19分鐘40首OST盡情釋放,周深在TME live開啟下一程音樂人生

2020-12-09 騰訊網

作者/王半仙 關關

從《緣起》到《緣落》;從《不說話》到《情意結》,從《此生惟你》到《不再流浪》......

短短19分鐘內,周深將出道至今唱過的40首影視OST串燒,不間斷唱給TME live屏幕前的所有粉絲。

演唱會後,「感動」、「聽哭了」、「太厲害了」等,類似對周深的誇讚在社交平臺隨處可見。因為這一場足夠燃的表演,打動的不只是粉絲,還有所有愛音樂愛舞臺的年輕人。

夏天是燥熱的季節,也是躁動的季節。但今年偏偏是個例外,原本應該扎堆開場的線下演唱會寥寥,年輕人對現場娛樂的欲望無處發洩。而騰訊音樂娛樂集團旗下超現場演出品牌TME live和雪碧聯手開啟的夏日限定live季,填補了市場空缺,讓用戶足不出戶也能體會堪比演唱會的音樂體驗,在這個夏天給他們難忘的音樂記憶。

從商業角度來說,獲得用戶偏愛,自然意味著營銷價值的提升。在這場夏日限定live季中,周深這場《晚安,明天見》僅僅是第一場演出,未來一整個夏日,雪碧都會和TME live攜手,藉助歌手的高燃舞臺刷足存在感,打造一場音樂營銷領域的標杆示範。

夏日live釋放熱血,傳遞雪碧「渴」新內核

音樂營銷發展到如今,廣告配樂僅僅是最初級的玩法,當下從明星綁定,MV植入,冠名綜藝,參與線上、線下音樂現場等多樣化的方式,品牌正在深入內容,用音樂圈粉,傳遞品牌理念。

不過玩法多元化的同時,品牌和音樂內容的契合度成為營銷成功的前提,只有當音樂傳播承載品牌傳播時,才能夠達到事半功倍的營銷效果。

雪碧和夏日限定live季的合作,就實現了理念和時間的雙重契合。

如今線下演出市場還沒有完全恢復,愛音樂的年輕人攢足了對音樂現場的渴望,將要在TME live舞臺下釋放,而「渴」恰好是雪碧希望向用戶傳遞的全新品牌理念。「透心涼,渴釋放」,粉絲對音樂的渴和對雪碧的渴成為了巧妙的互文。

在這場雪碧冠名的夏日限定live季舞臺上,周深實現了對自我的盡情釋放,粉絲滿足了自己的音樂渴望,品牌也得到了從概念到精神內核的全方位傳遞。

而在品牌理念的契合外,夏日限定live季對品牌來說,也是極為合適的營銷契機。

因為夏天是飲品消費的絕對旺季,自然會成為各大品牌全年營銷計劃的重中之重。TME live從冬季開始到現在策劃的多場超現場已經為IP打下口碑,此次夏日限定live季則是一場集中釋放,整個夏日連續五場演出,在曝光量上給品牌持續加持,實現夏日霸屏。

打頭陣的周深《晚安,明天見》已經取得了非常不錯的成績,除了有數百萬人觀看之外,#周深線上音樂會#的詞條也成功衝上熱搜。社交平臺上關於周深舞臺的片段中,必然有冠名品牌的露出。並且粉絲也表示出了對冠名商的感謝,自發在社交平臺安利,打出「看表演一定要喝雪碧」的口號,幫助冠名品牌提升聲量。

這樣天然的契合度,讓雪碧的夏日限定live季冠名合作從開始就成功了一半。而在具體的營銷進程中,TME live如何幫助雪碧牢牢抓住粉絲的心呢?

