文|曾響鈴
來源|科技向令說（xiangling0815）
7月16日，國家版權局、國家網際網路信息辦公室、工業和信息化部、公安部聯合召開新聞通氣會，宣布啟動打擊網絡侵權盜版「劍網 2018」專項行動，點名針對微博、微信公眾號、頭條號等平臺網絡轉載侵權現象。
監管層在數字版權亂象的整治上動了真格，而就在兩天後的7月18日，百度在北京發布了區塊鏈數字版權保護產品「圖騰」，宣布要從圖片開始，逐步覆蓋文字、視頻、音頻等面向全網、全類型、全領域的數字版權內容，應用新技術、從搜索生態的角度去加碼數字版權保護。
事實上，非幣圈（鏈圈）區塊鏈一直心心念念的場景落地，許久以來並沒有突破性的產品，與幣圈的如火如荼形成強烈反差。除了搜索良性生態的考量，從整個鏈圈而言，圖騰或許也承載著打破鏈圈場景落地無優質產品的尷尬。
而百度來做這件事，相對創業者有優勢，但挑戰同樣存在。
數字版權是區塊鏈「最可行場景」，圖片打頭陣
「知識經濟」下，版權的價值迅速增長，據市場估計，2017年中國網絡版權產業的市場規模達6365億元，相較2016年增長27.2%。其中，數字版權產業用戶付費規模達3184億，佔比規模突破50%。
如此巨大的商業價值，覬覦的人也不少。根據最高法院2017年9月發布的《智慧財產權侵權司法大數據專題報告》，2015年-2016年民事一審審結案件中，侵害作品的信息網絡傳播權、放映權的案件接近5000件。
版權意識不足、版權登記成本高、舉證困難、維權程序複雜且費用高成為版權問題頻發的主要原因，而區塊鏈技術所具備的信息不可篡改特性，能夠驗證使用權利、追溯交易記錄等，正中版權保護與版權變現的痛點。
反過來，對鏈圈的區塊鏈而言，數字版權也無疑是最容易落地的場景之一。區塊鏈+供應鏈、區塊鏈+物聯網、區塊鏈+能源/電信/醫療等模式需要更為複雜的場景化構架，且其產品應用落地的成敗，很多時候與區塊鏈無關，例如病歷上鏈，牽扯的是醫療體系縱深改革的深水區，難以推動。而在網際網路上傳播的數字版權，由於本身的虛擬性，其確認歸屬、侵權監測、維權服務都能夠在線上直接完成，區塊鏈產品的操盤能力更強，容易出效果。
這其中，由於文件形式的單純，圖片版權上鏈在模式上更易於實現。與文字作品、口述作品、音樂曲藝作品、美術建築作品、電影作品、工程設計圖、計算機軟體作品等版權相比，圖片具有單文件小、生產過程利益牽扯少、區塊鏈確權/維權更容易的特徵，或能成為版權區塊鏈中率先破冰的產品。
百度圖騰產品負責人梁子在發布會上表示，「圖騰始於圖片，但不至於圖片，未來，圖騰將面向圖片、文字、視頻、音頻等更多的原創內容領域開放」，與此不謀而合。
「圖騰」或先天具備數字版權區塊鏈產品的必要素質
僅從產品層面而言，百度推出「圖騰」，從經驗與技術上或都具備了較為充分的基礎。
1、產品經驗上，百度內容生態與數字版權客觀連接
未介入信息流等業務之前，百度內容連接只是通過搜索被動地為用戶呈現，而熊掌號、信息流等業務搞起來後，百度的內容運營開始走向主動的「資源運營」，其中就包含圖片、文字、短視頻、長視頻等各種數字內容形態。
所謂內容生態的運營，包括優質內容端的整合、主動吸引優質創作者入駐等，不可避免地要與數字版權打交道。
而數字版權區塊鏈產品，除了共識機制的建立，內容運營同樣重要，聚攏版權合作方上鏈、確權技術合作、維權合作過程中，對數字版權內容的了解、對版權方需求的洞察都決定了區塊鏈產品的最終「質感」——豐富的細節，而不只有區塊鏈技術枝幹。
