2013-2014中國加溼器市場研究年度報告(全文)_亞都加溼器_調研中心...

2020-12-14 中關村在線

    一、中國加溼器市場發展概述

    加溼器產品關注比例季節性明顯

    作為改善生活環境中空氣溼度的小家電，加溼器的普及率很高。然而，由於季節性因素的關係，加溼器僅適用於冬季和春季乾燥的氣候環境中，產品關注比例呈現季節性趨勢非常明顯。

    一家獨大不利於市場競爭

    2013年，中國加溼器市場主流品牌相對偏少，由於缺乏行業競爭力，依舊保持著亞都一家獨大，其餘品牌互相競爭的市場關注格局。在產品關注格局方面，消費者的關注重心依然集中在101-200元價格段，高性價比的中低端產品依然是首選。
 
    二、中國加溼器市場結構分析

    (一) 品牌結構

    亞都一家獨大，關注佔比近七成

    2013年，中國加溼器市場上，亞都依然牢牢佔據著市場近七成的關注份額，保持領先地位。格力、哥爾、瑞士風等品牌的關注比例相對較小，格力、哥爾等品牌領軍的第二梯隊與亞都的差距逐漸增大。消費者已經習慣通過品牌來選擇產品，缺乏競爭力的市場並不利於行業的良性發展。


圖1  2013年中國加溼器市場品牌關注比例分布

    (二) 產品結構

    1、熱門產品

    亞都獨佔產品關注榜七款產品

    2013年，中國加溼器市場上，亞都SC-E030成為年度最受消費者關注的產品，其關注比例為9.3%，這款產品主打超聲波靜音設計，大霧量，3L水箱容積也輕鬆滿足日常使用需求，該產品的報價為159元，定位中端。可以發現，產品關注榜前十款產品中，亞都擁有七款，這也反映出亞都在產品關注方面的優勢比較明顯。


圖2  2013年中國加溼器市場產品關注排名

    2、水箱容量

    3-4L水箱容量關注比例最高

    2013年，中國加溼器市場上，3-4L水箱容量關注比例最高，其關注比例為40.1%，2-3L和4-5L水箱容量的產品關注比例分別為16.5%和16.9%。


圖3  2013年中國加溼器市場不同操作方式關注比例分布

2101-200元產品為焦點

    (三) 價格結構

    101-200元價格段產品關注比例超過四成 

    2013年，中國加溼器市場上，有超過四成的消費者關注度集中在101-200元價格段，其關注比例達42.7%。此外，100元及以下價格段產品的關注比例為18.3%，位居第二，201-300元價格段產品的關注比例為10.1%。可見，大多數消費者都更傾向於高性價比的中低端產品。


圖4  2013年中國加溼器市場不同價格段產品關注比例分布

    三、中國加溼器市場主流廠商分析

    (一) 市售產品數量

    亞都市售產品數量最高

    2013年，中國加溼器市場上，亞都市售產品數量為55款，遠高於其他品牌，而格力、哥爾、瑞士風、艾美特四個品牌的市售產品數量相差不大，分別為8款、14款、8款和9款。


圖5  2013年中國加溼器市場主流品牌市售產品數量對比

    (二) 單品關注率

    亞都的單品關注率相對最高 

    據ZDC統計數據顯示，2013年，中國加溼器市場的主流品牌中，亞都的單品關注率相對最高，達到1.23%。格力的單品關注率為1.01%，緊隨其後。而哥爾、瑞士風和艾美特的單品關注率分別為0.46%、0.71%和0.47%，競爭力相對較弱。

    （註：單品關注率=某品牌關注比例/該品牌市售產品數量*100%，單品關注率反映某品牌的產品平均競爭力。）


圖6  2013年中國加溼器市場主流品牌單品關注率對比
 



附錄一 法律申明

    本報告為網際網路消費調研中心ZDC製作，由中關村在線網站享有完整的著作權（包括版式權）。報告中所有的文字、數據、版式、圖片、圖標、圖表、表格、研究模型、創意均受到中華人民共和國法律及相關國際智慧財產權公約的著作權保護。未經過本公司書面許可，任何組織和個人，不得基於任何商業目的使用本報告中的信息（包括報告全部或部分內容）。本報告中部分文字和數據採集於公開信息，相關權利為原著者所有。未經過原著者和本公司許可，任何組織和個人不得使用本報告中的信息用於任何商業目的。

    本報告中相關市場預測主要為ZDC分析師對用戶關注度調查並採用定性和定量研究結合、線上與線下調研相結合的方式，運用了多重調研方法，對採集到的數據嚴格把關，多次進行細緻的人工篩選，保證其信度和效度，最後通過專業統計分析平臺進行數據清理和分析，找出數據間的相關性，做出相應的判斷和推測。

    本報告發布的調研數據部分採用樣本調研方法，其數據結果受到樣本的影響。由於調研方法及樣本的限制，調查資料收集範圍的限制，部分數據不能夠完全反映真實市場情況。本報告只提供給購買報告的客戶作為市場參考資料，本公司對報告的數據準確性和分析、預測結果不承擔任何法律責任。

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