5月21日，2019騰訊全球數字生態大會在昆明盛大開幕。主峰會上，騰訊研究院發布《數字中國指數報告(2019)》(以下簡稱「報告」)，推出2019數字中國指數，全面刻畫了我國31個省、自治區、直轄市(以下簡稱省份)和351個城市的數位化發展趨勢。「數字中國指數」下設數字產業、數字文化、數字生活及數字政務四大板塊，緊密聯繫B端(產業端)、C端(消費端)和G端(政務端)這數位化發展的三大領域，動態呈現了數字中國的版圖演化。
其中，「數字文化」指數匯總了頭部新聞、視頻、影業、網文、短視頻、音樂、動漫、網遊8種數字文化產品的使用總量數據，以衡量全國各地區在數字時代的文化市場活力。
作為引領行業的正版數字閱讀平臺和文學IP平臺，閱文集團成為此次報告「數字文化指數」中以網文為主體的閱讀指數的相關數據樣本庫。閱文集團旗下QQ閱讀等產品為「數字閱讀指數」的出爐提供了重要的數據參考。
數字閱讀市場下沉趨勢凸現後線城市發展潛力巨大
隨著網際網路和數位技術的普及，我國數字文化產業快速發展。報告顯示，2018年中國已擁有6.75億網絡新聞用戶、6.12億網絡視頻用戶、5.76億網絡音樂用戶及4.32億網絡文學用戶等，在整體網民中佔比均過半。以網絡文學行業為例，截至2018年底，閱文集團在線閱讀平均月活躍用戶數已達到2.135億，在線閱讀業務營收突破38.3億元。
報告顯示，從城市數位化分層來看，數字一、二線城市的數字文化消費活力仍保持明顯優勢。2018年包括北上廣深在內的18個數字一、二線城市數量佔比為5%，但卻貢獻了33%的數字文化指數，頭部效用明顯。
然而，從細分市場來看，相對遊戲、電影等數字文化產品，文學等業務的市場下沉程度更高，在數字後線城市有著較高的市場覆蓋率。數字四、五線城市等後線城市佔據著全國89%的城市數量，掌握著超7成的人口規模，這也意味著閱文集團等網絡文學頭部平臺在數字後線城市的發展潛力巨大。
業內人士指出，文學「俘獲」數字後線城市用戶，也對「全民閱讀」的開展大有裨益。此次為數字文化指數提供數據支撐的QQ閱讀，就是閱文集團旗下一款綜合性的「全民閱讀」數字產品。作為閱文集團旗艦產品，QQ閱讀將閱文旗下內容在移動端進行匯總及分發，匯集了閱文的海量網絡原創文學作品以及優質的圖書出版電子書，並憑藉先進的智能推書找書技術、便捷高效的互動功能設計等，成為行業領先的移動閱讀產品，曾被評為QuestMobile「2017年度中國移動網際網路用戶粘性TOP10行業NO.1 APP」、「十大二線城市移動網民最愛APP」，「2018年度中國移動網際網路生態流量TOP玩家」。
內容付費成數字文化產業發展趨勢以IP為核心的文化生產方式成新增長點
伴隨著行動支付的普及、正版化的教育普及等多方面因素，用戶對於優質內容的付費意識及習慣在逐步養成。報告顯示，從使用到付費，內容付費正在成為數字文化產業的重要發展趨勢，更有望成為拉動文化消費的新機遇。
自旗下知名品牌起點中文網於2003年率先推出VIP付費閱讀制度、開啟網文發展新時代以來，閱文集團一直致力於推動正版付費閱讀的發展。截至2018年底，閱文平臺上已有770萬位作家，創作了1120萬部作品，覆蓋200多種內容品類。得益於豐富的內容儲備、良性的讀者生態，閱文集團在正版付費閱讀方面成果顯著。新的頭部作家和頭部作品不斷湧現，2018年閱文平臺上的月票量、訂閱量等多項重要的網文內容消費指徵迎來突破，用戶黏性顯著提升，網文創作生態不斷完善。
報告也進一步指出，以IP為核心的文化生產方式成為進一步激活數字文化市場活力的有效路徑。傳統的圖文類數字文化產品，在通過IP聯動、媒體融合等多種方式，打破邊界、融合發展，進一步釋放數字文化的市場價值。而以閱文為代表的國內網絡文學原創作品規模大，已經成為影視劇、動漫、遊戲等IP改編的源頭。
近年來，通過「IP共營合伙人」制度、「IP全鏈服務」等系統的IP開發模式，閱文集團正深度參與IP改編產業鏈，激活網絡文學多業態消費活力。2018年，閱文集團共授權130餘部網絡文學作品改編為影漫遊等娛樂形式;全年上線的閱文IP改編影視作品多達15部，播放量超過700億，包括《將夜》《你和我的傾城時光》等人氣口碑雙豐收的作品。並且，頭部人氣作品IP化的趨勢也顯現出來。《全職高手》牽手中國銀行、微軟等跨界品牌，小說主角「葉修」代言麥當勞……網絡文學的魅力得到廣泛認可，IP價值正以多元方式被不斷挖掘。
報告指出，作為數字文化產業核心的IP正逐漸打破文化產業邊界，推動「產業的文化化」。而當以IP為核心的文化產業與更多產業走向融合、共同發展時，科技文創繁榮新時代也將到來。