英國皇家御用茶品牌進軍香港!它還是「女王御用超市」

2020-12-06 贏商網

W

inshang

引言

除了賣茶，還是家什麼都有的百貨。

來源 | CEO品牌觀察（ID：new_shop_）

作者 | AriaChoi

圖片來源 | Fortnum & Mason官網及ins

據統計，英國是世界上人均茶消費量最大的國家之一，每年人均消費2.74公斤的茶葉，80%的英國人會喝茶，位居世界第四。

英國人從普通老百姓到上流社會甚至皇室，茶對於他們都是必備之物，茶的消費在英國社會的深入程度超乎想像。

英國有不少茶品牌都是百年老字號，甚至有的已經超過兩、三個世紀，例如我們熟悉的立頓、TWININGS 、Whittard 、PG tips 以及 Fortnum & Mason 。

其中，已有312年歷史的英國皇家御用的品牌Fortnum & Mason（福南梅森）更是準備進軍香港開店。

01

歷經三個世紀，皇家御用品牌

誕生於1707年的Fortnum & Mason至今已有312年的歷史，作為歷經3個世紀的英國皇家御用食品及茶葉品牌。在很多英國人心目中，TA已經成為英國的一張名片。

Fortnum & Mason一直都是英國皇室成員、名流及美食家們的不二選擇，為英國皇室提供茶葉和食品，現任英國女王伊莉莎白二世給予TA皇家認證，更被倫敦人稱為「女王的御用超市」。

TA是倫敦最歷史悠久的百貨商場之一，總店位於倫敦 Piccadilly，除了售賣高端茶葉，還有各種優質食品、酒類、家居用品、配飾等有特色或充滿異域風情的商品。TA家的下午茶還稱為倫敦最佳下午茶之一，同樣出色的茶、新鮮烘焙的蛋糕、烤餅、三明治等。

從1999年開始， Fortnum＆Mason就推出了線上商城，銷售的商品種類逐漸豐富。據了解，Fortnum＆Mason銷售額連續第六年實現兩位數增長。截至2018年7月，該品牌上財年銷售額同比增長12%至1.26億英鎊。淨利潤同比增長26%至960萬英鎊。

而早在2014年，Fortnum＆Mason開始開拓英國以外的海外市場，首家海外門店開在杜拜，之後又在日本和韓國開設了多家門店。今年秋季更計劃在香港開出中國首家品牌旗艦店。

02

中國首店落地香港，集零售店+餐廳

4月3日，Fortnum＆Mason官方ins宣布今年9月將進駐香港即將開業的K11 MUSEA，這是一家零售店+餐廳的兩層旗艦店，佔地約650平米，空間設計精美，具有Fortnums的主要特色。

Fortnum＆Mason其他門店圖

零售區域主要出售茶類、餅乾、酒類、果醬和禮品籃等最具標誌性的產品，還有優雅的茶具款式；2F的餐廳會供應傳統英式下午茶，顧客可以品嘗到正宗高貴的三層下午茶，享受美食與購物的樂趣，同時還能欣賞香港維港的景色。

早在多年前，香港連卡佛百貨也已獲得特許經營,售賣Fortnum & Mason多款產品。據悉，Fortnums的主席表示，品牌在香港開店是一個重要的決定，這是一個巨大的市場，未來將繼續亞洲地區的擴張，這也是品牌接下來在全世界範圍內擴大影響力的重要舉措。

03

售出200多種茶葉，還有家居用品等

Fortnum & Mason最引以為傲的是TA們的高端茶葉，是眾多倫敦遊客的入手之選，其中更有皇室同款，售出200多種來自中國、日本、印度等多個國家地區的茶葉。

不僅皇室貴族，連英國的老百姓也能享用世界頂級的紅茶。其中Royal Blend是店裡的招牌茶葉，是極其傳統、地道的英國茶。而大吉嶺喜瑪拉雅山脈的茶園，每年都會將最頂級的第一手茶葉優先給Fortnum & Mason。

