作者|顧 韓
編輯|李春暉
「是用戶在推著我們不斷往前走、被行業看見，這是一個非常基礎的底層邏輯。」談及新一輪國漫改編熱，快看漫畫IP開發負責人劉青豔如是說。
繼《快把我哥帶走》之後，快看漫畫在漫改劇領域再次出招，於今夏帶來一長一短兩部新劇。長劇《不說謊戀人》（原著作者SASA夏蒂、楊美味）由企鵝影視、喀什喜瑞文化、淘氣貓文化、快看世界出品，梁潔、辛雲來領銜主演，講述許伊人因「謊」結識霸道總裁方知有、在歡喜互懟中相知相愛的浪漫之旅。
「少女漫」《不說謊戀人》原著自連載以來，一共吸引超過535萬人追更，讀者評論量達到85萬，累計人氣值達到230億。改編成長劇後，其輕鬆甜蜜的調性、沙雕又高能的情節，深得少女心人群喜愛。這部作品連續三周進入抖音劇集熱度榜前十位，在騰訊視頻暑期劇集中排名前三，站內總播放量已突破8億。
短劇《只好背叛地球了》（原著作者抽紙小jin／燃也文化）則由愛奇藝、浩瀚娛樂聯合出品，《生活對我下手了》團隊「春風畫面」製作，講述土星人「土帥」與地球女孩「陸凡"之間的跨「種族」愛情喜劇。在豎屏短劇的基礎上，它還加入了互動玩法，在豆瓣收穫7.0的高分。
值得一提的是，前者是快看漫畫第一次以聯合開發的模式深度參與漫改項目。縱然並不完美，但足以體現快看漫畫作為又一位「跨界者」，在真人漫改方面的認知、能力與野心。
國漫的勃興，漫改的彎路
提到IP，多數人的第一反應都是網文。不過，放眼全球，漫畫與小說一樣，都是影視改編主要源頭。
漫威賺足粉絲眼淚，緩過勁兒來，大家依然對今年的《黑寡婦》望眼欲穿；韓國豐富的漫畫作品，近些年來衍生出了《金秘書為何這樣》、《他人即地獄》、《梨泰院class》等熱播韓劇。
而在國內，2009年，有妖氣上線，國產漫畫自此由紙媒走向網際網路；2012年，騰訊入局，騰訊動漫成為生態新環節；2014年，搭載著「條漫」的新風口，快看漫畫創立，以女性向漫畫為切入口，一路高歌猛進。在網際網路與資本的帶動與滋養下，國內的漫畫行業迎來了新機遇。
一方面，漫畫改編動畫的方式大大加速了漫畫IP的傳播，催生出《十萬個冷笑話》等新爆款；另一方面，移動互聯技術的發展，以及依託移動端的「條漫」形態的普及，令國漫的輻射人群從未如此廣泛，也令日後的破圈成為可能。
根據艾瑞諮詢核算，2019年泛二次元用戶規模已達到3.9億人，漫畫市場規模達到22.5億元，動畫市場規模達到164.6億元。動漫行業整體發展宏觀環境向好，進入穩定發展的階段。
2015年，網劇初成氣候，各大平臺、內容公司踴躍布局，許多國漫IP的真人版也提上日程。有媒體統計，從2015年到2020年，共有約19部國產漫改真人劇在網絡上播出。
但也不得不說，雖然其中不乏驚豔作品，可也存在很多「彎路」，難以做到叫好又叫座，令原作粉絲與路人觀眾都滿意。
快看漫畫的漫改之路同樣開始於2015年。該年12月，快看漫畫將旗下漫畫家組合幽·靈作品《快把我哥帶走》版權售與了中匯影視進行開發。2018年，劇影兩版相繼面世，網劇斬獲7.4的高評分，電影票房近4億，今年還開拍了第二部。
然而，並非每個IP項目都有這樣的好運。
劉青豔告訴硬糖君，早期，快看漫畫的對外合作模式是最簡單的版權售賣。然而不久她們便發現，在這種情況下，作品的改編效果與轉化效率往往不如人意。許多IP被買走之後就被囤積起來，錯過了最佳的改編時機，網絡漫畫偏偏又特別重視時效性。
於是，2017年，快看漫畫吸納了一批影視策劃、執行製片等深諳真人影視創作規律的人才，重新組建了IP開發團隊，希望在旗下IP的開發上更具主動性和話語權。此後，每年新增開發項目的數量與量級逐步提升，與外界的合作也愈加深入而全面。
除了在開發過程中給予對於原漫畫解讀的支持，確保漫畫改編落地過程中的專業性和一致性，快看漫畫也會對項目進行營銷上的幫助，促成改編文本與快看本站的互動。
「例如《不說謊戀人》與我們漫畫、作者、媒介矩陣以及社區的全方位聯動，都給改編文本最終的數據和口碑帶來助益。同時，也不斷豐富了站內的互動和形態，甚至同一IP的各種開發形態互相促進。」劉青豔說。
《不說謊戀人》，勝在不夠二次元？
與過往許多國漫改編劇不同，《不說謊戀人》不含奇幻元素，也沒有很二次元的出格造型，乍看與許多網文改編或原創的都市小甜劇無異。
這某種程度上體現了一種新的漫改思路：不再力求將「2.5次元」、「中二炸裂」擺在明面上，主打漫改劇與其他劇集的反差；而是強調融入，不避諱打碎重組式的「再創作」。