2、產品技術上，百度AI繼續賦能
除了搜索和信息流，AI已經成為百度的立身之本。也正因為如此，圍繞AI的生態賦能常常被百度掛在嘴上，從信息流的個性化推薦，到愛奇藝的市場洞察，再到百度金融Fintech能力強化莫不如是。
數字版權的監控及維權，在技術上最需要的是自動化偵測機制，這其中離不開大數據與人工智慧能力，這一點百度已經有了足夠的技術積累，文字、圖片、視頻等數字版權內容的識別基礎可能更好一些。
不漏識別、不誤識別，對浩如煙海的數字版權來說十分關鍵，背靠百度大樹，「圖騰」可能已經提前有了技術發言權，也因此，百度副總裁、搜索事業部負責人吳海鋒特別強調，百度圖騰的核心是區塊鏈、人工智慧以及大數據技術，而這些，恰好是很多中小數字版權區塊鏈產品邁不過的門檻。
區塊鏈仍為搜索生態賦能，但數字版權們也有額外收益
具備了可行性後，「圖騰」的上馬，其戰略意圖肯定不止於「版權」，放大了說，這更是一種搜索生態賦能的行為。
1、修建搜索原創內容護城河
一個優質的「鏈圈」區塊鏈產品，需要眾多的共識機制參與主體才能談得上是場景落地，強公信力又能帶來更多的參與者，讓生態越來越豐富。
得益於內容產品的布局，百度在數字版權領域的有足夠的生態號召力，能夠規避某些區塊鏈產品面臨的無人認同尷尬。在「圖騰」首先試水的圖片版權合作方中，就出現了視覺中國、瑞景創意、高品圖像、景象、拍信、計易、比目魚、聯合信任·時間戳等數字版權及區塊鏈認證廠商。
藉助「圖騰」，百度的搜索生態中除了主動搜索和被動推薦的準確性，版權正當性也得到保障。與其他內容平臺相比，百度既有準度，又開始布局「正當性」，用全面的數字版權保護修建新的護城河。
正如吳海鋒在發布會致辭裡說的一樣，「百度搜索的生態是一個開放的生態……如何保證這些網頁內容的準確性和權威性，始終是我們所面臨的問題和努力的方向。」綜合來看，「圖騰」對百度搜索業務的其價值可能有3點：
A、符合版權意識逐漸建立的用戶群體需求，與盜版、抄襲橫行的平臺相比，在豐富性外提升內容生態的品質感，為內容平臺「正名」；
B、維護原創價值，杜絕洗稿、盜圖、批量發文等褥羊毛行為，保證內容的可讀性、價值度，優質內容越來越多，從內容端消解信息繭房等現象；
C、被保護、被尊重的版權方，可能更願意與有準確遊戲規則的平臺合作，對百度內容的長期豐富提供了動力，所謂生態繁榮得到更大程度的保障，從體量+質量上贏得競爭優勢的可能性更大。
2、數字版權要的不只是版權的保護
版權保護是「減少損失」，對出產數字內容的合作方來說，加入區塊鏈平臺往往還帶有發展的目的，寄希望於藉助平臺實現更好的版權變現，「增加收入」。
在百度圖騰產品的構想中，為版權方提供多渠道分發、價值變現以及能力輸出是其優勢之一。例如，百度熊掌號對圖騰認可的正版版權內容給予加速收錄、原創標記、排序優先等資源傾斜，逐漸淘汰非正版原創內容，淨化生態同時讓正版的獲益空間更大。
在百度搜索熊掌號、信息流（含短視頻）、百度知道、百度百科、百度貼吧、百度文庫甚至獨立運營的愛奇藝長視頻中，數字版權有了更多「增加收入」的可能，反過來又在推動優質內容的持續產出。
由此，圖騰為百度內容合作方提供了區塊鏈存證、侵權檢測及維權、內容分發、品牌曝光、流量導入及價值變現的一攬子服務，最終這個因搜索而上線的區塊鏈產品，或帶來百度搜索生態與內容版權方雙贏局面。
圖註：百度「圖騰」產品核心架構
「圖騰」要成為版權區塊鏈的圖騰，還有幾張牌需要打好
