作者 |毛立輝（著名時尚評論專家）
如果把時裝發布會看作一臺大戲，服裝設計師就是這臺戲的主角。設計師除要設計好這臺戲的時裝作品、模特妝容、秀場舞美、音樂燈光、觀眾群體、看臺座席、傳播資料等等外，科學設計發布會中的設計師行為，也是生動演繹大戲的故事情節，與觀眾展開真誠細膩地情緒交流，最終感動觀賞者不可缺少的重要設計內容之一。設計師在秀場的行為舉止，是設計師在時裝發布會中向觀眾呈現的最後一件作品，設計師如何通過這件作品，畫龍點睛地詮釋發布會的主題思想、傳達設計師性格特徵、職業素養、事業高度等等令人聯想的文化符號，讓觀眾品味有價值的時尚秘語，許多設計師並沒在意此課題的設計創意。設計師行為構成，源自內在需要和周圍環境的相互作用。當設計師內心需要尚未得到滿足時，個體就會產生一種內部力場的張力，這種張力一旦受到外在因素的引發，便產生了設計師自覺或無意識的行為舉止。對設計師行為設計，需以什麼內在因素為靈感呢？
發掘內心欲望 科學規範行為
設計師行為設計，主要包括模特試裝、以及與發布會製作團隊商議創意環節時的設計師行為，發布會彩排環節的設計師行為，發布會接待環節的設計師行為，發布會謝幕環節的設計師行為，媒體採訪環節的設計師行為設計。解析不同階段中不同環境下設計師的內心欲望不難發現，影響設計師在時裝發布會不同期間的行為舉止要素，是不盡相似的。在長期艱苦地設計創作、工藝製作、完成發布會時裝作品後，設計師進入面試、挑選模特，與編導、化妝師、舞美設計、音樂及燈光師等製作團隊合作，探討發布會表現的創作問題時，多數設計師都滿懷著設計、製作、整理服裝時對發布會的種種憧憬，很想用內心的興奮情緒感染合作團隊。於是，放縱一下心靈，讓身心輕鬆起來，讓自我進入全新的創意狀態是其主要欲望。設計師在與各方參與時裝秀製作的合作夥伴一起尋找創意靈感時，行為應自然本色為上，和藹可親為佳。衣飾如太正式、奢華，給人孤芳自賞、拒人千裡之感覺，會讓合作者產生距離感，但過於隨意休閒，給人以應付之嫌、創意不認真之感覺，又會令合作者困惑。如果身著能體現發布會流行主題的元素，或顯現設計師一貫的、獨具風格有設計感的服飾出現在合作製作團隊前，會給大家的創作以靈感的啟迪。
為確保發布會演出時各部門配合順暢，模特試裝後的彩排，算是發布會非公開的正式演練。因要在彩排中把發現的問題及時糾正，設計師需在臺前觀眾席上，嚴格把控著燈光、音樂、模特節奏、服裝順序等等發布會的每一個細節。作為發布會細節的權威把控者，設計師此時的行為，不是指手畫腳、說三道四的評論者，也不是獨斷專行的霸權者，既要善善誘導合作者，聆聽他們的創意，又要果斷否定合作方不切實際的想法，給予修正和完善。
在國際時裝周中，因發布會場次多，彩排時間一般都安排在沒有演出的深夜或凌晨進行，面對疲憊不堪的模特和導演，設計師的精神狀態和體貼人的行為，都會直接影響著合作者彩排的效果。設計師此時是親力親為的領導者，審視決定著每個細節。因此，設計師展現在合作團隊面前的行為，應該是能給人以啟示，有事好討論商量的姿態，是一種幹練、果敢，休閒不隨意，吃苦能耐勞的作派，只有這樣，才會有效地激勵參與發布會製作的各方人士，儘快地解決彩排中出現的各種問題。
至於發布會舉行前迎接嘉賓時，設計師的行為如何顯現出隆重的儀式感，讓人感悟到誠懇恭敬的態度？在發布會謝幕時，設計師的舉止如何表達出真誠的感恩心？在接受媒體採訪時，設計師又如何表現出理性睿智，謙虛不躁的風度？圍繞內斂不張揚、個性有品味、職業不隨意、刻意不出位的原則，來設計由衣裝表情和言談舉止構成的設計師行為，既會讓人感覺到設計師的「範」，又蘊含著設計師的「派」，還傳達著設計師的"情",給人留下的是設計師的「味」。
