第2039期文化產業評論
文化類綜藝節目進入「百花齊放」時代，《朗讀者》《中國詩詞大會》等一批頭部文化綜藝廣受好評。《中國文化綜藝白皮書》分析了文化綜藝的傳播現狀、問題，探討了文化綜藝的發展方向和前景，呈現了文化綜藝的用戶畫像。調研發現，文化綜藝對男性用戶、年長用戶的吸引力顯著高於娛樂綜藝；文化綜藝用戶最關注節目的精神內涵和創新性兩大要素。同時，頭部文化綜藝在傳播力上與娛樂類綜藝相比仍存在較大差距，在受眾拓展、節目形式、節目招商等方面需要進一步探索。
來源 | 頭條媒體實驗室
編輯 | 文嫣
2017年，文化綜藝節目幾乎成為主要衛視標配，被稱為綜藝界的「一股清流」。文化類綜藝節目，通過朗讀、表演、比賽等方式將傳統文化以更富有觀賞性、趣味性的形式表達出來，對傳統文化的普及產生了顯著的推動作用，取得了很高的社會評價。
目前，國內文化綜藝以演播室為主，同時在收視和招商方面較娛樂類綜藝還有差距，未來文化類綜藝的發展，還有很大挖掘空間。
今日頭條算數中心發布《中國文化綜藝白皮書》，旨在分析文化綜藝的傳播現狀，指出文化綜藝在發展過程中存在的問題及改進方向，探討文化綜藝的發展前景。同時，《中國文化綜藝白皮書》，藉助今日頭條的算法優勢，呈現文化綜藝的用戶畫像，了解文化綜藝的觀眾感知。
在該報告書中，文化類綜藝節目指各大電視臺推出的與中國傳統文化相關，以文學、歷史文化、藝術、傳統美德、家風等為節目主題，並具有一定娛樂性質的電視節目。該報告針對電視綜藝，不包含網絡綜藝。
研究發現該報告呈現以下特點：
1.中央電視臺目前仍是文化綜藝節目最主要的生產者，《朗讀者》《中國詩詞大會》等一批頭部文化綜藝均出自央視，在文化綜藝生產上，央視具有強大的資源整合能力和原創能力。
2.文化綜藝在今日頭條平臺的熱度走勢與頭部文化綜藝的播出時間相吻合，頭部文化綜藝的流量貢獻較大。
3.文化綜藝對男性用戶、年長用戶的吸引力顯著高於娛樂綜藝；但同時，文化綜藝對年輕用戶仍具有一定吸引力，短視頻內容尤其突出，文化綜藝短視頻內容對年輕用戶的吸引力高於全網平均水平。
4.地域特徵方面，文化綜藝對北京地區的用戶吸引力最強。
5.知名主持人對文化綜藝節目的流量貢獻顯著高於娛樂綜藝，除個別引起爆點的明星外，明星對文化綜藝、娛樂綜藝的流量貢獻沒有顯著差異。
6.調研用戶對文化綜藝節目滿意度高於娛樂綜藝，觀眾對娛樂綜藝興趣度已經呈現一定疲態，對文化綜藝節目興趣度較高。
7.調研用戶最關注節目精神內涵和節目創新性兩大要素。
8.調研用戶認為提升知識豐富性、節目趣味性是當前文化綜藝最需要改進的地方。
9.頭部文化綜藝在傳播力上與娛樂類綜藝相比仍存在較大差距，在受眾拓展、節目形式、節目招商等方面需要進一步探索。
報告全文如下：
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