必勝客找來了安娜蘇聯名合作，還更新了一部分品牌形象。
設計師品牌安娜蘇為必勝客設計了 2018 年秋冬的餐廳制服，用了 Anna Sui 品牌標誌的「安娜紫」。白色襯衫加入了紫色愛心形狀飄帶。帶有品牌logo 或主視覺元素的飄帶近一年在時尚界和運動品牌中比較流行。從迪奧到 kappa 等品牌都有運用——作為褲線、吊帶或者鞋帶等。
女裝制服中用了「PeterPan」圓領，男裝的靈感據說來自「北歐簡約主義」風格。這套制服西裝領飾也加入了安娜紫。總體來看，就是挺正常和普通的制服。
1/4安娜蘇還和必勝客推出了系列周邊產品，包括馬克杯、餐盤和保溫杯，價格在 68~228 元不等。賣杯子等周邊是星巴克和 Costa這樣的咖啡連鎖常用的營銷手段（安娜蘇和星巴克在 2015年也合作過）。不過，安娜蘇和必勝客合作的周邊產品不是設計師本人設計的，只是用到了安娜紫和其他品牌元素。聯名產品將在全國 15 個主題店發售。
二者合作的另一個體現是：安娜蘇的彩妝專櫃將入駐上海環球港必勝客門店、成都以及廣州門店，為時兩周。
必勝客昨天還宣布品牌標語（slogan）從「愛分享」更新為「新必勝客，總有新發現」，據說這是為了給 90 後和 00後提供「新鮮感」。必勝客上一次改品牌標語是在 2016 年 5 月底，當時選擇「愛分享」（love to share）是因為洞察到「分享，是 90後特有的行為方式」。
現在， 00 後也成為了必勝客瞄準的核心消費者。它的代言人也從胡歌變成了王俊凱。
必勝客在強調「新」，近一兩年，必勝客推新品速度加快了。春夏菜單推出了 16 款新品。必勝客夏天還推出了鹹蛋黃冰激凌。必勝客最近的新品是四種口味拼配的pizza air，其中三種口味是中式菜（北京烤鴨、辣子雞等）。它和故宮推出了聯名的芝心月餅。
下周，必勝客還將在南京開一家「先鋒實驗店」。按官方的話說，那裡將成為必勝客產品的測試基地。它計劃在這家餐廳推出意式手拍薄底系列比薩、「髒髒」系列甜品和飲料和流心馬蘇裡芝士雞肉球等新品。
除了新標語，必勝客也正式宣布採用「番茄醬」品牌標識。其實這個 logo 在 6 月底就已經悄悄換上了，只不過昨天才正式宣布。中國區的 logo跟必勝客國際市場統一了，但晚了四年。必勝客是又一個把 logo 扁平化的品牌，中文字體也採用了無襯線的字體。
必勝客的品牌新主張的另一點表現在餐廳室內設計上。必勝客新一代餐廳採用了更多綠植和開放廚房，在上一代店上比，新的餐廳用了更多淺銅色金屬裝飾和白色沙發桌子。之前灰色工業風的痕跡變淡了。百勝中國在陸續翻新必勝客餐廳，2018年第二季度，它翻新了 83 家餐廳。
1/4在截止 6 月 30 日的上一季度，百勝中國總收入為 21 億美元，同比增加 12%。在排除匯率影響下，淨利潤上升 6% 達到 1.43億美元。
第二季度百勝中國的同店銷售（開業一年以上的店鋪銷售額變動）下降1%，這是兩年來它首次同店下降。百勝中國稱同店銷售下降是因為開店太快。其中肯德基的同店銷售持平，必勝客同店銷售下降 4%。去年必勝客稍有改善，同店銷售上升了1%，但今年第一季度同店又下降了 5%。今年上半年的必勝客的成績都不盡如人意。
8 月，高瓴資本牽頭 KKR 和霸菱亞洲有意私有化百勝中國，但這一提議後來被百勝中國拒絕了。
（來源：好奇心日報 董芷菲）