近來年,各品牌跨界如雨後春筍一般在市場上湧現,在萬物可跨界的今天,只有你想不到的,沒有跨不出去的。各種跨界不停地打破你想像力的邊界線。讓兩個本是獨自美麗的個體相互融合後大放光彩,備受追捧。
伴隨著跨界營銷的崛起,隨之而來的莫過於「國潮」成為了一種全新的時尚浪潮,這直接帶來了更強的民族文化自信和自我認同。在復興國貨的浪潮中,「國風」開始和「潮流」畫上了等號,越來越多的品牌都希望通過產品、內容、營銷手段等跨界打造自己品牌的「國風性格」。這對於當下年輕人開始追崇國潮的消費特點來說,可謂是極致圈粉。
最近,一組跨界神仙CP聯合放大招了!
李寧攜手周大福強勢來襲!
為什麼說是神仙CP呢?
首先作為「國潮粉」來說,「國潮」風的興起,可以說,離不開國產運動品牌——中國李寧。了解李寧的都知道,在2018年紐約時裝周上的一場走秀,燃爆了紐約時裝周。也正是這場走秀,徹底拉開了國潮風的大門!而在剛剛過去的八月,李寧舉辦了【三十而立 · 絲路探行】主題派對,以紀念品牌三十周年,將主題秀場搬到了沙漠,將千年前的敦煌元素融入到運動服飾設計上,這波到大西北開生日趴的操作著實狂野,但不得不說,也更好的向大家呈現了中國文化中蘊藏千變萬化的美。
緊隨其後,我意外發現了李寧官方發布的攜手周大福打造的女子健身零感限定禮盒的官宣消息。從官方發布的海報來看,打破常規,探尋自我,在敦煌的茫茫戈漠釋放女子力!
一個是中國本土運動品牌,一個是國內珠寶界領軍品牌。
這樣的組合,讓人眼前一亮!跨界也就是所謂的建立CP,而營銷CP感的核心,一定是品牌精神的契合,也就是我們所謂的靈魂共鳴!
要說李寧是國內運動裝備界「國潮先行者」,那周大福則是珠寶界「國潮扛把子」。
李寧攜手周大福,就是靈魂共鳴的CP,兩個同樣有深厚文化底蘊的國潮頂流,加上本土國民度極高,這樣的合作完美詮釋「國潮也能潮到爆」。
俗話說的好,傳統品牌跨起界來最為致命,畢竟本土品牌本身自帶流量與話題傳播性,光是國民度就夠一些品牌望塵莫及了,一旦跨起界來,各路品牌豈不是紛紛化身檸檬精。
從官宣圖片上看,這款跨界限定禮盒,內含健身裝備+限定款首飾。首先從色彩搭配上來說非常討喜。粉色系少女心十足。而李寧此次主打的「零感」李寧女子健身系列產品,創新Innolock科技面料,輕盈質地,自在掌控,無感束縛,炙熱之下,也能無懼汗水,讓運動隨心,時刻活力滿載。可謂是裝備女子力的最佳單品!延續了李寧一貫的出品品質和品牌訴求。
本是為了觀摩李寧新品而來,沒想到被周大福圈了粉。
要說整個禮盒相當點睛的部分,竟是周大福推出的和平天使系列——李寧限定款。
作為高價值,注重體驗式消費的珠寶品牌,周大福此次大膽出界,推陳出新,延續和平天使系列鉑金鑲嵌鴿血紅琺瑯工藝特色,發揚鉑金無懼汗水的特質,打造極具特色的適合運動佩戴的首飾。
首先以「運動可佩戴首飾」為概念,這一亮點可謂是對當下年輕人量身打造,更是對酷愛健身的女性們對症下藥,這一概念簡直就是敲開了年輕消費者種草的「心門」。
此次和平天使——李寧限定款,更是延續周大福和平天使系列獨家靈感,從材質到設計都非常巧妙的融入和運動元素,翩然展翅之姿意蘊以堅韌的力量擁抱愛與希望,用更美好的姿態展翅飛翔。純淨鉑金,無懼汗水的特徵,寓意在運動之中依然保持美麗狀態,鴿血紅琺瑯猶如點睛之筆,躍然翅膀之上,演繹不同尋常的個性表達。非常符合當下年輕人愛追求時尚,風格化,個性的生活態度。也實現了周大福和平天使的產品理念和訴求。
此次跨界,用珠寶致敬運動精神,結合敦煌系列宣傳大片,將運動之美與時尚之美巧妙融合,倡導「以堅韌的力量擁抱愛和希望」的積極生活態度,不僅復興國貨浪潮,更深度契合了品牌精神。
這款限定禮盒一旦上線,一定會成為時尚界寵兒,掀起新一波的「炸街國潮風」。
無論從產品設計還是理念上,既延續了時尚感,兩個品牌又在無形中揉進了國風元素,要說美中不足的,就是在衣服上沒有看到周大福相關的品牌內容,無論是衣服設計或者包裝上,都沒有體現。讓跨界感單方面略顯單薄,「神仙CP」虛得其表,貌合神離啊。這讓一個關注李寧多年的老粉都忍不住吐槽,合作款到底是跟聯名款不一樣啊,這是周大福跨了個寂寞?
其實近年來,周大福無論是從產品材質上,設計上,以及產品理念上,都做的相當出色,作為一個近百年的珠寶品牌,在保持中國美學的文化內涵基礎上,既要融入國潮美學元素,又要傳達出年輕化的理念,在保持核心消費群體的同時輻射更多年輕人群,可以說國貨之光當之無愧。
如果在此次跨界合作中,李寧在衣服的設計中加入周大福的品牌元素,建立更強烈的CP感,你中有我,我中有你,相信傳達出來的營銷效果會更好。
反觀周大福,不僅在產品中以紅琺瑯勾勒出李寧的品牌LOGO,還巧妙的融合了自己的產品理念,這波操作實在是贊!不得不說,這位已近百年的老人家,還是比較有自己的格局和氣度,處處彰顯大哥風範!
相較於普通產品的聯名來說,老字號產品聯名更有意義。
不僅在產品中擁抱了國潮國風,更是讓我們這些消費者感受到了中國本土老品牌背後的文化底蘊!
總而言之,這次跨界合作在保持雙方品牌的一貫高水準上,也給了消費者很大的驚喜。
作為消費者來說,如果要提名2020年時尚界「炸街國潮」,那李寧和周大福這波操作,當仁不讓!也期待能有更多的合作,在國潮時代,各顯神通,強強聯合,強勢出圈!