11月底，由中國平安主辦的「媽媽的針線活」項目成果發布暨非遺扶貧沙龍在深圳舉行，彝族媽媽們手工製作的首批產品包袋在電商平臺直播間同步開賣。手工包在直播間一上架就遭搶購，瞬間秒光。
今年，四川省宣布「摘帽」的最後7個貧困縣，全部集中在涼山彝族自治州，總計300個貧困村、17.8萬餘名貧困戶。如何幫助這些貧困人口持續脫貧、防返貧？中國平安提出了一個解決方案——通過舊衣回收、非遺設計、手工加工、市場銷售等環節，讓貧困婦女通過靈活就業，實現脫貧致富並向外推廣涼山非遺文化與手工藝品。該模式將中國基層家庭婦女創收，與聯合國可持續發展目標中的環境保護、婦女就業、民族文化及非遺傳承等諸多焦點內容關聯。
從產業扶貧到藝術扶貧深耕細作
服飾承載了很多人的回憶和經歷。舊衣物通過清洗消毒，再設計、優化後，被賦予了新的生命，也譜寫了另一段人生故事。今年8月，「平安產業扶貧及鄉村振興基金」「媽媽的針線活」「平安健康守護者行動」等一系列「三村工程」扶貧項目落地涼山州。其中，「媽媽的針線活」創新設計扶貧模式，以藝術扶貧、金融扶貧為核心，探索環保生態扶貧模式，將「輸血」轉變為「造血」，幫助貧困地區脫貧致富。
作為項目發起方之一的中國平安集團，將產業扶貧與藝術扶貧相結合，賦予了項目新的時代特點：幫扶主要針對彝族家庭婦女，提高其收入和家庭地位，讓貧困地區家庭婦女的生活與自我價值得到改善與提高。
該項目與北京服裝學院等院校對接，將青年設計師的靈感與彝族手工的靈巧細膩相結合，讓「媽媽的針線活」融合了藝術性、時尚性與實用性，更為大眾接受與喜歡。中國平安在項目中「一戶一檔」建立金融扶貧工作檔案，並提供平安普惠惠農金(免息借款服務)購買縫紉機等生產資料。最終通過訂單制、訂購制、實體店聯營、線上銷售、KOL直播帶貨等方式，促進項目產出。
藝術扶貧的最大優勢是確保扶貧資源真正用在扶貧對象身上，並在多方助力下形成產業鏈，讓大涼山中的彝族媽媽們，拿起手中的針線活，製成實用的工藝品，為自己「代言」。
將ESG發展理念融入扶貧實踐
中國平安把ESG(環境、社會和公司治理)理念融入戰略決策之中，踐行責任投資戰略，開展「三村工程」精準扶貧，帶來企業發展與ESG理念融匯貫通的顯著成效。
「媽媽的針線活」著眼於扶貧和環保，幫助和帶動彝族貧困婦女就地就業創業，同時緩解因廢棄衣物而產生的環境破壞，致力於搭建一個可持續的循環系統。以舊衣回收，重複利用的方式構建起精準扶貧模式，也是響應聯合國呼籲，與世界人民一道攜手同走綠色發展之路，為共同建設美麗地球家園貢獻一份力量。
平安集團品牌宣傳部總經理陳遙說：「沒有天生的廢物，只有放錯地方的舊物。原本廢棄無用的舊衣及布料經過清洗消毒後，重新裁剪、縫合，會變得面貌一新，個性十足。人們僅需通過改變原材料取材的方式，就能適時地緩解因廢棄衣物而產生的環境破壞，實現了綠色發展、可持續發展。」
一直以來，中國平安積極踐行ESG發展理念，通過專業的金融產品與服務推動行業與社會向資源友好型和社會友好型發展。截至今年6月末，中國平安責任投資規模達1.18萬億元，普惠及綠色信貸總額達1.27萬億元，可持續保險產品1387種、保險金額78萬億元。平安「三村工程」實施3年來，已在全國21個省、自治區落地，通過扶貧保、發債、貸款等多種形式，共發放扶貧資金265.96億元，帶動建檔立卡貧困戶47036人，人均增收2500元，惠及貧困人口73萬人。
非遺扶貧打響致富新名片
當衣帽鞋褲都可以工業化批量生產，傳統的手工就漸漸被淘汰，曾經「慈母手中線，遊子身上衣」的情景也就成了傳說。然而，大山裡千千萬萬的彝族繡娘們仍然創造著民族非遺之美。加強民族文化保護傳承，對於弘揚中華優秀傳統文化，增進民族團結，促進經濟社會全面可持續發展具有重要意義。將非遺與扶貧結合，文化和金融結合，活化非遺資源，是因地制宜、打好精準脫貧攻堅戰的創新舉措。
「媽媽的針線活」通過當地政府部門配合，摸排、走訪和對接，篩選出非遺傳承地區貧困家庭婦女進行培訓，建立手工藝合作社。由國內頂尖設計院校的青年設計師，以舊物改造的方式「再生設計」，把手袋款式設計方案與中國傳統文化連接，通過對傳統服飾面料和織物的加工，以中式風格與紡織技法製作出閃亮的新品。
時尚化的設計與非遺手工相結合，賦予包包環保、健康、可持續利用的理念；由彝族手工藝人結合自身經驗和當地刺繡傳統進行優化製作、文化賦能。在銷售環節，線上開設聚焦非遺與時尚的「媽媽針線活」店鋪，並選擇直播平臺，邀請少數民族(彝族)KOL進行產品直播帶貨。帶動年輕人參與，潛移默化地融入到當代青年人的生活中。
「使用就是最好的傳承，產品大量的在市場上進行傳播是對非遺技藝最好的推廣。」 深圳職業技術學院設計學院副院長劉君表示。扶貧的過程，也是扶智、扶美的過程。平安還創造性的將彝繡產業與涼山的油橄欖扶貧產業結合，組織繡娘將彝繡文創產品變成產業扶貧橄欖油成品的包裝，打出涼山致富的別樣名片。
在涼山的扶貧行動，是中國平安在全國開展「三村工程」的一個縮影。目前，中國平安建立了產前致富帶頭人培訓、產中金融保險助力產業發展、產後產銷賦能於一體的產業扶貧閉環，並通過「扶貧保、溯源保、防貧保」等三個保險產品兜底，建立起扶貧長效機制，「媽媽的針線活」正是針對少數民族地區產業扶貧、藝術扶貧的全新探索。