親密合作關係 展示專業精神
用肢體語言展示設計師作品的模特，是時裝發布會的精靈，是精準生動演繹發布會設計理念、流行文化的核心要素。設計師在面試模特和試裝環節，與模特近距離接觸時的行為舉止，能給模特們極深印象，對模特理解設計師作品的設計點、認知發布會主題文化和服裝情感語言表達，對模特能否傾情演繹這場發布秀至關重要。在管理井然有序的專業模特經紀公司面試模特，因有特定的面試場地不受幹擾，模特公司針對設計師作品風格事先有過詳細溝通，每位參與面試的模特都有詳細的資料介紹和模特卡，模特面試是個很私密、很享受的過程。當設計師坐在舒適的沙發上，面對衣裝顯現形體、彬彬有禮的模特依次站在你面前等你挑選時，設計師如果還在打電話、發微信，如果還在與他人聊天或沒有面對眼前的模特，模特們都會覺得他們合作的設計師是個工作不嚴謹者。設計師的行為大牌與否，體現出的是專業精神而不是脾氣，設計師想讓人尊敬，耍的不是態度而是與合作者親密無間的情誼。設計師雖在面試參加演出的模特，其實也是模特面試設計師的過程。設計師的工作行為，會成為你留在模特心中的重要印象，成為模特和編導們是否為你的發布會「拼命」的要素。
有設計師的發布秀，常選擇自己熟悉並喜歡的名模，免面試就安排直接試裝。當名模出現在試裝現場時，設計師的行為舉止會對全體演出的模特產生極大影響。如素有百變模特之稱的超級模特王敏，是許多設計師的小姐妹，有設計師與王敏見面，一個熱情地擁抱，再加上幾句親密地交流，充分顯現出了設計師與名模親密無間的關係。在試裝時，設計師會將自己最得意的作品挑出來讓王敏試穿，並讓其當場秀一把。進入職業狀態的王敏，此刻卻以普通模特的身份聽任設計師安排，甚至當著設計師和其他人面，脫去外衣僅穿內褲文胸試裝，對設計師作品設計點的演繹，讓其他模特暗自欽佩。設計師的行為無形中告知了其他同臺演出的模特，職業素養決定著模特演出合同的多少。
也有非職業的外籍模特在試裝時，對設計師分配的服裝以過於暴露為由不接受，經設計師溝通後仍不願意試裝，在眾多模特關注的眼神中，設計師直接對外模經紀人下令：請這位模特離開，立馬換人。此舉既顯示了設計師的霸氣精神，又教育了現場所有模特。對設計師職業素養有深刻認知的模特，由此會更尊重起設計師來。
在試裝現場，對不太合模特身材的服裝，設計師現場果斷地進行調換和修改，也是設計師職業素養的體現。中國首個舉行絲巾流行趨勢發布的博士設計師殷姍姍，用絲巾組合成一套套時裝，基本上是在模特身上進行現場立裁搭配，當殷姍姍針對模特身形，用絲巾為每位模特別製成一款款合體的時裝時，20多個模特個個乖巧耐心地任憑設計師在身上別縫時裝，場面令人感動。
在發布會的合作團隊面前，你是個嚴歷的老師？還是個有創意的設計天才？是個斤斤計較的小老闆？還是個極能體量人的大師？模特和編導們通過設計師的行為早在心中有了定論，並影響著他們理解你發布會的創意、你設計作品文化內涵的深度，是模特在秀場上能否充分發揮自己的形體語言，淋漓盡致地展示出你設計創意的重要因素之一。
設計師在發布會彩排時與導演、燈光、音樂師的交流，是可以讓合作者從設計師行為中讀得發布會主題的內涵，感悟到設計創意的魅力，體驗到設計師專業素養，更用心用情去創作發布會每個細細節的。因為設計師聆聽合作者的創作構想，讚賞合作者的創新舉措，關心合作者的工作、生活細節，都在尊重合作者的過程中，顯現出了設計師的人格魅力和商業價值，激發著合作者的創作熱情。
