隨著中國迎來消費升級的浪潮，葡萄酒也迎來了消費新時代。上海目前已經成為葡萄酒的教育和普及最好的城市之一，也是中國葡萄酒消費土壤最厚實的城市之一。
上海北外灘作為外灘的延伸，坐擁豐富的文化資源和深厚的歷史積澱，有著得天獨厚的區位優勢。不僅如此，它還是上海市新興商務區之一，良好的商務環境正逐步受到各類企業和市場的青睞。為藉助北外灘優越的地理位置，更好地宣傳葡萄酒文化，張裕公司、金茂上海、上海國際酒類功能區三方將聯合成立北外灘葡萄酒文化博物館等事項進行合作，實現互利共贏。
7月31日上午，「張裕公司X金茂上海X酒功能區」張裕全球數位化營銷中心暨北外灘葡萄酒文化博物館成立籤約儀式在上海金茂北外灘舉辦。
在此次籤約儀式中，煙臺張裕葡萄釀酒股份有限公司總經理孫健先生，金茂上海副總經理、第一事業部總經理劉鈞先生，上海國際酒類功能區總經理張華先生分別代表三方籤訂了戰略合作協議。
孫健表示，將充分利用現有經驗，將它打造成一個具有國際時尚風範的、消費者體驗感十足的葡萄酒博物館。除此之外，張裕在此成立面向全球的數位化營銷中心，是希望立足於上海，以數位化手段提升企業面向消費者的互動體驗營銷能力，為中國葡萄酒培養更多優質的粉絲群體。
劉鈞表示，上海金茂希望能從張裕落腳、從北外灘開始，攜手將北外灘葡萄酒文化博物館打造成為上海極具特色的葡萄酒沉浸式體驗空間和打卡新地標。
出席儀式並見證本次籤約的有虹口區人民政府副區長鄭宏先生，張裕上海公司總經理翟德強先生，張裕先鋒葡萄酒學院院長趙旭斌先生，金茂上海第一事業部副總經理左文生先生和金茂上海第一事業部副總經理程絢芳女士。
鄭宏副區長表示，北外灘葡萄酒文化博物館的成立，能夠藉助北外灘優越的地理位置，讓美酒文化產業在北外灘紮根厚植，從而更好地宣傳葡萄酒歷史文化。他還表示，與張裕公司的籤約是復工復產後上海籤約的第一批重點項目，虹口區也將為此提供最優的服務、創造最好的條件。
籤約儀式結束之後，各位領導和嘉賓移步品酒區，參與了張裕葡萄美酒的品鑑儀式。嘉賓們在資深品酒師的風趣而又專業的講解下，品嘗了15款不同風格及產地的紅酒，增長了豐富的紅酒品鑑知識。
孫健說道，今天張裕在上海成立全球數位化營銷中心，並規劃建設葡萄酒文化博物館，將為中國葡萄酒打造了新的傳播陣地，希望能夠讓更多人了解並愛上中國葡萄酒。