06-12 08:22:18 來源:上遊新聞·重慶商報
「喝孔府宴酒，做天下文章」。1994年11月，孔府宴酒斥資3000萬元，擊敗孔府家酒和太陽神，奪得首屆1995年央視標王，一夜成名天下盡知！
24年過去，山東孔府宴有限公司（以下簡稱孔府宴公司）卻是另外境遇。6月11日，上遊新聞•重慶商報記者獲悉， 孔府宴公司破產管理人定於2019年6月12日至2019年6月13日在淘寶網阿里拍賣平臺，公開拍賣山東孔府宴有限公司所有的土地、房產、構築物、輔助設施、機器設備等資產，其中包括「孔府宴牌」等43件註冊商標，起拍價1.33266613億元。
上遊新聞•重慶商報記者了解到，該資產已經有1位買家繳納了保證金2600萬元，這意味著該資產很有可能以起拍價成交。但 「孔府宴」酒類方面的註冊商標，未在此次處置範圍內。
四宗土地五項房產處置
公告顯示，孔府宴公司破產管理人將於2019年6月12日10時至2019年6月13日10時止（延時除外），在淘寶網阿里拍賣平臺，進行公開拍賣活動，由山東省魚臺縣人民法院監督。
拍賣標的物為孔府宴公司所有的土地、房產、構築物、輔助設施、機器設備及商標等資產。
▲擬拍賣的孔府宴公司資產
其中土地使用權四宗，均位於山東省魚臺縣，面積分別48844.46平方米（用途為包裝車間和制麴車間）、123876平方米（用途為擴建車間）、61180平方米（用途為高純度酒精車間）、27243.7平方米，土地面積約合計26.11萬多平方米。
五項房產，建築年代從上世紀70年代到本世紀初不等，建築面積分別為2773.43平方米（東廠廠房，含鍋爐房、煤場、水處理廠、磅房、門崗、機電房）、2504.45平方米（地球村廠房，含大門右側五層樓辦公樓、大門左側門崗平房、水處理車間）、233.56平方米（東廠門口二層樓房）、42743.61平方米（東廠車間、科技樓等）、31862.57平方米（西廠廠房），房產面積合計約8.01萬多平方米。
還有構築物及其他輔助設施、機器設備，以及「孔府宴牌」等43件註冊商標，此次起拍價1.33266613億元，買家需繳納保證金2600萬元，增價幅度100萬元/次。
此次對於買家條件，凡具備完全民事行為能力的公民、法人和其他組織均可參加競買。
▲擬拍賣的孔府宴公司資產
2015年被裁定破產
上遊新聞•重慶商報記者獲悉，山東孔府宴有限公司註冊地在魚臺縣魚豐路198號，成立於2000年6月28日，註冊資本10058萬元人民幣，法定代表人江廷華，經營範圍白酒生產、加工及銷售。
天眼查顯示，孔府宴公司有股東38名，大股東為魚臺縣國資委，佔87.59%，其餘為37名自然人，張敏芝、祝鋒各佔0.48%,其他持股比例更低。
公司目前處於吊銷狀態，旗下的二家子公司山東至聖孔府宴有限公司、山東孔府宴魚臺綜合服務有限公司也為吊銷狀態。
此次拍賣的由來是2013年3月25日，山東省魚臺縣人民法院作出<2013)魚破字第1-2號民事裁定書，裁定受理魚臺縣農村信用合作聯社對山東孔府宴有限公司的破產清算申請，並指定山東眾成仁和律師事務所擔任山東孔府宴有限公司破產管理人。
2015年1月5日，魚臺縣人民法院作出(2013)魚破字第1-13號民事裁定書，裁定宜告山東孔府宴有限公司破產。
有公開資料顯示，截至2013年3月25日，孔府宴公司資產總額為1.19億元，公司負債高達2.71億元，孔府宴公司不能清償到期債務，且資產不足以清償全部債務為由，依法宣告其破產。
43件商標評估值14萬元
上遊新聞•重慶商報記者獲悉，此次拍賣的「孔府宴牌」等43件註冊商標，均為閒置商標，這些商標證書載明的註冊人分別為山東孔府宴酒廠、山東省魚臺縣釀酒廠。
魚臺縣工商登記資料顯示，山東孔府宴酒廠、山東省魚臺縣釀酒廠雖名稱不同，但實為同一主體。根據魚臺縣國有資產管理局2000年5月20日《關於山東孔府宴酒廠將全部資產、負債、淨資產轉給山東孔府宴有限公司的批覆》(魚國資字[2000]第18號)，山東孔府宴酒廠的全部資產、負債、淨資產已轉給山東孔府宴有限公司。因此，這些商標均認定為山東孔府宴有限公司持有的商標。
