文=本報記者 趙晴雪
目前，一款名叫《憤怒的小鳥》（Angry Birds）的有趣小遊戲，不僅在iPhone用戶手中瘋玩，而且還擴展至其他電子平臺，甚至小鳥們還將作為主角出演電影和電視劇！斑斕的色彩、可愛還帶點酷的造型、懷舊的2D畫面……這一切都在吸引著我們的眼球，喚起暗藏在心中的那份童真。一群粗眉怒目、體型圓滾滾、看不到翅膀和爪子的小鳥，為了報復偷走鳥蛋的綠皮豬們，以自己的身體為武器，奮不顧身地砸向豬強盜的堡壘，一切都是為了小鳥世界的存亡！更為特別的是，該遊戲打破常規，進行遊戲的時候沒有音樂，只有將鳥兒們彈射出去時，會發出超級搞笑的鳥叫聲，令人樂個不停。自2009年12月10日問世以來，至今全球的「小鳥粉絲」已高達7500萬，他們紛紛一直關注《憤怒的小鳥》最新的動向和各種終端產品。看似有些「弱智」的小鳥，在短時間內卻俘虜了眾多玩家的心。甚至其中不乏英國首相、足球明星、白宮政要等！簡單、快樂，這就是時下炙手可熱的iPhone遊戲《憤怒的小鳥》所帶給玩家們的最直接印象。自2009年12月10日問世以來，小鳥們如今已一路爆紅。它們是如何出生的？又是如何迅速發展的？未來又會如何呢？
1.小鳥「父親」的成長曆程
一切要先從一位名叫Niklas Hed的年輕人說起。時光倒回2003年，還在赫爾辛基大學計算機系讀書的Niklas Hed聰明好學，極富創意，在惠普與諾基亞合辦的手機遊戲大賽中，他與兩名同學一舉奪冠。這三名開心不已的年輕人，隨即向大賽的組織者Peter Vesterbacka徵求意見，「接下來，我們該幹什麼？」Vesterbacka給了他們直截了當的答案，「做遊戲吧！」
2004年，Niklas叫來自己的堂兄弟Mikael Hed，倆人用東拼西湊得來的幾千歐元成立了一家遊戲工作室，名叫Relude，由Mikael Hed擔任CEO。
同所有事業剛剛起步的人一樣，他們開始為工作室努力奔波，一邊制定戰略，一邊為另一家遊戲開發商Digital Chocolate做一些外包的遊戲開發，以應付工作室的日常開銷。當時間來到2004年的年尾時，Mikael父親的100萬歐元天使投資「降臨」到了工作室，充裕的資金支持，令他們信心滿滿，工作室也隨之更名為Rovio(芬蘭語中「火」的意思)。
回憶當初，Niklas表示，那時感到「一切正在走上正軌」，他招聘了許多人，準備埋頭大幹一場。但事與願違，Mikael的爹所給的那筆天使投資可不是由著孩子們亂來的，擔任Rovio董事會主席的他，以一名管理者的身份，在遊戲開發的方向上與自己的兒子意見不合，這導致Mikael離開了Rovio。原本制定好的戰略開始瓦解，Rovio放棄了對分銷和市場營銷能力的培養，轉而承接更多的外包項目，但由此獲得的收入卻難以支撐起整個公司的正常運轉。到2007年，感到快要撐不下去的Niklas開始被迫裁員，一年多後，Rovio公司的規模已大大縮水。那是Niklas最困難的時候，他再三考慮，最終，他向Mikael的父親提出了自己的想法，要求他放權，請回Mikael。
重回Rovio的Mikael，同Niklas一起開始拯救公司。與此同時，「進軍蘋果AppStore」成了他們的重要目標，這是Mikael發現的機遇，它源於2007iPhone這款強大手機的問世，和蘋果公司推出AppStore。這對當時尚無獨立的分銷與市場營銷能力的Rovio來講，實在是個大好消息，他們可以通過蘋果的AppStore，直接面對數百萬的終端用戶，接下來要考慮的，就是如何能讓「果粉」們都愛玩他們開發的遊戲！
2.「憤怒小鳥」的誕生與飛翔