多元玩法綁定年輕用戶,達成深度情感連結

作為夏日限定live季第一位開唱的歌手,周深身上有著眾多標籤,實力、有梗、宅,這些特色不僅吸引了一票高忠誠度的粉絲,同時在年輕群體中也獲得了超高的好感度。

這群喜愛周深的年輕人,正好是大多數品牌最重要的消費人群,於是在夏日限定live季中,TME live為這群年輕人提供了優質的視聽體驗,以及沉浸感和參與感。

在《晚安,明天見》線上演唱會官宣伊始,TME live就做足了前期的宣傳準備,不僅讓文案、圖片、視頻等宣傳物料在粉絲社群中強勢刷屏,還吸引了一大批外圍受眾。

而在超現場進行過程中,別出心裁的場景設計,則給周深營造了一個粉絲溝通的場景。表演現場被布置成「家」的樣子,背景牆上貼滿了他出道六年來的點滴,臥室裡有著溫馨的床鋪和擺件,處處可見TME live對於演唱會品質的追求。

在這樣溫馨的「家」中,周深開始向粉絲剖白自己的心路歷程,透露他在過去表演中,一定會唱翻唱的歌曲,因為對自己不自信,害怕聽眾不喜歡他自己的歌。而在TME live現場,周深才第一次只唱自己原唱的歌曲,這既是周深的勇氣,也是出於對TME live的信任。

於是樂迷們聽到了40首影視OST不間斷的連唱,這樣深情的感恩和致敬,讓許多粉絲淚撒現場。

其實在TME live出現之前,很多用戶都會擔心線上演唱會會失去互動和參與感,但在《晚安,明天見》超現場中,有一個特殊的互動環節,那就是粉絲點歌周深演唱,TME live特意為粉絲創造了和偶像溝通的場景。

連線互動環節中,周深還給粉絲朵朵唱了生日歌,雖然這一片段讓很多粉絲表示「檸檬」,但他們更開心看到偶像和粉絲之間平等交流的狀態。

而在徐佳瑩「放聲去熱愛」超現場中,她也和周深一樣現場連線粉絲。不同的是,徐佳瑩面對的是兩位抗疫前線的護士粉絲,她用純淨的聲音演唱了《身騎白馬》這首歌,希望給所有人溫暖和力量。

包括夏日限定live季在內,TME live始終希望發揮音樂打動人心的力量,同時給冠名的品牌帶來聲量和好評的雙重營銷結果,為品牌的銷售轉化奠定用戶好感基礎。

超高品質保證效果,TME live營銷潛力無限

誕生於特殊時期的TME live已經為市場貢獻了十餘場優質的音樂現場:《想見你》OST音樂會;劉若英、五月天、陳奕迅等歌手的超現場;男團R1SE周年演唱會等等,對樂迷和普通大眾來說都是一場心靈撫慰,同時也為迷茫中的品牌提供了高效的營銷方式。

TME live所合作的歌手無一不具備高關注度,能夠為品牌鎖定目標受眾。在過去的營銷案例中,bose冠名徐佳瑩專場,就是看中了她優質音樂人的特質,以撬動樂迷對品牌的關注。

另外TME live的演出現場一向有著「高品質」的標籤,能夠為品牌聲譽加碼。在袁婭維「Ready For Love」超現場演出中,袁婭維坐在樹林中,讓觀眾以為是在戶外演唱,但其實這是一個實景舞臺,製作團隊種了真樹,才能達到如此以假亂真的完美效果。

最後一點令TME live營銷價值區別於其他音樂現場的,是其始終不斷更新的營銷玩法,幫助品牌始終牢牢佔據用戶心智。「劉憲華 X OCTIV」超現場演出就是國內首場全景虛擬的線上live,將冠名商益達的品牌形象和理念自然融入進了互動之中。

令人驚喜的是,在第一場夏日限定live季周深場結束之後,用戶直接無縫銜接進入另一場全球頂尖線上音樂現場——TomorrowLand電音節,而且是TME live獨家免費呈現。這是品牌植入的空間和話題來說,都是一種延長。

從這一場場高品質的音樂現場可以看出,TME live在音樂和營銷上的多重創新,都是在滿足用戶對音樂不斷增長的需求。與此同時,TME live也將為品牌帶來更多營銷靈感,為當下艱難發展的音樂演出市場提供更具價值的營銷示範。

