原標題：國產電影海報 拿來主義還是白來主義
國產新片不斷，接連推出的電影海報卻飽受詬病，《美好的意外》、《放學後》等國產片海報一經推出，便紛紛被指「抄襲」、「辣眼睛」。國產電影海報應當如何面對非議，真正助推電影宣傳？作為電影海報收集發燒友，中國電影資料館收集部主任林思瑋做客電影頻道《今日影評》時坦言，國產電影海報只有真正走原創道路，才能迎來「黃金時代」。
製作精良的電影海報會為電影的宣傳增色，相反，一款不盡如人意的海報必然會起到反效果。林思瑋指出，最近上映或即將上映的電影之中，包括《放學後》、《美好的意外》和《逆時營救》在內，其海報的設計和創意都有借鑑過去我們熟知的一些電影的嫌疑，被觀眾質疑無可厚非。其中，電影《放學後》的海報與2010年電影《歲月神偷》的海報在配色、版式、字體設計上如出一轍，而相對粗糙的配圖更是讓這款海報產生了一種「買家秀」和「賣家秀」的落差。電影《逆時營救》的定檔海報中，主演楊冪蜷身臥於一個圓形機械內，與《地心引力》的一款女主角臥於太空艙內的宣傳海報如出一轍。
一直以來，中國電影海報就飽受來自觀眾和影評人的爭議，林思瑋在《今日影評》中指出了中國電影海報製作上存在的三個問題。其一，中國的商業電影海報製作近十年以來都處在一個借鑑國外設計的階段，用所謂的「拿來主義」將國外優秀的作品進行簡單的轉化，做成國內版本的成品。其二，國產電影將大量資金投入到前期拍攝，往往忽視了後期包裝，片方對海報設計的重視度不足也導致電影海報缺乏新意。其三，國內的相關專業團隊剛剛起步，我國在平面設計方面處於相對落後的水平也是客觀因素。
而對於商業片的海報設計，林思瑋在《今日影評》中總結道：「商業片海報的基本訴求是大而全，需要囊括明星、情節以及製片公司想要表達的內容。例如去年的賀歲影片《擺渡人》的海報，人物都是集中在主畫面上，非常豐富，呈現出一種過年的彩蛋氣氛。此外，電影《七月與安生》的一款海報中，兩位主演的頭部相向又對立，虛實交錯，展現了影片裡兩個女孩錯綜複雜的情感關係，整潔且一目了然。」
根據不同的用途和目的，電影海報大致分為：人物關係海報、預告海報、先導海報、國際版海報、定檔海報、倒計時海報等。近幾年，甚至有展示票房成績的宣傳海報被不斷推出，以用作為影片人氣造勢。面對龐大的設計需求，中國的海報設計者應該如何突出重圍，尋找創意，挖掘有價值的創作題材？林思瑋在《今日影評》中為創作者描繪出了中國電影海報的發展方向。
電影海報目前已經從紙質化、電腦化，向手機化慢慢轉型，無論在購票環節，或是活動邀請函的呈現上，都開始有了實用價值的體現。電影海報創作者如果想要尋找好的創作思路，就要儘早地介入到電影的前期準備和攝製當中。「好的設計會向更具延續性、時效性和實用性發展，創作人員應該在這方面尋找設計思路。今後電影的發展將漸漸趨近成熟，與之相呼應的電影海報設計，無論在視覺效果和內涵上都會越來越好。」林思瑋在《今日影評》中如此展望中國電影海報的發展方向。（記者 肖揚）
(責編：宋心蕊、趙光霞)
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