第十屆全國大學生市場調查與分析大賽本科組總決賽圓滿落幕

「正大杯」第十屆全國大學生市場調查與分析大賽本科組總決賽

暨第九屆海峽兩岸大學生市場調查分析大賽

在廣西財經學院召開

　　8月29-30日，由教育部高等學校統計學類專業教學指導委員會、中國商業統計學會共同主辦的「正大杯」第十屆全國大學生市場調查與分析大賽本科組總決賽暨第九屆海峽兩岸大學生市場調查分析大賽大陸地區選拔賽，以線上線下結合的全新形式，在廣西財經學院隆重舉行。來自全國各地的26支優秀團隊參加了線上答辯，16萬觀眾通過線上觀看，創下歷屆大賽觀眾新高。

　 教育部高等學校統計學類專業教學指導委員會主任、北京大學房祥忠教授，廣西財經學院校長夏飛教授，廣西壯族自治區教育廳高等教育處處長李美清，全國大學生市場調查與分析大賽組委會名譽主任、廈門大學曾五一教授，全國大學生市場調查與分析大賽組委會主任、中國商業統計學會會長、中國人民大學金勇進教授，正大集團農牧食品企業中國區副董事長葉劍先生，全國大學生市場調查與分析大賽組委會秘書長、中國商業統計學會秘書長江懿等領導，以及來自全國各地的眾多嘉賓出席開幕式。

教育部高等學校統計學類專業教學指導委員會主任房祥忠教授致辭

　　房祥忠代表教育部統計教指委向參賽的評委們、老師們、同學們表示熱烈的歡迎，並對本次大賽總決賽的成功舉辦表示熱烈的祝賀！他表示，為貫徹落實中共中央關於統籌推進新冠肺炎疫情防控和經濟社會發展工作部署會議的指示和精神，為切實保障參賽師生的身體健康，大賽組委會經過反覆研究、慎重決策，最後確定比賽整體推遲三個月，採用線下報告和視頻評審、線上展示答辯相結合的比賽方式完成本次大賽。這是市調大賽十周年之際，在疫情防控尚未完全解除的形勢下，探索出的一種高效、便捷、安全的競賽新方式，是一場與時俱進的比賽。

廣西財經學院校長夏飛教授致歡迎辭

　　夏飛簡要介紹了學校的基本情況，並在致辭中表示，由於新冠肺炎疫情防控需要，本屆大賽改為線上舉辦，但是我們依然感受到了本次大賽的濃鬱氛圍和來自兩岸參賽團隊的熱情，線上見面如在眼前。他代表學校對出席本次大賽的各位領導、評委、老師表示衷心感謝，對參加本次大賽的各個參賽隊表示熱烈歡迎。他強調，一年一度的全國大學生市場調查和分析大賽，作為教育部高等學校統計學類專業教學指導委員會、中國商業統計學會舉辦的有廣泛影響力的全國性大學生實踐競賽活動，對推動我校統計及相關專業創新創業教育，促進兩岸高校相互學習交流，提升學生實踐創新能力具有重要意義，廣西財經學院能有幸成為這一活動的承辦方，將全力支持辦好本次大賽。

廣西壯族自治區教育廳高等教育處處長李美清致辭

　　李美清表示，舉辦全國大學生市場調查與分析大賽，旨在提升高校統計調查相關專業及課程產學研發展水平，推動高校深化創新創業教育，推進實踐教學，增強大學生職業能力，促進兩岸校際之間的相互交流學習，深入貫徹落實教育部提出的建設教育強國，推進四個回歸的有益探索和實踐創新。當前，創新創業教育已經成為推進高等教育綜合改革的重要內容，在各大高校全面開展創新創業教育，培養創新創業人才，對於促進高等教育的健康發展、經濟進步與社會就業等等，都具有重大的現實意義，這是一項需要多方合作並且需要長期堅持的系統工程。

　 第十屆全國大學生市場調查與分析大賽（本科組）自2019年9月開始啟動，吸引了來自全國各地496所本科學校、76635名學生報名參賽。歷經9個月的時間，經過理論知識網考、校賽、省賽層層選拔，共有來自全國28個省（自治區/直轄市/特別行政區）的135所本科學校、247支參賽團隊參加了全國總決賽的報告評審和視頻評審，最終有26支優秀團隊參加本次總決賽線上答辯。

　 經過各階段的激烈比拼，各個獎項塵埃落定，共產生本科組全國總決賽一等獎108項、二等獎139項，最佳院校組織獎50項。其中，南京郵電大學、西南交通大學、中南財經政法大學、天津財經大學、浙江財經大學、安徽理工大學6支隊伍獲得大陸地區選拔賽前6名（排名不分先後），與四川財經職業學院（專科組第一名團隊）一起代表大陸地區參賽隊參加第九屆海峽兩岸大學生市場調查與分析大賽總決賽。

