來源：經濟觀察報
雙旦剛過，大家還沉浸在新一年的歡快氣氛中沒回過神來，一波「新春福利」又安排上了——1月12日，「真快樂」APP搶先版開始悄然進入大眾的視野。「真快樂」是什麼？它又是怎麼讓消費者快樂的？快跟上來，一起去揭秘「快樂」謎底！
真快樂姓甚名誰？
「真快樂」APP，是國美推出的一個新物種，具有真品質、超低價和全品類等多個特點。作為一個娛樂化、社交化的零售平臺，「真快樂」APP不僅讓消費者購物的過程充滿美好快樂的體驗，還有超多有趣、實惠的互動玩法，以及全品類超低價真選好物，讓消費者買得快樂、買得實惠。
8大真選標準，篩選價優質高的爆款潮物，通過在品牌、歷史銷量、商品口碑、全網比價、商品價格、補貼力度等八個維度篩選，為用戶提供品質俱佳、價格最優的產品，諸如蘋果、雅詩蘭黛、希思黎、青島啤酒、張裕等大品牌商品，隨時都能以超低價帶回家，真的應了那句話——買到就是賺到。
產品說明看不懂？文字解釋太複雜？在「真快樂」APP，可全程進行視頻客服導購模式，一鍵帶你全情景知曉心儀商品的各處細節。解放雙手，新鮮好玩有溫度，這是真省心。
大牌低價還不夠？在「真快樂」 APP加入九九會員，多種服務綜合權益VIP會員卡，月卡、季卡、年卡隨心選擇，衣、食、住、行、娛一站式服務，超值權益打造輕鬆真快樂的購物體驗。「真快樂」會員那是真的福利多多。
除了這些硬核玩法，「真快樂」APP還打出 「搶-拼-ZAO」超級組合拳，帶來的極致嗨購互動體驗，打破行業低價的力度之猛，超乎想像
布局娛樂化 國美一直在嘗鮮
剛剛過去的魔幻2020年中，不少年輕人標榜自己為「打工人」，感嘆生活的不易，消費也往往成為了年輕人群體緩解壓力的主要方式。在如此的社會大環境之下，國美獨闢蹊徑，靠攏新一代年輕人，打造屬於國美的「娛樂消費帝國」。
要問當下年輕人又發掘出了哪種新的消費方式，帶貨直播無疑是首選。國美去年開始推出「社群+直播」數字營銷模式，聯合央視新聞、浙江衛視、人民日報等主流媒體舉辦了「為美好生活拼了」「人人都愛中國造」「向美好奔跑」「人民的美好生活」等超級直播以及「買遍中國」全國巡迴帶貨直播活動。直播邀請「國字臉」康輝、「梗王」撒貝寧、妙語連珠的尼格買提、倪萍、李思思、王冰冰等觀眾熟知的知名主持人擔任主播，顏值高專業能力還強，深受年輕消費者的喜愛。
同時，以34周年慶為契機，國美娛樂化戰略也在微博、抖音等年輕人聚集地平臺開疆擴土。34周年慶之際，國美真選強勢入圍微博年終大話題#趨勢大賞#，吸引一大波年輕人群體的強勢關注。國美還以「快樂發動」為主題於12月25日在抖音發起34周年#快樂發動心願舞挑戰賽#有獎趣味活動，該活動憑藉魔性的音樂與舞步，迅速吸引不同年齡層抖音用戶的參與互動，在抖音掀起全民參與的熱舞浪潮。
國美在多個平臺推出的娛樂化戰略布局，為「真快樂」APP成功上線打造了良好的市場環境。「真快樂」娛樂化的實質就是讓用戶買得開心，商家賣得開心，這也與零售行業的升級之路不謀而合。可以看出，國美娛樂化布局已經呼之欲出，並且一直在嘗鮮和突破，具有極強的前瞻性。
「真快樂」APP 因何強勢出圈
開啟娛樂化零售賽道，「真快樂」到底靠什麼來支撐？其實，支撐「真快樂」的這些「底牌」，就是完備的供應鏈體系和雙平臺戰略布局。在國美34周年慶活動期間，九陽、格力、美的、潔柔、藍月亮等百餘家品牌商，就都加入到活動陣營中，主動官宣發布國美34周年慶祝福海報，為國美聯合慶生。這是廠商對於國美的信任，也是其強大的供應鏈體系優勢的體現，因此才能在大慶之日，獲得如此多的支持和力挺。
由此，「真快樂」線上線下雙平臺聯動升級，也將為更多優質產品擴寬消費渠道。去年8月，國美「家·生活」戰略進入第二階段，其核心就是積極構建以線上平臺為主，線上/線下雙平臺+自營/第三方外部供應鏈的兩軸驅動、四輪互動「社交+商務+分享」的生態圈，力推「拓品」和「真選」戰略，引領真快樂從電器、家裝、家居、百貨向更大領域拓展，給消費者提供質優價廉的商品，以實現快樂消費。
僅去年11.11，國美整體GMV就提升166%，同時12.12期間國美也實現了整體GMV增長達143%的不俗業績，多項業務實現逆勢高增長。由此可見，強大的供應鏈優勢和雙平臺的戰略布局，就像是國美和消費者之間的一條特殊紐帶，這條紐帶在牢牢拴住了消費者心的同時，也為「真快樂」APP的娛樂化發展打下了良好的市場基礎。
面向未來，國美娛樂化布局已經初顯規模，而「真快樂」APP也將作為主力軍，以讓消費者「買得開心，商家賣得開心」為初心，深度融入消費者群體，從而開拓一個與消費者互聯互通的零售新格局。