相關焦點

  • 周深竟然用19分鐘的超長大串燒,唱了足足40首影視劇主題曲?
    更特別的是,周深這一夜還祭出了令無數樂迷眼前一亮的「殺手鐧」:19分鐘、40首OST影視金曲的超長大串燒,周深在TME live上,一口氣回顧了自己過去這六年來的影視歌曲代表作,同時也成就了本年度最令人難忘的線上Live名場面之一。
  • 任賢齊200分鐘個唱驚喜滿分,這次為什麼又是TME live
    任賢齊的音樂作品溫暖又治癒,無論哪一首都能夠快速掀起聽眾的回憶殺,將思緒帶回到了青春年代。在這場長達200分鐘的演唱會中,任賢齊共帶來30首膾炙人口的曲目。新歌《想你啦》也在這場演出中首唱,《神鵰俠侶》《笑傲江湖》經典影視金曲《任逍遙》《天涯》等,《心太軟》《我是一隻魚》等家喻戶曉的都市情歌接連上陣,掀起觀眾的情感共鳴。
  • 《琉璃美人煞》再見周深,又一首OST,最近周深頻繁出鏡影視歌曲
    昨日,看到星飯糰有微博@了周深,所以打開看了一下好的,真棒,又是一首ost可惜這次的ost暫時只出了MV,原聲還沒有上線,我就聽了一遍,感覺副歌的旋律有點洗腦。《鶴唳華亭》周深還有一首主題曲,不過是19年就已經發出來的,就是《歌手》第二期演唱的那首《願得一心人》2020.2.28--《渴望遇見》(《誰都渴望遇見你》網臺劇音樂原聲)這首歌一出來我就超級喜歡,而且難得的是一首作為一個KTV麥霸水準的女生可以唱的歌,因為高音不是太高
  • TME live×環球音樂,為陳立農和農糖打造2020夏日限定記憶
    此外,陳立農與金曲歌后徐佳瑩共同演繹《一無所知》,《萬分之一》的英文版則是與環球音樂的大師姐Hailee Steinfeld強強聯手,兩首合唱都起到了加分的效果。誠然,陳立農在2019年正式加入全球最大音樂集團—環球音樂集團後,環球不僅為他傾心打造個人首張專輯,還和TME live一起,為守護少年的音樂夢想不懈努力。
  • TME live超現場徐佳瑩音樂會:聯合Bose開啟Live新形態
    6月6日晚 19:45,TME live X Bose徐佳瑩「放聲去熱愛」超現場音樂會,在騰訊音樂娛樂集團旗下的QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌四大平臺呈現,唱作精靈徐佳瑩,用她的獨特聲線和細膩嗓音,訴說自己的音樂故事,帶領樂迷共度一場直擊心靈的沉浸式音樂之旅。
  • TME live獨家呈現Tomorrowland電音節 再一次重新定義live
    鎖定TME live7月20日,TMElive官方微博官宣7月25日19:30周深線上演唱會時間,再次引起歡呼。對於周深來說,7月25日不僅僅是線上演唱會的時間,還是出道6周年紀念日。這個懷著好奇探索世界的寶藏男孩,擁有被天使吻過的乾淨嗓音,和最澄澈的夢,從出道以來不斷送給大眾驚喜,一首《大魚海棠》讓他家喻戶曉;9種語言無縫銜接演唱《Let it go》,對音樂的掌控以及嫻熟的舞臺表演,讓音樂成為享受;一人分飾四角演繹《達拉崩吧》展現過硬的音樂實力、寬廣的音域、極佳的音準,讓人震嘆。相信這次線上演唱會周深與TME live的合作會為我們帶來更加精彩的表現。
  • ost大賞:周深三首,單依純一首,以三個角度分析歌曲絕妙之處
