上，除了跨晚節目，美的2020跨年一系列"入圈"動作也收穫了極高的關注度。從12月11日開始，美的聯合一批知名UP主，拍攝了一系列"為智慧生活添磚加瓦"的腦洞視頻，向年輕人詮釋什麼是真正的 "懂你的智慧生活"，引發了廣泛關注。
6大UP主聯合美的發布"為智慧生活添磚加瓦"創意視頻
緊接著，為了滿足年輕人在跨年當上B站最靚的仔，進一步推出了2020bilibili晚會限定頭像框，年輕用戶紛紛喊出"智慧生活很上頭"的評價，興起一波換頭像熱潮。臨近跨晚之際，B站再次展開"美的智慧生活空間站"跨界盲盒大抽獎活動！獎品包括B站周邊禮品，以及美的提供的智慧小家電。與此同時，美的商城也上線了"跨年智潮家電節"，針對年輕人對智能家居的"懶需求"，迅速推出了宿舍智能家電套裝、寵物智能套裝、打工人智能套裝、浪漫雙人智能套裝等套購服務，令一大波年輕消費群體感到刺激又興奮。
美的跨年系列活動
可以說，這次從B站跨晚節目入手，市場或許只是窺見了美的品牌年輕化進程的一角。在搶奪智能家居賽道上，美的無疑是要長久推進年輕化品牌營銷，無縫連接Z世代的年輕人，無論是從智能家居的產品創新，還是品牌營銷年輕化，美的獲取流量的邏輯就是一切"從和年輕人站在一起開始"，深入年輕一代的精神世界，觸達消費者內心，形成真正差異化的品牌認知。
責任編輯：張超
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