作為網際網路大佬，百度做數字版權區塊鏈產品有諸多優勢，但數字版權自身的特殊性、區塊鏈的內在要求等決定百度還需要正面處理好這幾個事。
1、如何跨平臺整合
即便百度的能力再強、資源再廣、合作夥伴再多，在短期內也不大可能囊括所有的數字版權相關合作方。
數字版權的區塊鏈平臺，在短期內可能會有多個。而單一系統中可方便進行的版權維護和追溯，在跨平臺上可能變得十分麻煩。抄襲的用戶把正版內容放到所有者不在的區塊鏈平臺，一方面難以實時監控，另一方面也容易造成糾紛。
因為數字版權的侵權是全網的，區塊鏈平臺相互之間最終需要實現統一認證、標記、識別，這個過程中，要麼百度實現大一統，要麼建立數字版權區塊鏈平臺之上的行業聯盟，「圖騰」作為其中一個重要參與者存在。長期來看，百度還要繼續深入下去。
2、如何鏈外整合
一旦出現侵權，數字版權維權過程最終可能仍然需要通過現實法律途徑解決。如何將區塊鏈的監控證據轉化為仲裁庭或者法庭的證據，是必要的鏈外整合步驟。
美國舊金山Binded也是一家從事數字版權保護的區塊鏈平臺，為參與者提供基於共識的數字版權記錄，所需費用和時間都更少。但是，當下創始人Nathan Lands仍在致力於將區塊鏈上建立的記錄被法庭認可而努力。
所以，儘管圖騰提供了數字版權所有權證明的較好方案，一旦創建了記錄，就永久存在不會更改，但要想這些記錄得當傳統法制框架的認同，百度還需要進一步推動區塊鏈共識在全社會的認同。
3、技術演變的追趕
版權保護在進步，抄襲或篡改的「技術」也在進步。以圖片為例，自動化PS技術等原圖修改行為手段越來越高超，如何逃過監控，壞人也在「學習」。而更棘手的是，一些抄襲圖片創意，而不是直接原樣偷竊的行為，技術手段識別難度更大。例如《我不是藥神》的25億票房海報，其合作方抄襲了動漫作品，當下技術很難進行鑑別。
除了抄襲，一些本就是「非標」的數字版權內容，其版權認證仍有門檻，例如算法、數據等的認證，給區塊鏈的實時侵權監控提出了更高的要求。
從「圖騰」產品的技術層面而言，當下的大數據+人工智慧的優勢，可能僅僅是萬裡長徵的開始，只是比別人先走了一步。
4、直接上鏈工作問題
區塊鏈只能解決信任和公信機制的問題，它很難延伸至線下。比特幣無法解決持有人被親戚朋友盜取的問題，而在數字版權這裡，如果版權所有者在未完成區塊鏈認證前，作品就被同事剽竊搶先上鏈，那很可能只能表示遺憾。
解決的方案是直接上鏈工作，工作完結既是區塊鏈認證完成。這對區塊鏈平臺的要求從一款產品提升到了版權工作生態，維度升級將是更為浩大的工程。
到那個時候，可能「圖騰」才能真正成為數字版權界的版權保護圖騰。
總而言之，「圖騰」的出現是區塊鏈與數字版權保護結合的必然，其上線具備客觀的產品經驗與技術基礎，更是百度試圖打造更健康搜索生態的一個必要而關鍵的步驟。就整個虛擬經濟生態而言，「圖騰」對擴展版權行業增長邊界、建立更高效、公平、有序版權環境意義明顯，或是百度在AI之外再樹立差異化優勢的機會。不過，這些理想的實現仍任重而道遠。
【完】
曾響鈴
1鈦媒體、品途商業評論等2016年度十大作者；
2虎嘯獎評委；
3AI新媒體「智能相對論」創始人；
4作家：【移動網際網路+ 新常態下的商業機會】等暢銷書作者；
5《商界》《商界評論》《銷售與市場》等近十家雜誌撰稿人；
6鈦媒體、界面、虎嗅等近80家專欄作者；
7「腦藝人」（腦力手藝人）概念提出者，現演變為「自媒體」，成為一個行業。
8現為「今日頭條問答籤約作者」、多家科技智能公司傳播顧問；