除了正宗茶葉以外，Fortnum & Mason更與眾多契合品牌理念的香水品牌合作，推出一系列的獨家珍藏香水；攜手Ettinger打造精美高端的皮具。還有非常著名的Food Hall：涵蓋了新鮮的蔬菜、肉類、餅乾、巧克力、甜點、蛋糕、果醬以及蜂蜜等等，都是F&M自家出品，品類非常豐富。

特別值得一提是，Fortnum & Mason多變、漂亮的櫥窗，精心布置的家居用品、誘人的食品、漂亮花藝、還有美酒佳餚、琳琅滿目的糖果專櫃吸引了不少路人駐足觀賞。

而餐廳的部分除了典雅下午茶，還設有The Wine酒吧、The Gallery餐廳，品嘗新鮮的季節性菜餚，和藝術品般的冰淇淋和甜品，還有獨家珍藏的葡萄酒、威士忌等上等烈酒等。

-總結-

據悉，英國的茶飲佔國內各類飲料消費量的一半，佔世界茶葉消費總量的四分之一。英國的茶葉消費量如此高，但在歷史上英國卻沒有大面積種植過茶葉，主要依靠進口印度、肯亞、斯裡蘭卡、中國等地的茶葉，其中超過95%都是紅茶，進口茶葉至今已經有百年多的歷史。

目前，全世界有160多個國家和地區都會消費茶葉，但卻只有60個國家和地區在種植茶葉，茶葉是農產品貿易中最為活躍的產品之一。

據相關數據顯示，英國每年將進口的茶葉的30%左右加工後再重新出口，每年的出口額佔進口額的60%以上，出口價格更是比進口價格高出近3倍。而紅茶也是中國向英國進口的最大品類，佔總茶葉進口量的近90%。

反觀國內，雖然近年來除了精品咖啡，茶文化也越來越受歡迎，國內的茶飲品牌更是如雨後春筍般接踵而來，像喜茶、奈雪之類的。不過真正的茶葉品牌確是少之又少，購物中心能經常看到也就小罐茶、天福茗茶、八馬茶業，更比不上英國那些歷史悠久的茶品牌，加上還有新加坡的TWG、美國星巴克的Teavana等也在爭相佔據中國的市場份額，中國未來迫切需要具備影響力和實力的茶品牌，來弘揚中國的茶文化。