　　經過各階段的激烈比拼，共產生本科組全國總決賽一等獎108 項、二等獎139 項、最佳院校組織獎50項。其中，中南財經政法大學《正大食品 Influencer Marketing的KOL，KOC營銷趨勢調研》獲正大選題第1名獲團隊獎金壹萬元；安徽財經大學、東北財經大學、河北經貿大學、廣西財經學院、新疆財經大學等50所高校獲最佳院校組織獎。

　　第九屆海峽兩岸總決賽分別產生一等獎2項、二等獎4項，南京郵電大學《快到我的「wan」裡來——南京市女大學生完美日記產品消費情況的調查研究》獲兩岸賽冠軍、西南交通大學《破解「墓地圍城」，讓生命回歸自然——成都市生態殯葬消費者需求的調研與分析》獲亞軍、中南財經政法大學《正大食品 Influencer Marketing的KOL，KOC營銷趨勢調研》與中國文化大學《影響童玩節消費者旅遊意願之關鍵因素與情境調節：雙因子理論觀點》獲並列季軍。

　　30日下午，大賽舉行閉幕儀式。零點有數董事長袁嶽博士和臺北大學王鴻龍教授代表本次大賽評委分別做技術點評。

零點有數集團董事長袁嶽博士對大賽進行點評

　　袁總對大賽給予高度評價，充分肯定了參賽學生的精彩表現。他認為，經過十年發展，大賽在促進學生專業技術能力培養方面達到了新的高度，大賽綜合水平有了明顯的提升。學生們從方法論、主要發現、結論、對策四個方面進行了深度的調查分析，前兩部分提升效果明顯，後兩部分提升空間更大。本次決賽作品在多方面進行了新的探索，主要表現在三個方面：一是學生們採用多個模型進行分析，符合當前統計數據經驗模型化、模型算法化、算法軟體化的發展趨勢。二是進行了多元數據融合分析，且能做到互相印證，顯示出較好的數據獲得、鑑別、分析能力。三是一些作品對產品粉絲進行調查，獲得的數據更加真實有效，在此基礎上進行的產品影響力研究分析，彌補了過去代表性數據分析的不足，是個很好的探索與嘗試。

　　同時，他也對未來大賽作品提出了三點希望：一是強化結論。結論不是文章簡單的概要與重複，分析不能止於結論，而應提出清晰可行的解決方法。二是提高對策的可行性。調查有了結論之後，對策更為重要，一個好的對策不能空洞，要有可操作性，因此，要加強與其他學科的融合，鼓勵學生進行跨學科的組隊分析，各取所長，從而提出解決問題的策略。三是各項作品要注重內外條件的合理結合，要追求結論的可行性。商業研究不同於其他研究，最重要的是結果，如果結果不成立，其他都沒有意義。我國當前的市場經濟給調查行業帶來了大量的素材，也帶來了挑戰，需要我們共同去面對，共同推動學科的進步與發展。

臺北大學教授王鴻龍通過視頻對大賽進行點評

　　王鴻龍教授表示，他參加了九屆海峽兩岸市調大賽的總決賽，見證了大賽的茁壯成長。他認為，本次大賽是歷屆水平最高的，主要表現在三個方面：一是成果展示方面，各個團隊都表現的很專業與成熟，這與教師的指點與學生的領悟、執行能力是分不開的。二是部分團隊使用了大數據技術與方法，結合傳統統計方法，在調查分析中進行了很好的嘗試，今後要進一步深度應用，完善作品，促進作品的應用廣度。第三是要完善作品的結論，積極促進抽樣調查向市場調查的轉變。作品結論不應是抽樣調查的簡單陳述，而應有更廣泛的市場意義。

大賽賽旗進行交接

　　組委會啟動了第十一屆大賽的賽旗交接儀式，河南大學副校長闞雲超教授從廣西財經學院副校長曾凡平教授手中接過CRA賽旗。至此，正大杯第十屆全國大學生市場調查與分析大賽圓滿落幕，第十一屆全國大學生市場調查與分析大賽本科組總決賽將於2021年5月底在河南大學舉行。

　 據悉，全國大學生市場調查與分析大賽是面向全國高校大學生的一項公益性專業賽事。大賽基於大數據時代背景，創建以市場調查與分析為核心，同步開展海峽兩岸互動、學術交流、成果轉換與教師培訓為一體的服務體系。大賽旨在引導大學生創新和實踐，提高學生的組織、策劃、調查實施和數據處理與分析等專業實戰能力，培養學生的社會責任感、服務意識、市場敏銳度和團隊協作精神。2019年和2020年，大賽連續入選全國高校學科競賽排行榜，成為統計領域唯一入榜的全國性大賽。