「證件照才是檢驗帥哥美女的標準。」在網絡世界這樣的吐槽聲不絕於耳。多數人把吐槽當做茶餘飯後的消遣笑料，卻有少數人注意到這個槽點背後帶來的巨大商機。
年初，記者微信朋友圈被一家專拍「最美證件照」照相館入駐台州的消息刷屏。拍攝證件照需99元，收費偏高，市場反響卻相當不錯。
這家照相館名為「海馬體」，老闆是在杭州創業的90後夫妻——黃逸涵和吳雨奇。
大學期間，他們就開設了一家攝影工作室，針對閨蜜寫真業務開始創業，如今在杭州攝影市場紮下根基。
在攝影行業幾年的摸爬滾打，黃逸涵逐漸注意到證件照對於很多人來說，是不願意示人但卻非常重要的照片。這個痛點反而讓他催生專拍「最美證件照」的創業想法。
2015年3月，子品牌「海馬體」誕生，照相館專門拍攝證件照。「取名『海馬體』是因為它在人類大腦中管記憶的機能。我希望通過提供良好的攝影體驗，讓『海馬體』成為大家記憶中轉站。證件照過去屬於快照市場，而我們打破陳規，在造型、攝影、修圖方面提供專業的服務。」
「我們第一家門店開在下沙大學城，這裡每年都有十幾萬畢業生需要證件照用於面試、工作證等很多地方，需求量非常大。我們前期沒有特別做宣傳推廣，市場反響就很好。目前打算將『海馬體』向全省各城市進行推廣。」黃逸涵告訴商報記者，如今，這家專拍「最美證件照」的照相館已入駐台州。
細節奠定美
記者剛進入這家照相館時，台州學院學生小李剛完成拍攝。她說：「之前在微信上看到同學發了在這拍的證件照和文藝照，覺得拍攝風格還蠻文藝小清新的，也想來嘗試下。攝影師有親和力，拍攝過程很輕鬆，而且拍出來的證件照真的會比以前拍的好看多了。」
據了解，門店工作人員包括化妝師、攝影師、修圖師和前臺接待。拍攝流程與普通照相館並無較大差別，不過在服務提供方面更注重於細節和專業。
前臺兼代店長牙牙介紹，因台州門店是直營店，目前所有工作人員都是從杭州總部調派過來的老員工，對各自負責崗位相對熟練上手。「現在店裡有5名本部的員工，後續還要在台州當地擴招，進一步保證服務質量。」她說。
比如服裝造型方面，造型師小雨包辦了客戶服裝、髮型以及妝容的整體造型。在正式拍攝前，前臺接待會請客戶選擇相應的證件照背景色。一般情況下藍色背景適合畢業證、工作證、簡歷等，白色的則適合籤證、駕駛證，還有紅色則用於結婚證件照等，而襯衣是拍攝證件照的絕佳「搭檔」。
「海馬體」試衣間為男女顧客分別準備了十幾種不同顏色、款式的襯衣，以及寫真服裝。「有時候，客戶當天的服裝不適合拍攝，就像藍、白色背景，不建議穿同色系的服裝。我會根據客戶們選擇的背景色，結合他們特徵以及要求，給出合適的搭配建議。」小魚說。
關於妝發，化妝專業出身的小雨已經有了兩年多的相關工作經驗。小雨介紹，髮型方面，會專門提供小冊子供客戶選擇，最近「黑長直」是絕多數女性客戶首選造型。「妝容方面則注重自然、清新。底妝要輕薄，適當修容凸顯五官輪廓，如果皮膚狀態不好，可以交給打光和後期修片處理。」不少人或多或少都有大小眼的情況，因此化妝師在調整眼形對稱上會花較多時間。「妝發造型大概需要花15分鐘。一般客戶做完造型後，都明顯比妝前顯得更有元氣。」
慢拍出快活
因為成片多為半身照，門店攝影棚佔地面積並不大。不過麻雀雖小五臟俱全，除了多種背景色捲簾，棚內還配備了三盞攝影燈。「普通照相館打光很單一，基本只是起到照亮臉部的效果。」攝影師貓貓介紹，現在攝影棚內多採用蝴蝶光補光方式，光影投射在鼻子下方造出類似蝴蝶形狀的陰影，使五官更加凸顯立體。棚內同時提供了各式眼鏡、中國結等道具，供不同主題的拍攝，尤其運用風機打造出秀髮飄逸的靈動感，很受文藝青年的歡迎。
相信不少人在證件照拍攝過程中有這樣的經歷，因為全程緊張或者害羞，最終拍出來面部表情僵硬，或者是還未調整好狀態，攝影師就已經完成了拍攝，甚至都沒有查看挑選照片的機會。
攝影師貓貓也向記者回憶她的一次拍攝經歷：「我剛為客戶試拍了幾張，暫停想做一些調整。結果她以為像往常一樣拍攝已經結束了，就準備起身離開。」
貓貓表示在正式拍攝前，會先試拍幾張請客戶查看，並調整擺正客戶的姿勢。很多人都有臉部不對稱的問題，拍攝時缺陷會通過鏡頭被放大。而保持拍攝姿勢端正也是改善不對稱的小竅門。「剛開始拍攝時，客人因害羞緊張而面部表情不自然是常有的事。為了照片出來效果自然，我會比較注重細節和客戶的溝通。等到情緒沒有那麼緊繃，我會儘量抓拍自然的神態。就像我們四宮格的文藝寫真，但我可以拍攝數張，再請客戶從中選擇自己最為滿意的4張出來。證件照的拍攝一般需要15分鐘，會比普通照相館費時要久。」
修圖師李斌接手了最後的環節。「海馬體」宣傳一大特點，就是顧客在拍攝後，最快一個小時內就能拿到照片。李斌表示，證件照主要用於正式場合，過分修圖導致成片和客戶本人不像是不允許的。
「快速修圖工作不算複雜，目的是為了提升照片美感，還是要保留顧客本人的特徵。主要步驟包括調色調光線、修飾碎發以及面部美膚、微調使五官和臉型對稱。像文藝照一般以黑白色調為主，少了多種顏色幹擾，成像效果比較純粹，修圖工序也較簡單。」李斌說，修圖師主要還是靠熟能生巧，他一天能處理50到80多單。而且當天的訂單必須當天完成，所以客人上門拍攝前需要通過微信平臺預約。
做品牌，保持創新意識
記者了解到，除了杭州兩家門店，「海馬體」已經推廣至台州、義烏等城市，「主要目標客戶群還是年輕消費群體，因此大學城、人口比較密集的商務區是照相館選址主要考慮地段。每個門店我們都會派總部有經驗的員工作為督導，努力做到每個流程都能為客戶帶來好的服務體驗。」黃逸涵說。
而「海馬體」收費要比普通照相館高，一張普通證件照要99元，文藝照等其他產品會根據人數和服務內容來定價，100到399元不等。「比業內定價高，是我們服務價值的體現。對於團隊，除了掌握專業技能，工作態度也是我們決定錄取的考慮因素，像攝影師要有親和力，通過耐心溝通來引導客人進入拍攝狀態。」黃逸涵告訴商報記者，目前市面已經出現類似的專項攝影工作室。「被模仿是不能避免的事情，品牌在市場立足要明確自身風格和定位。我們會根據市場行情在新領域探索創新，比如根據節點和市場需求，推出聖誕、新春等限季套餐，以及開拓企業形象市場，承包企業工作證或者形象宣傳照等拍攝業務。」黃逸涵說，不過化繁為簡，都是他們一貫堅持的風格。