這43件註冊商標評估值為14.19萬元。為什麼這麼便宜？有關人士表示，這些為「孔府宴牌」酒類商標設置的防禦性商標，未使用，因此，價格較低。而 「孔府宴」酒類註冊商標，未在此次處置範圍內，屬於另外的資產包。
上遊新聞•重慶商報記者調查獲悉，「孔府宴」4個酒類註冊商標在魚臺縣經濟技術開發有限公司名下，該公司為魚臺縣國資平臺企業，
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盛極之後 好景不再
1994年11月8日，孔府宴酒廠廠長江廷華在北京梅地亞中心豪擲3000萬元，拿下央視1995年首屆廣告「標王」，意氣風發。
在1995年的頭兩個月，銷售額是2.7個億，而1994年一年的銷售額只有3.5個億。那一年，孔府宴就實現銷售收入9.18億元，利稅3.8億元。
而奪標前，孔府宴酒只是山東省一個縣城的小酒廠，影響力只限於周邊地區。
公開報導顯示，然而，1995年底，在對央視第二屆「標王」的爭奪中，孔府宴敗於來自山東臨朐縣的年輕對手「秦池」。當年，孔府宴的投標額為6399.99萬元，而後者分別開出了6666萬元和3.2億元的高價，接連摘取1996年和1997年兩屆「標王」桂冠。
「標王」之爭的失利只是開始。1996年，在一次全國人大會議上，節約糧食、控制白酒業發展的聲音逐漸公開。此後，全國白酒年產量逐年下降，孔府宴酒也從高峰階段的年產量3.5萬噸滑落至1萬噸左右。
1997年，有媒體爆出秦池從四川酒廠收購原酒進行勾兌，加上川酒的崛起，使得孔府宴的市場出現萎縮。
對孔府宴的最後一擊出現在2001年5月，國家稅務部門宣布，對糧食白酒和薯類白酒按出廠價25%和15%從價徵收消費稅的基礎上，對每斤白酒從量徵收0.5元的消費稅。至此，孔府宴已不堪一擊。
2002年，孔府宴90%的股份被魚臺縣以8000萬元的價格轉讓給山東聯大集團。然而，由於這筆資金遲遲沒有到位，孔府宴未能全面恢復生產，併購宣告破滅。
2011年，廣東凱利和上海舜達注資，被重組後的孔府宴首次推出新品，發出了重返市場的信號，業內曾認為孔府宴將迎來「重生」。然而，幾年過去，孔府宴尚未能重振昔日榮光。
新聞縱深》》》
「孔府宴」名稱企業 曾有一大堆
據《山東商報》2015年4月30日《「孔府宴系」或「全軍覆沒」》報導稱，孔府宴酒廠拿下央視廣告「標王」，數年後便走上了下坡路。20多年中，有六七家含「孔府宴」字樣的公司在魚臺縣成立和吊銷，共同組成了「孔府宴系」。
工商登記信息顯示，1993年，山東孔府宴酒業總公司、山東孔府宴酒廠於同年成立，法人代表、註冊地址、註冊資金均相同，並均在2011年6月30日吊銷。
2000年6月28日，魚臺縣國資委與江廷華等37名自然人共同出資1億餘元，成立山東孔府宴有限公司，並在2011年6月30日吊銷。（註：即2019年6月12日本次拍賣資產的企業）
而2003年，山東孔府宴有限公司還與聯進投資有限公司成立山東至聖孔府宴有限公司，並在2011年6月吊銷。
此外，山東孔府宴酒業總公司還同中國投資發展基金有限公司合資，成立山東孔府宴酒業有限公司，孔府宴酒廠廠長江廷華則與鑫茂國際（香港）有限公司合資，成立了山東孔府宴酒業有限責任公司，這兩家公司也分別在2004年和2011年吊銷。
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孔府宴酒業銷售有限公司或接手？
上遊新聞•重慶商報記者調查獲悉，目前名為「孔府宴酒業」的官網，對應的是孔府宴酒業銷售有限公司。
天眼查顯示，孔府宴酒業銷售有限公司為「在業狀態」，註冊地為山東省濟寧市魚臺縣魚豐路西198號（原縣釀酒廠西廠區），法定代表人周立新。
該公司註冊資本5000萬元，周立新（執行董事兼總經理）佔75%，彭家麟（監事）佔25%。
並有微信公眾號「孔府宴酒業銷售有限公司」。 在京東商城，就有「孔府宴酒業銷售有限公司」標誌的孔府宴酒出售。
有業內人士認為，不排除該公司拍下山東孔府宴有限公司資產的可能性。
上遊新聞•重慶商報首席記者 劉勇 實習生 陳靜凌
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