本文經授權轉載，文字和圖片版權歸原作者所有

轉載、投稿、爆料、洽談合作

聯繫小編：winshangxb

因為微信改版，你可能會錯過之前的推送

相關焦點

  • 你也可以用英國皇室御用品牌茶具來喝下午茶
    英國人酷愛下午茶，皇室當然也不例外，託著茶盤，拿著茶杯，輕輕的抿一口英式紅茶，愜意的英式下午茶時光。喝茶當然離不開茶具，這裡為你介紹三個皇室御用的茶具品牌，成套的茶具擺在家中賞心悅目，讓你在家中也能輕鬆享受專屬於皇室御用的那一份精緻與優雅。
  • 除了立頓紅茶,英國品牌Fortnum & Mason要來香港開店了!
    英國有不少茶品牌都是百年老字號，甚至有的已經超過兩、三個世紀，例如我們熟悉的立頓、TWININGS 、Whittard 、PG tips 以及 Fortnum & Mason 。　　 　　其中，已有312年歷史的英國皇家御用的品牌Fortnum & Mason（福南梅森）更是準備進軍香港開店。
  • 除了立頓紅茶,這家312年歷史的英國品牌要來香港開店了!
    除了賣茶，還是家什麼都有的百貨據統計，英國是世界上人均茶消費量最大的國家之一，每年人均消費2.74公斤的茶葉，80%的英國人會喝茶，位居世界第四。英國人從普通老百姓到上流社會甚至皇室，茶對於他們都是必備之物，茶的消費在英國社會的深入程度超乎想像。
  • 品英國皇室御用茶 領略英式茶文化
    在中國推進「一帶一路」倡議的今天，它仍然能夠成為在新的歷史時期加強中英關係的橋梁。（圖片：成立於1706年的倫敦川寧茶店）　　1837年維多利亞女王為川寧頒布了「皇室御用茶委任書」，川寧茶被指定為皇室御用茶，並且此殊榮一直被沿襲至今。
  • 英國皇室御用品牌大起底,你家也有不少!
    沒錯，不少皇室御用的品牌是真的貴。不過裡面也有一些便宜實用的，普通群眾也可以擁有的同款，比如滴露洗手液、可口可樂汽水......關於「御用」，還有個誤區要提醒大家：並不是所有皇室使用過的品牌都是御用品牌。
  • 號稱英國皇室御用的茶具品牌這麼多,女皇最認的是這幾個!
    要是買到了英國皇室御用品牌的，送人也是特有面。不過目前市面上號稱英國皇室御用的茶具品牌這麼多，究竟哪些才是「真主」呢？所以今天羊仔就要給大家講一講女皇最認的是這幾個品牌了！快收藏，防掉坑清乾隆年間，一位名叫馬嘎爾尼的英國使臣出使中國，代表英政府向乾隆賀壽。
  • 英國皇室5大御用品牌:皆奢華上品,最後一款車已成無數男人的夢
    英國的皇室成員可以自由地在任何地方購買自己喜歡的東西而不被限制，但是皇室成員們以及品牌商被要求不能宣傳展示自己的品牌。不過，這其中有極少數擁有皇家授權的品牌被允許向公眾公開，並宣傳自己是皇家御用的品牌。
  • 歷經150年,無香能敵,它才是當之無愧的「英國皇室御用品牌」
    跟Burberry、Barbour這些經典品牌一樣，是英國歷史中的重要一頁，記載了英國光輝的維多利亞時期。 正如它的自我定位：「在工藝和傳承上，幾乎和法國的香水齊頭並進；在姿態上，皇室的加持使其充滿內斂的貴族氣質。」
  • 承襲英女王御用紅茶頂級品質—企創網品天下&英紅九號重磅來襲!
    企創網平臺以剛需服務+爆款產品為入口，先後推出「軍工品質、極致養護」的汽車保養服務平臺—武哥養車；「鍾南山院士辦公室」使用並極力推薦的空淨消殺類產品—靜源寳系列；「皇家風範，醬香經典」的中高端品牌故宮&品天下系列白酒；非物質文化遺產武夷山核心小產區高端巖茶—丹貴大紅袍
  • 英國皇室御用茶品下月進駐!快閃卡車派發招牌茶葉小吃
    【大粵網香港】英國皇室御用的人氣品牌Fortnum & Mason，早前宣布即將會於下月18日登陸尖沙咀K11 MUSEA。開幕在即，這個品牌決定先以快閃形式增加一波熱度！由10月底到11月中將會到各區派發小禮物，即使不是粉絲，也不妨試試看對不對自己口味！
  • 我發現 WTAPS 等日本品牌和一位英國皇家御用面料商有密切往來
    當時我便覺得有點驚喜，也有點驚訝吧，畢竟這位襯衫面料供應商的頭銜可是頂著英國皇家御用，以及長期合作的一向都是奢侈大牌，比如 GUCCI、Armani、Prada、Zegna、Paul Smith 等等。
