近日，北京金一文化發展股份有限公司（以下簡稱「金一文化」）旗下控股子公司寶慶尚品陸續完成了分布在南京及江蘇的數十家門店品牌字樣切換，新的金一珠寶品牌（金一|KING ONE）已正式面向廣大消費者。
此次金一文化率先從江蘇推進品牌升級，計劃今年年底前，金一珠寶品牌（金一|KING ONE）將擴大在全國線下實體零售終端的規模，力爭成為全國性金銀珠寶連鎖零售品牌的龍頭。
南京寶慶尚品珠寶連鎖有限公司運營總經理張鑫在接受記者採訪時表示，作為金一文化控股的子公司，金一文化擁有黃金珠寶行業及跨領域的豐富資源，為金一珠寶品牌門店升級提供了充分的市場規模、鮮明的市場切入點和差異化的競爭力。
整合資源打造全品類黃金珠寶品牌
隨著內需增長放緩，無論是珠寶投資需求還是消費需求均出現了疲軟跡象，行業增速出現下滑。
在此背景下，金一文化以資本為紐帶，在收購行業內各區域零售龍頭企業浙江越王珠寶、南京寶慶尚品及金融企業卡尼小貸的同時，藉助上市公司在資本市場的優勢，與河南一恆貞、湖南張萬福等強勢龍頭珠寶品牌進行珠寶產品開發、品牌運營、全國市場拓展等領域的戰略合作，加速全國擴張。
不僅如此，金一文化還與時尚集團《時尚先生》和克卜勒時尚管理有限公司共同成立了產業定製化明星品牌——星設計，將消費者注意力聚焦在產品上，採用「人氣明星+人氣同款+人氣傳播」三大運營方式，打造明星爆款的同時建立設計師IP。此外，金一文化還根據黃金珠寶天然穿戴飾品屬性，提出了珠寶和大健康產業相結合的創意，並在首屆健康中國「網際網路+智能穿戴」大會上推出了acare健康智能戒指。
金一文化通過產業化規劃和重組，對珠寶產業鏈上下遊相關企業進行資源整合，不斷拓展橫向多元的經營模式，在黃金珠寶首飾批發及零售渠道、智能製造、供應鏈金融、可穿戴設備等行業上下遊及跨領域相關行業進行戰略布局，已逐步打造成一家優秀的平臺型企業。
總經理張鑫表示，金一文化將上遊的設計、加工工廠、金融公司、商品供應鏈整合成一個全產業鏈的運作模式，這對於線下門店經營的效率、資金效率以及設計開放能力都提供了充分的保障，未來金一珠寶品牌會大力拓展線下的終端零售店規模，力爭達到線下實體店數量規模位居全國第一。
全新升級的金一珠寶品牌
網際網路+珠寶創新構建黃金珠寶新生態
隨著資訊時代的發展，人們獲取購物信息的渠道改變了，網絡營銷將成為珠寶企業發展的關鍵因素之一。根據中國網際網路信息中心公布的數據，截至2015年12月，中國網民規模達6.88億，網際網路普及率為50.3%；手機網民規模達6.2億，佔比提升至90.1%。龐大的網絡市場也為珠寶首飾企業提供了較好的發展機遇。
在全網布局的渠道思路基礎之上，金一珠寶針對電子商務設立了獨立的業務部門進行產品研發及全媒體整合推廣。目前，金一珠寶獨立的電子商務手機應用軟體「金一珠寶」已在蘋果、安卓應用市場正式推出，目標是打造珠寶電子商務領域的超大型購物、投資、體驗一體化平臺。
與此同時，金一珠寶也在電子商務方面加大投入，和多個第三方電子商務購物平臺，如天貓、京東等合作建立了大型網絡旗艦店，在今年即將到來的「雙十一」購物狂歡節期間也將有讓消費者意想不到的折扣。
定位大眾滿足市民日常消費需求
寶慶尚品企劃部副總監王國華表示，全新升級的金一珠寶品牌，不再僅僅滿足於年輕消費群體，而是定位於大眾化的滿足市民日常消費需求的綜合類黃金珠寶品牌。王國華表示，原有的寶慶尚品的廣大消費者和消費會員權益不僅將得到延續，在未來還將得到進一步的提升。
總經理張鑫告訴記者，雖然黃金珠寶是時尚產業，但隨國內經濟發展和國民收入水平提高，珠寶消費已經逐漸演變為大眾日常消費。因此品牌必須採用更親民、更實在、更具突破性的品牌營銷方式，將更好的產品、更多的實惠給到消費者才能吸引更多的市場關注，佔據消費者的心智。
同時張鑫也表示，要在持續聚焦品牌定位上，不斷研發設計符合市場和消費者需要的產品，通過傳統+創新+智能製造的品牌營銷方式，持續提升品牌的競爭力，滿足消費者的審美要求和情感訴求。以全品類、低價格和舒適的消費體驗，讓更多的人買得起、用得起、送的起，真正實現「買黃金，買珠寶，到金一，值你所願」。
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