完美衣裝表情 傳達時尚理念
當時裝發布會謝幕音樂響起來，模特們集體返場的畫面總是令人激動，作為製造這場感動的設計者，用什麼樣的衣裝形象亮相眾人面前，從而加深觀賞者對秀的印象，是設計師較難面對的設計課題。作為發布會最後呈現的一件設計作品，設計師的衣裝表情能否進一步向觀賞者詮釋發布會作品的設計理念，進一步演繹品牌倡導的流行文化，設計師衣裝形象與謝幕肢體語言構成的行為，成為了整場時裝發布活動畫龍點睛之筆，設計好設計師的衣裝表情，已成為發布會設計文化體系的核心要素之一。
經過長期艱辛地設計創作，終於完成作品發布的設計師，在秀場上面對情緒高漲的觀賞者，面對經銷商的喝彩、媒體的閃光燈、同行的掌聲、品牌經營商讚許的眼神、親朋好友送來的鮮花，情感是複雜的，各自的衣裝表情和行為舉止也不盡相似。
Chanel、FENDI首席設計師卡爾·拉格菲爾德，素有國際時裝界「凱撒大帝」和「老佛爺」之稱，這位年逾古稀的設計師在每季的時裝發布會上，都會以標準的馬尾辨、高領襯衫、黑色太陽鏡、皮手套等「拉氏」衣裝形象示人，並在秀完全部時裝作品後，親率模特出現在觀眾面前謝幕。卡爾·拉格菲爾德常以繞場一周秀「拉氏」形象的行為，傳達設計師的文化自信和霸氣的職業精神，給觀賞者留下的不僅是大師和藹可親的形象，更是「老佛爺」和他設計的品牌引領時尚潮流的自信心。
而連續多年將Louis Vuitton時裝發布會打造成國際時尚風向標的品牌設計總監Marc Jacobs（馬克雅可布），2013在巴黎時裝周LV品牌秋冬大秀中，把秀場布置成旅館，並穿著睡衣出來謝幕，這位奇葩設計師不是第一次讓人目瞪口呆的行為，雖在媒介引起了轟動，但對品牌的詮釋卻讓人費解。
時尚不被人讚許很常見，讓人費解卻很意外。有設計師在秀場上將自己打扮成一隻漂亮的花蝴蝶模樣，使觀眾關注她的形象多於她設計的作品。有設計師在高定時裝發布會上，著牛仔褲文化衫向被要求正裝禮服出席的觀眾謝幕，舉止令人費解。有設計師在秀場上喜歡一身工作著的休閒裝扮，想表明自己在後臺忙工作。有設計師謝幕時喜歡一副超前流行的裝扮，用出位的衣裝形象將自己扮成一個時尚的風標，有設計師喜歡以自己特有的符號式時尚裝扮出現………外在表情無不是內心審美標準和外在環境相互作用的結果。性感嬌豔不是設計師的特性，創意和風格才是設計師永恆的表達。設計好了自身的行為舉止，才會更準確地彰顯設計理念和創意思想。
創意謝幕行為 秀出文化內涵
作為時裝發布會的規定動作，發布會結束前設計師出場謝幕的理由無非如下：向觀眾表達感謝之意；通過自身行為進一步詮釋發布會主題內涵，為作品的展示畫龍點睛；用謝幕這一規定動作宣布發布會結束。在發布會秀場上，設計師應該用什麼行為來傳達上述目的？作為發布會設計文化不可缺少的內容體系之一，時尚界並沒有國際慣例來規範設計師的謝幕舉止。走上秀臺的設計師該如何裝扮？設計師走到T臺什麼位置向觀眾致謝合適？設計師把臺下送來的眾多鮮花應分享給哪些人？面對鮮花、閃光燈設計師該如何表述內心情感？面對媒體的採訪設計師該說什麼？面對太多的選擇和更多欲在秀場上表達的內容，許多設計師謝幕時都顯得無所適從。設計師在時裝發布會上謝幕行為的設計，是一場秀的點睛之筆，是設計師向觀眾呈現的發布會最後的一件設計作品。設計師希望觀賞者從自己的謝幕行為中欣賞到什麼呢？
