喜茶推出子品牌喜小茶,詮釋新茶飲零售

2020-12-17 美食資訊界

如今,年輕人對茶飲品的需求增加,但要求也隨之提高,想要品嘗到新鮮製作的飲品,只能到店點單或者縮短配送時間。喜茶深諳消費者需求,在產品和門店投入巨大,並仍在拓展消費場景,惠及更多消費者群體。而喜小茶的面世,便是喜茶的一次深度嘗試。

以喜小茶瓶裝廠為代表的零售產品,不但有著新茶飲的詮釋,也有對現代人日常生活方式或生活場景的各種想像。通過將強大的品牌IP植入日常的消費場景,構建新的消費體驗,讓喝喜茶這件事變得更輕巧靈活。

從喜茶GO小程序、喜茶百貨到天貓,從以中式新茶飲為核心產品到今年喜小茶瓶裝廠的全新零售,「新式茶飲+零售產品+全場景模式」的打造,正如八年前喜茶用一杯原創芝士茶,確立了以產品為核心競爭力的優勢,如今在零售賽道也佔據高起點,無孔不入的產品與場景,讓我們看到喜茶作為先鋒新茶飲品牌一次次突破邊界的創造力。

目前,喜小茶瓶裝廠的兩條產品線果汁和汽水,正中現在年輕人追捧的追求健康與滿足口欲的平衡需求,也把喜茶的經典元素注入其中。

深耕新茶飲多年的喜茶,正在把選擇權交給消費者,無論是需要等待良久的喜茶,還是隨時隨地都能喝一瓶的喜小茶零售產品,喜歡哪個,喝它!

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    6月9日晚間，喜茶在官方微信公眾號上發布了一篇名為《這一次，我們想認真聊聊喜小茶》的文章，詳細講述了關於旗下子品牌「喜小茶」的誕生歷程，也回應了此前外界對它打算進攻「下沉市場」的諸多猜測。在這篇推送的末尾，喜茶留了一個懸念。
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    喜茶開始通過多品牌戰略拓展市場。北京商報記者近日發現，喜茶推出子品牌「喜小茶」。值得注意的是，相較於喜茶30元左右的定價，喜小茶的定價卻在6-16元區間。子品牌上線北京商報記者發現，目前，喜茶推出的子品牌「喜小茶」官方微信公眾號、官方微博帳號、小程序均已上線。喜小茶官方微信公眾號顯示，喜小茶飲料為喜茶旗下全新子品牌，其定位為「提供合適、剛好的產品，在合格的標準上儘可能實惠」，其帳號主體為喜茶母公司深圳美西西餐飲管理有限公司。
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  • CCFA攜手喜茶發起新茶飲委員會,新茶飲告別「非標」時代?
    每個行業的良性發展，都少不了行業規範的制衡，新茶飲若想進一步做大市場蛋糕，亟需建立行業共識和行業自律，補上規範化的一課，這也是新茶飲委員會的初衷。喜茶參與由中國連鎖協會舉辦的「2020中國全零售大會」日前，CCFA（中國連鎖經營協會）攜手喜茶共同發起成立新茶飲委員會，並邀請同業進入委員會共同助力行業規範化發展。
  • 喜茶推子品牌「喜小茶」 產品定價在6至16元區間
    （贏商網報導）4月3日，喜茶（需求面積:150-200平方米）旗下子品牌「喜小茶飲料廠」首店正式開業。與喜茶通常開在在高端商場附近的選址方式不同，喜小茶几乎可以說是畫風突變，它開在了「中國電子第一街」華強北的一個地下商場。其店面並不大，供顧客點單、取貨的空間僅有約3-5平方米。
  • 新茶飲的江湖與喜茶的「真經」
    如果再往下琢磨，不管你相不相信：在中國，以「喜茶」等為代表的新茶飲追上擁有48年歷史的星巴克，也許只剩下幾步路了。聶雲宸和他的團隊想改變這一點，他們不滿足於GMV和開店數量的增加，不願看到茶飲只圍繞功能性打轉，他們更在意顧客的健康、體驗與幸福感。 在聶雲宸和他的「喜茶」背後，是一個崛起的，越來越難以被消費者、被資本忽略的「新茶飲」市場。 首先，新茶飲的「蛋糕」正在被無限放大。
  • 喜茶、樂樂茶...這些走紅的新茶飲為何越來越像?
    風口上的新茶飲品牌再次出現抄襲風波。近日，網紅茶飲品牌樂樂茶推出的新品被指抄襲長沙茶飲品牌茶顏悅色，就在剛剛過去的中秋節，樂樂茶推出的「奶黃流心月餅」和喜茶的「奶黃流心波波冰」也極為相似。產品本身沒有辦法成為一個茶飲品牌真正的壁壘，如今的新茶飲品牌更多比拼的是效率，未來考驗各大品牌的則是發展速度、供應鏈、選址、營銷、服務和體驗等綜合能力。新茶飲品牌頻繁「互撕」近日，茶飲品牌樂樂茶聯合「三隻松鼠」推出新品「堅果茶宴」系列，隨即被網友指出疑似抄襲另一個茶飲品牌「茶顏悅色」。
  • 新茶飲究竟「新」在哪兒?喜茶說我有標準
    因為它厲害的不止一杯茶，還有年輕人認同的新茶飲文化，以及由此引起的茶飲經濟效應。我們常說學習成功的品牌，要學的不是它成功了以後做什麼，而是它在成功的路上做對了什麼。產品和文化的不斷串聯和迭代，是喜茶最強的兩個致勝點。早在2012年從廣東江門「江邊裡」小巷創業時，喜茶要做的，就是不同於傳統奶茶或茶飲的「新茶飲」。
  • 喜茶新標準全新定義「新茶飲「
    新茶飲市場，潛力毋庸置疑，然而從目前來看，創新不足、食品安全、同質化嚴重等問題，正成為困擾行業和店鋪發展的關鍵。這個行業，應該有規範標準，也應該有企業來樹立行業標杆。近日，新茶飲行業開創者喜茶便提出了自己的標準。
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    與此同時，突如其來的疫情也加速了交易線上化趨勢，新式茶飲品牌紛紛加強數位化轉型和會員精細化運營，新零售順勢成為了新式茶飲品牌試水的新領域。經不完全統計，新式茶飲頭部品牌奈雪的茶在不同品類中推新百餘次，2020年全年推新茶飲/咖啡共計37次，推新烘焙產品54次，推新新零售產品36次以上（數據統計來源於奈雪的茶官方微信公眾號）。
  • 喜茶提出「新茶飲」兩大標準 新茶飲告別非標時代
    每個行業的良性發展，都少不了行業規範的制衡，新茶飲若想進一步做大市場蛋糕，亟需建立行業共識和行業自律，補上規範化的一課，這也是新茶飲委員會的初衷。近日，在中國連鎖經營協會（CCFA）主辦的「2020中國全零售大會」上，CCFA新茶飲委員會籌備工作組正式宣布成立。