4月網絡電影:愛奇藝繼續領跑,3部千萬量級影片誕生

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4月，網絡電影市場再度迎來了歷史性時刻。

截至4月30日，騰訊視頻、愛奇藝雙平臺聯播網絡電影《奇門遁甲》雙平臺累計分帳票房達到5303萬元，用時僅43天。這一成績成功超越了2018年《大蛇》的上線88天累計分帳5078萬的票房紀錄，成為網絡電影史上新的分帳票房冠軍影片。

在院線電影缺席的這段時間中，網絡電影市場頻頻出現高票房影片，僅在第一季度，優愛騰三大頭部平臺便誕生了22部分帳破千萬的網絡電影。而眾多高分帳頭部電影的出現，無疑也讓更多人看到了網絡電影市場的巨大潛能。

隨著各地疫情得到有效控制，越來越多的人們重返工作崗位，史上最長「春節假期」為網絡電影帶來的流量紅利也在四月出現了一些回落。

根據三大平臺發布的相關數據，2020年4月1日至4月30日期間，愛奇藝平臺分帳超千萬影片2部，分別為《奇門遁甲》和《鬼吹燈之龍嶺迷窟》；優酷平臺分帳超千萬影片1部，為《鬼吹燈之龍嶺神宮》；騰訊視頻平臺無分帳超千萬影片，三平臺共計3部千萬分帳量級網絡電影。

愛奇藝領跑，《奇門遁甲》《倩女幽魂：人間情》表現突出

分平臺來看，愛奇藝在網絡電影行業仍然處於難以動搖的領先地位。4月2日上線的《鬼吹燈之龍嶺迷窟》憑藉將近2772萬元的分帳票房獲得4月愛奇藝票房榜單冠軍，成績遠超亞軍季軍影片《瘋狂老爹》《變異狂蟒2》。

此外，3月19日上線的《奇門遁甲》在4月期間的分帳成績也超過了1000萬，目前僅愛奇藝單平臺累計票房就達到了3192萬元，高居2020年愛奇藝年榜榜首。該片的雙平臺累計票房也達到了5303萬元，長尾效應顯著。

截至4月底，愛奇藝本年度分帳超千萬影片數量已達到16部，遙遙領先優酷、騰訊視頻平臺。而在破千萬的影片中，題材類型呈現出了多元化態勢，既有熱門大IP、也有軍事、懸疑、武俠等強類型影片，以及主旋律網絡電影。

在今年年初推出全新分帳模式後，近幾個月來騰訊視頻平臺的網絡電影成績也比較樂觀。不過相較內容儲備豐富的愛奇藝和優酷平臺而言，參與騰訊視頻新分帳模式的項目數量還相對有限，整體表現存在一定差距。

根據騰訊發布的票房榜單，4月上線的新片中無一部分帳金額突破千萬。其中位居票房榜首的為王小利主演的喜劇影片《一路不消停》，上線25天票房即達到737萬。古裝奇幻作品《鬥戰蒼穹》《蜀山2劍魔篇》緊隨其後。

值得一提的是，唯一一部被計入此次榜單中的五一檔新片《倩女幽魂：人間情》在上線後僅用了4天時間累積分帳就已突破1769萬。

根據片方放出的最新數據，《倩女幽魂：人間情》僅用時10天就收穫了3043萬分帳票房，是今年最快達到這一成績的網絡電影，該片的單平臺分帳票房也即將超越愛奇藝的《奇門遁甲》奪得今年單平臺票房年冠。

目前，在推出新分帳模式後，騰訊視頻網絡電影分帳破千萬影片數量達到5部，分別為《倩女幽魂：人間情》、《奇門遁甲》、《火雲邪神之修羅面具》、《東海人魚傳》以及《摸金祖師》。

優酷方面，4月僅有一部新上線的《鬼吹燈之龍嶺神宮》分帳票房突破千萬大關，上線7天累計票房達到1283萬元。另外，4月3日上線的奇幻影片《青蛇之萬獸城》也憑藉接近千萬的分帳成績順利登上月榜。

相較手握兩部爆款新片的愛奇藝和騰訊視頻平臺，優酷在《大蛇2》結束分帳期後，其餘在榜作品票房表現大多平庸，行業關注度也相對有限。

強大的IP效應

縱覽三大平臺的4月網絡電影分帳情況，能夠明顯看出優質IP在網絡電影市場的價值加成。如近期引發行業內熱議的《奇門遁甲》和《倩女幽魂：人間情》兩部重量級新片，除了頭部班底提供的過硬素質和平臺宣發加持外，另一個重中之重的就是經典IP帶來的巨大紅利。

這一現象在其他新片中也得以體現。愛奇藝平臺的《鬼吹燈之龍嶺迷窟》和優酷平臺的《鬼吹燈之龍嶺神宮》，均獲得了平臺當月新片分帳票房榜首位置。毫無疑問，這兩部《鬼吹燈》衍生影片的主要熱度來源，應當是同樣在4月首播的網劇《龍嶺迷窟》。

六年多時間裡，網絡電影市場的發展一直和IP密不可分，但比起早期市場上大量泛濫的蹭IP行為，現在的IP衍生網絡電影大多通過正當商業途徑獲得作品改編權，市場規範程度得到明顯提升。

而下一階段，IP衍生網絡電影的發展布局有兩個重心。一方面是頭部平臺要擴大IP存量，推出更多優質IP的衍生網絡電影；另一方面則是要逐步打造屬於網絡電影的原創IP，這才是網絡電影能夠實現長期穩定發展的根源。

提質減量進入第二年

5月15日，愛奇藝發布了一份該平臺的網絡電影年中回顧報告《2020愛奇藝網絡電影的中場戰事》。以愛奇藝平臺為縮影，我們看到了網絡電影市場的更多積極信號。

愛奇藝今年1月1日至5月10日間上線網絡電影數量為136部，相較去年同期下降56部。根據不同評級的影片數量數據，今年主要出現數量下滑的是B級評級以下的腰部和尾部項目。與此同時，位居頭部的A級項目上線數量則出現了上漲。

在整體上線項目數量低於去年同期的情況下，愛奇藝分帳破千萬的網絡電影數量從去年1至4月間的4部大幅增長至今年的16部，單片分帳紀錄亦達到了1825萬。除了愛奇藝用戶規模數量的擴大以外，另一因素是頭部網絡電影整體質量的提升。

同時，網絡電影也在逐漸甩掉題材扎堆、同質化嚴重的歷史包袱。根據愛奇藝分帳票房破千的影片題材分布數據，除了傳統氣質網絡電影中常見的動作、奇幻、武俠題材外，愛情題材、歷史題材以及喜劇、戰爭、犯罪題材的比例也在不斷上升，初步顯現了題材元素的多元化趨勢。

如今，網絡電影市場已經出現了一些在商業層面獲得成功的頭部項目，雙備案制度下的減量提質效果明顯。

那麼接下來，網絡電影的當務之急就是鞏固這一趨勢。在順利擠出腰部、尾部泡沫後，進一步完善行業生態，提升頭部項目綜合水準，推進「精品化」進度。

即將滿7歲的網絡電影，還有很多場硬仗要打。

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