有人行事低調，害羞般地匆匆露面又快速閃回；有人手捧鮮花佇立臺中，淚流滿面渲洩著情緒；有人繞場一周向觀眾致敬，與嘉賓同樂收穫著掌聲和喜悅的心情……設計師此刻的行為，讓觀賞者解讀的是一個有思想、有才華的設計名家的驚鴻之作？還是一隻外秀內庸的漂亮花瓶的浮淺之作？是一個有追求和鍥而不捨精神的職業人的創世之作？還是一個性情畢露、目中無人的「大師」的無聊之作？ 是一個有創新精神值得尊敬的開拓者的魅力之作？還是一個混跡於秀場的投機分子的草率之作？人們會結合設計師展示的作品，結合發布會模特妝容、燈光音響效果、秀場舞美創意、宣傳品和伴手禮等等細節，來完善對設計師的判斷，補充對發布水平會的評定。
所以，同時接受著除觀眾之外的時尚界、媒體界銳利目光審視的設計師行為設計，既要抓住發布會核心主題的表達，又需針對設計師個性特徵來創意，既要表現出設計師對觀眾的感恩和尊重，又需展現出設計師的才華、氣質、修養和真誠。
善長油畫的服裝設計師陳聞，在牛仔服裝的設計中常用自己創作的油畫做圖騰或面料肌理，在中國服裝設計界獨創了畫牛仔的設計語彙。為在發布會中凸顯畫牛仔的鮮明特色，陳聞設計了發布會與眾不同彰顯個性的設計師謝幕行為：當模特秀完全部時裝後，設計師陳聞走上T臺，瀟灑地脫去牛仔外套飛揚在地，用畫筆在模特的衣服上作起畫來，當畫作接近完成時，謝幕音樂起，謝幕模特依次走上T臺簇擁在設計師兩旁，畫作完成的陳聞手牽身穿畫作的模特一起走到臺前，向觀眾鞠躬致謝。
這一展示設計師藝術氣質和專業素養的設計師行為，不僅進一步揭示了發布會的主題內涵，生動展示了藝術牛仔服飾的手工過程，引發了觀賞者對設計師、對時裝作品、對品牌文化的認知，更加深了設計界對陳聞畫牛仔符號性的印記，成為中國國際時裝周無以倫比的佳話。
親子童裝設計師董文梅舉行主題為「天使歸來」親子裝流行趨勢發布會時，當最後一組親子裝秀完，燈光暗下。寂靜的秀場上傳來一聲清脆的童音：「媽媽——"在童聲的迴蕩中，一束追光跟隨從T臺口上來的一個身穿白衣裙、手持一枝花的小姑娘，向T臺深處走去，謝幕音樂響起，T臺背板處追光燈亮起，設計師一身潔白的衣裙走出背板，張開雙臂，將小天使擁抱起來，全場燈光通明，設計師抱著小天使向觀眾揮手致謝，謝幕音樂漸強，模特魚貫而出，被設計師這動情的謝幕行為感動的觀眾們含淚起立鼓掌……
成功的時裝發布會，設計師謝幕時都會收到朋友、客戶、公司、合作方等等獻來多束鮮花。設計師接過鮮花，常有動作是轉給身邊的首席名模，讓其分享成功之喜，但如果設計師手抱鮮花，走向臺前，向經銷商們，向來觀賞發布會的專家、導師，向設計師同行們深深地鞠上一躬，表達出的是真誠地感激之情。如果走到臺口，把鮮花送給自己的企業領導、自己的導師，送給自己心愛的家人，這種表達對自己關愛、支持的感激之情行為，收效又會如何呢？
如果你謝幕向觀眾宣布發布會結束，觀眾起立鼓掌，感謝你奉獻出的精彩作品，而你回到後臺仍能聽到久久不願離去的觀眾仍有節奏地鼓著掌聲，你會再次返場，向觀賞者們深深鞠躬再次致謝嗎？你會舉目相送甚至走下T臺，去送別激動心情難以平靜的觀賞者嗎？秀場風雲瞬息萬變，設計好你的行為舉止，你才能在從容應對之中，推升時裝發布活動的高潮迭起、精彩倍出。丨圖片來源：CHANEL官網、東方賓利、CHENWENstuido、本文為 時尚在線專欄特約時尚評論專家：毛立輝 原創作品，責編：ucoo。歡迎轉載，轉載請註明原文出處