    聽了不少ost歌曲,我打算選取周深的三首進行賞析,還有最近剛出道就走紅的單依純。周深十首ost第一首《荒城渡》這首歌曲是熱播劇《陳情令》的ost歌曲,我將由三個點進行賞析。而「握一顆糖暖這孤生」,是薛洋還擁有著一絲幸福的時候,一顆糖,成了他心中的暖意與執念。「斷了這心魔,可原諒我,宿命中獲得這解脫,從來過」,其實這時候的薛洋,心中已經明朗,但依舊放不下,他知道自己錯了,但卻沒有後悔,只為了一種解脫。
  • 星粉齊聚QQ音樂!QQ音樂×TME live揭開林俊傑新專輯序幕
    重磅嘉賓驚喜空降,新專預售同步開啟。10月19日晚,QQ音樂×TME live將攜手亞洲唱作天王林俊傑開啟新專輯《倖存者·如你》線上聽歌會,新專輯預售也已於19日0點在QQ音樂正式開啟。作為林俊傑的第14張個人專輯,《倖存者·如你》以雙維度概念,在聽覺、視覺上帶領樂迷探討時空轉換,和平行時空的自己對話,開啟無限想像與可能。而此次QQ音樂更是打破時間、空間局限,不僅提前在撲通社區開啟專屬撲通活動,為樂迷們送出林俊傑親筆籤名海報,還在10月19、20日連續兩天,為樂迷們帶來搶先預約、聆聽新歌,新歌倒計時等多重驚喜。
  • 周深連發「兩首」新歌,「恐怖演唱會」震撼周末!
    開始之前,我們先說兩個終於官宣的消息,相信很多喜歡周深的朋友們都已經知道了,第一個是周深加盟#2020最美的夜B站跨年晚會#!第二個是#明星大偵探##NZND頂牛演唱會#的陣容揭曉!不出大家所料,「恐怖專輯ost之王」就是周深了!
  • QQ音樂×TME live打造林俊傑「倖存者·如你」音樂世界
    沉澱三年終成新專,QQ音樂搶先聆聽。10月19日晚,亞洲唱作天王林俊傑將在QQ音樂×TME live開啟雙EP專輯《倖存者·如你》的線上聽歌會,打開平行時空之門,帶領樂迷搶先感受新歌,共同倒計時迎接20日新專輯正式上線。
  • 酷狗音樂直擊TME live特別現場,搶鮮體驗原創音樂劇《重生》
    以他們的故事為原型創作的國內首部禁毒題材音樂劇——《重生》,即將於8月29日19:40登陸TME live特別現場,屆時廣大劇迷可通過酷狗音樂率先解鎖《重生》線上音樂會,探秘臺前幕後精彩故事。為展現豐富的主題內涵,創作團隊將現實題材解構重組,以14首感人至深的音樂曲目,串聯成一部迴腸盪氣的音樂劇作品。觀眾們可從現已公布的《古道》、《求求你,醒來吧》兩首風格各異的推廣曲略窺一二。
  • 從《我們的歌》開始,發現周深除了唱得好,舞臺表現力也很出色了
    從《我們的歌》開始,發現周深除了唱得好,舞臺表現力也很出色了。有必要時他會表演故事中的主角,把觀眾帶入歌曲的意境中。唱《天下有情人》他就宛如變身歌裡那個深情的女子,唱《達拉崩巴》時,蘿莉,少年,國王,巨龍的表情和眼神也都很傳神。
  • 周深再度演繹《化身孤島的鯨》溫情獻唱 感恩歌迷一路的陪伴
    全新的編曲下,我們看到了那隻頻率52赫茲的,孤獨的灰鯨,它藏於深海,正獨自深情地告白。這首歌不僅見證了周深六年來的蛻變,也象徵著他作為成熟歌手又一個全新的起點。《化身孤島的鯨》原曲改編自香港歌手謝安琪演唱的歌曲《我們都被忘了》,由沃特艾文兒重新填詞,在多年前被周深翻唱。許多歌迷正是被充滿意境的歌詞,和周深獨特細膩的嗓音打動,使當年的翻唱版本,成為周深的翻唱代表作之一。
  • 音樂直播風起時,TME live的進擊與野望