  • 北京三元:英女王御用牛奶來了,法國百年品牌植物酸奶也來了!
    來源：胡說有理英國女王的御用牛奶、法國百年品牌St Hubert（聖悠活）旗下的植物酸奶……可能有些消費者並不知道，這些都是北京三元食品旗下的海外品牌。第二屆國際進口博覽會期間，北京三元旗下海內外品牌閃耀亮相，首農食品集團總經理薛剛、三元食品董事長常毅親臨現場、助陣推廣，僅英國女王的御用牛奶展會半天時間就訂出2000瓶。1.法國百年品牌中國首發新品11月5日，第二屆中國國際進口博覽會在上海開幕。
  • 什麼是御用大律師?為什麼香港律師叫大狀?
    香港皇家律師行的說法並不普遍，說到大律師和事務律師的區別，事務律師在高等法院和終審法院無發言權。如需要在上述法院訴訟，需由事務律師轉聘訟務律師(大律師)進行。常常有人搞不清楚大律師和事務律師的區別?答：御用大律師(中國大陸譯皇室法律顧問，英文：Queen's Counsel、簡稱QC)是英國皇室的法律顧問。御用大律師不單單只在英國，它亦是一種對奉英王為元首的大英國協國家中資深大律師的一種封號。英國皇室每年都會有兩次為大英國協國家的資深大律師冊封為御用大律師的機會。
  • 體驗英國皇室御用品牌VISPRING的非凡奢華
    睡床界的勞斯萊斯、英國女王的御用床墊、國寶級品牌、鐵達尼號頭等艙的床墊之選............英國床墊品牌VISPRING的頭銜和榮譽猶如皇冠上的名貴珠寶,耀眼奪目。歷史跨越一個多世紀的傳奇品牌VISPRING,從創始至今,一直是世界級奢華床墊的代名詞,時間不過是為這個品牌增添了更多流光溢彩的動人篇章。
  • 歐洲的皇家御用瓷器,我們看起來會不會很怪?
    德國柏林KPM皇家瓷器柏林皇家瓷器手工工廠享有250年的悠久歷史。如同其輝煌的傳統，創意在這個柏林的瓷器廠始終扮演著同樣重要的角色。即使是今日，不論作為餐具還是禮品，這一手工製作和繪彩的KPM瓷器仍顯得與眾不同。
  • 小仙女們的下午茶, 要喝就喝最優雅的英國皇室御用茶
    困意滿滿的仲夏午後忙工作、忙學習好不容易湊出時間想來場慵懶放鬆的下午茶卻總是挑花了眼也想不好去哪家拒絕將就！我們小仙女們的下午茶必須是最優雅最富儀式感的！最正宗的英倫風最權威的女王親準英皇室御用茶真的有這麼完美的好去處嗎？
  • 英王維多利亞御用「布洛德伍德鋼琴」現身拍場
    估價：450 -650(萬人民幣)　　這架1845年製作的經典名琴，是為英國女皇維多利亞於1845年七月十日至十四日，在白金漢宮舉行的皇室慶典和化妝舞會所精心設計打造而成。此琴的首次彈奏為英國女王維多利亞A. Victoria (1819—1901)，她是英國歷史上在位時間最長的君主，在位時間長達64年。
  • 英國兩家茶企因茶包形狀不同起異議對簿公堂
    【環球網綜合報導】近日，英國兩家飲品公司因茶包形狀是否影響泡茶效果而對簿公堂。據香港「東網」7月25日報導，英國著名紅茶品牌PG Tips在廣告中指其金字塔形茶包優於圓形茶包。而其競爭品牌Tetley的生產商塔塔全球飲料公司，採用的正是圓形茶包，該公司遂向英國廣告標準局投訴，指PG Tips廣告誇張失實和誤導消費者。
  • 「英國皇家認證」的前世今生
    雖然英國王室在國家政治生活中僅僅具有象徵意義，但是，王室在英國社會的影響力極大。在英國社會，任何事情只要與皇室沾上了邊，就被賦予了極為特殊的意義與價值，「英國皇家認證」的品牌效應就是一個極為典型的例子。　　在考察英國品牌時，你會經常看到 「英國皇家認證」 或 「皇室御用」 之類的字樣，在商品上你可能也會留意到在品牌標誌處會有幾個特殊的圖案印章(如下圖所示)。
  • 這些世界知名的品牌茶,你知道幾個?(上篇)
    中國，是茶文化的發源地，也是世界上有名的產茶大國，更是茶消費大國。中國，茶多，好茶也多，然而提起中國的茶品牌，似乎就黯淡了許多。目前世界知名的茶品牌裡，也幾乎看不到中國的品牌，這不得不說是一件憾事。既然說到世界知名茶品牌，那就不妨看看有哪些品牌？這些品牌你知道幾個？