這是快看漫畫持續觀察市場、摸索規律得出的結論，也是基於平臺特性的最佳選擇。畢竟快看漫畫早年便是靠「少女漫」打開一片天、實現差異化的。縱然現在也走上了全品類之路，但積澱最多、孵化最成熟的，還是這一類與現實、與當下聯繫更為緊密的作品。
如此看來，《快把我哥帶走》與《不說謊戀人》率先轉化並獲得成功，絕非偶然。
劉青豔透露，當時快看漫畫推介了很多作品，但合作方一開始就非常明確地挑中了《不說謊戀人》，正是看中了它更容易搬到三次元的現實世界中，故事和人物更容易被劇集觀眾理解和共情。劇本階段，雙方共同進行了多輪磨合，也是在尊重原著的基礎上，重點考慮了趣味性與社會性的呈現。
在她看來，合格的漫改劇離不開前期策劃階段的反覆推演，「在漫畫環節的成功，不等於在劇集市場的成功」。選題階段，要充分站在真人劇的角度去評估IP改編的價值、可行性與潛在賣點，與合作方進行對話，創作階段也要深度把握漫畫與劇集的差異，做到合理轉換。
「舉個例子，條漫受篇幅所限，很多情節可能只存在最高潮的片段。如果從劇集標準來判斷，很多線索是莫名斷裂的，但這種斷裂其又是漫畫家做了取捨的結果。所以做真人劇的時候有很多要填充的部分，如何讓它符合用戶在看漫畫時、腦內與漫畫家的『共創』，這個是有一定難度的，考驗的是跟網文改編完全不同的能力。」
總體來說，快看漫畫認為漫畫關鍵在於故事和新意。做漫改是要為作品選擇合適的介質，將故事重新包裝、推廣到另一領域的更廣闊人群中去，而不必刻意追求某造型、某場戲、某個分鏡的片面還原。如果操作得當，即便改成純用耳朵聽的廣播劇，都能起到不錯的效果。
「其實《不說謊戀人》裡的人設跟漫畫相比是有一定差異的。但大家又會覺得那就是我認識的方知有，跟小助理也能進行內心認同，所以其實還是要抓到作品的『魂』吧。」在劉青豔看來，只要作品不太水、太生硬，能讓觀眾感到主創的認真付出，用戶的寬容度其實比想像中高很多。
得00後者得天下？
對於國產漫改劇來說，2020年無疑是關鍵性的一年。
騰訊動漫的《通靈妃》與快看漫畫的《只好背叛地球了》先後引入豎屏短劇與互動劇的新玩法，解鎖非頭部IP的開發方式。《長歌行》改編成古偶大劇，啟用流量小花迪麗熱巴擔當主演，量級不同以往，自是意義非凡。
隨著網文大IP的日漸消耗和00後用戶的全面崛起，漫畫IP在泛娛樂鏈條中的產業生態位越來越承重，帶動相關企業也進入了發展快速道。
創立五年的快看漫畫，目前已有3000名作者，超過3000部作品，合作CP（內容提供商）超過200家。截止到2019年7月，快看漫畫app總用戶量超過2億，月活用戶超過4000萬，在漫畫市場的佔有率超過一半。目前，以「IP+社區」為核心戰略，快看漫畫正在加緊旗下IP價值的挖掘與釋放。
據悉，目前快看漫畫處於開發中的影視項目接近30個，包括院線電影、精品網劇、分帳網劇、動畫番劇等多種傳統改編形態；有聲改編項目40餘個，還有少量的短劇、豎屏動態漫畫等項目在嘗試。其中《貧窮父女》和《快把我哥帶走》一樣，將開發劇影兩個版本。
而除了一直擅長的少女漫畫，快看漫畫這幾年也著力發展全品類。其中少年品類有不少優質作品正在養成。一直被真人影視開發青睞的青女板塊，也出現了大量都市、職場的優質作品。
在劉青豔看來，國漫產業近年之所以大受關注，除了爆款的帶動、資本與政策的扶持，還要歸功於正在長大成人、步入社會、開始有意識尋求話語權的00後們。
快看漫畫用戶畫像
「如果說80後、90後是看網文長大的，那麼00後就是看動漫長大的一代。相比文字，他們對漫畫內容的接受程度更高，動漫文化滲透到他們生活的方方面面。而且由於近年一些文化上的政策，最接近他們內心的可能並不是那些耳熟能詳的日本動漫，而是國創作品。」
等到這一代人成為文娛消費的主力，市場對於國漫改編作品的需求勢必會再上一個臺階。快看顯然志在成為00後的精神家園，就像B站之於90後一樣，不僅提供內容，更提供陪伴。
為此，快看漫畫一方面致力於孵化並引入大量受00後歡迎的IP內容，如《谷圍南亭》、《成也蕭河》、《我獨自升級》、《某天成為公主》等。同時逐步深入到產業鏈的中下遊，對用戶喜愛的作品進行影視、動畫、遊戲、衍生品等多角度開發。
另一方面，針對00後樂於分享、喜歡創作的特質，社區氛圍也是快看的運營重點。高粘性、高活躍的社區會為IP孵化、劇集營銷提供強大的助力。此外，快看還開放了投稿通道，舉辦各種賽事激發用戶的創作熱情，試圖打造一個覆蓋全產業鏈的、PGC與UGC兼具的IP孵化生態。
讓用戶和作者在社區中找到歸屬感，在這裡恣意揮灑創意，平臺才真正擁有了源頭活水和成為「IP池」的可能。這一點甚至比產出了多少頭部作品、S級IP更為意義深遠。