    這一早一晚兩場特殊的演唱會,來自於7月11日TME live舉辦的陳奕迅慈善音樂會。在線下演出無法按照常規舉辦的空白期,已經醞釀了近一年的TME live乘勢加速上線,受到了行業與用戶兩方的極大認可。從3月啟動第一場演出到今天,每一場TME live都通過結合藝人個人風格,在主辦方的精心策劃設計下,呈現出獨樹一幟的風格。
  • TME live新現場溫暖首發 陳楚生「忘不了唱片店」線上音樂會深情開嗓
    本場是TME live子品牌「TME live新現場」的首發,為音樂人提供新作宣發的全新方式。 本次TME live新現場舞臺復原了實景唱片店場景,加上陳楚生演繹的13首經典老歌,強烈的代入感刷爆80/90後的音樂情懷。本場有5首曲目選自陳楚生致敬寶麗金50周年翻唱EP《忘不了》,亦是本場主題「忘不了唱片店」的靈感來源。
  • TME造節:音樂的下一個章節,應該是甜蜜的
    一周內40多位明星「甜蜜發糖」音樂行業首個超級音樂娛樂嘉年華「TME甜蜜發糖節」由此拉開了序幕。更重要的是,圍繞新技術、新媒介和新供給,騰訊音樂正在嘗試為音樂市場拓展出更大的空間。2020年,從長音頻戰略的發布,到融合線上與線下現場的TME live落地,從布局音樂公播領域,到投資未來演出黑科技與新體驗的虛擬演出服務商WAVE,音樂的生存空間已經獲得了前所未有的拓展,音樂新基建基本完成。
  • Matzka瑪斯卡驚喜開唱,TME live陪你chill到底
    2020年可以說是線上演唱會爆發年,特別一到年底就更加頻繁。到目前為止,我看了不少於30場線上live,而且每一場都能引起我強烈的情緒共鳴。這首歌的立意不僅是新專輯《回到原點》的核心,也是整場演唱會的核心。從2010年出道以來,他去過很多地方,也遇見很多不同的人。隨著人生閱歷的不斷豐富,做事的理念以及看待事物的價值觀都產生了很大變化。
  • 周深和霍尊都是影視劇ost專業戶,風格也類型,誰的發展會更好
    近期,二人都有音樂類綜藝在上。 周深的《歌手》對標霍尊的《我是唱作人》,從節目上看,周深的綜藝存在感更強,在節目中憑藉沙雕和有梗圈了不少粉。 二人現場live水平都很高。周深在《歌手》上每一次表現都很穩定,還能不時為觀眾帶來驚喜。
  • 劉若英TME live超現場線上演唱會 4月17日騰訊音樂「陪你」開唱
    在繼楊丞琳、林俊傑、A-lin等大牌歌手之後,騰訊音樂娛樂集團全景音樂現場娛樂品牌TME live又官宣了一位重磅嘉賓,「文藝天后」劉若英——4月17日晚19:30,「2020 劉若英陪你 在線演唱會」將在QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌以及快手、微博音樂、一直播同步直播,帶著「陪你」的暖心主題
  • 陳奕迅唱響天亮前的第一個音符,TME live用音樂重啟生活
    「日出場」的5首歌首首溫暖動人,選曲橫跨了陳奕迅的過去20年。開場的《與你常在》是陳奕迅2019年專輯《L.O.V.E》中的一首歌。這張專輯由陳奕迅和他的Duo Band共同推出。《與你常在》這首歌紀念了他與身後樂隊這些年一起戰鬥的回憶和情感,疫情之下,也表現了對音樂演出行業的堅守和信念,亦是獻給陪伴Eason多年的觀眾和樂迷的一首歌。