Mikael開始組織專門的團隊針對iPhone進行遊戲開發。雖然iPhone平臺上的競爭很激烈，但Mikael依然有著強大的「野心」，他不僅籌劃要讓遊戲在iPhone平臺上成功，還準備擴展到其他的智慧型手機平臺和PC等設備上。
iPhone的魅力與影響力實在太深遠，在經過了市場調查後，他們感覺每個人都可能是iPhone的用戶，Mikael大手一揮，果斷表示：「那就做一款所有人都能玩的遊戲！」拋開複雜的想法，Rovio決定化繁就簡，輕裝上陣。很快他們就思考出了做此遊戲的特徵定位——劇情簡單、不需攻略、載入時間短、空閒時能順手就玩，最重要的是要讓它操作起來像是一款專門為iPhone設計的小遊戲，但其實可以拓展到不同設備上。
2009年3月，Rovio的首席遊戲設計師Jaakko Lisalo展示的一個遊戲角色令眾人眼前一亮，當即感到就是它了，那是一隻沒有腳、又不能飛卻還滿臉怒氣的小鳥。它簡潔的造型配上糾結的表情，令眾人浮想聯翩，它為什麼那麼憤怒呢？小鳥就這樣誕生了。（下轉A11版）
（上接A10版）
同大家現在所看到玩到的不同，在第一版《憤怒的小鳥》中，所有的小鳥都沒有「特殊技能」，只是當觸到某個顏色的磚塊時，對面相應顏色的小鳥就會飛過來砸掉磚塊，當磚塊被砸掉之後，會出現能增加小鳥體力的「鳥蛋」。
在後來的發展版本中，「讓小鳥飛」的方式又改為按住小鳥向磚塊方向滑，最後才加入了彈弓，改為向後拉的方式。那些因為「豬流感」爆發而變綠的豬頭，也是後來才想出的主意。因為在遊戲內測時，玩家們紛紛向Rovio公司反映自己的不解，小豬是生性溫和的動物，為何會惹得小鳥如此憤怒？這個問題使得Rovio團隊想出了「因為綠豬偷了小鳥的蛋」這個原因。
3.小鳥越憤怒 吸金越快速
Mikael是個觸覺非常敏銳的人，早在《憤怒的小鳥》進行內測時，他就發現，玩家們常常會趁著短短的空閒，就趕緊打開這款遊戲玩上個十幾分鐘，而他們的身邊也常常會吸引不少圍觀者。看到這現象，Mikael異常激動，他覺得這事兒將來準會成！
小鳥雖然小，但是為了給它們制定「飛行路線」，Rovio公司可謂煞費苦心。考慮到直接進軍英語國家市場會不太容易，團隊決定劍走偏鋒，先以小國家作為起點。從芬蘭到瑞典、丹麥，以及希臘和捷克，小鳥們一路高奏凱歌，不斷地徵服玩家們的心。
大的轉機來了，2010年2月11日，蘋果同意將《憤怒的小鳥》放在英國App Store的當周首頁上。Rovio藉此機會，不僅將遊戲新增了42關，還有免費下載的試用版，使得這款遊戲在App Store中的排名第600位左右飆升至第一位，開始著手準備進軍安卓市場。
在AppStore裡，《憤怒的小鳥》的盈利模式是消費者為首次下載付費，而Rovio則為用戶不斷提供更新。但在安卓市場中，付費內容卻行不通，當機立斷，轉而採取廣告支持模式，目前此模式可為Rovio帶來每月超過60萬英鎊的收入。2010年12月，Rovio趁勝追擊，又在遊戲中添加「雄鷹」元素，定價89便士，目前下載次數超過200萬次。接下來的聖誕節，《憤怒的小鳥》毛絨玩具橫空出世，又產生60萬英鎊以上的月收入。
儘管有分析師擔憂Rovio公司目前取得的成就會是曇花一現，但小鳥們的風頭依然勢不可擋。今年3月底，Rovio在新的3D動畫電影《裡約大冒險》中，推出「裡約大冒險版憤怒的小鳥」。5月份， 《憤怒的小鳥》還將飛到Facebook平臺，隨後會是W ii，X box和PS3，扮演新的遊戲角色，它們甚至還將主演電視劇和電影。可以想見，小鳥們的「憤怒」一波接一波地爆發得愈烈，它們為Rovio所帶來的收益也愈可觀。
目前對Mikael來說，他的目標就是打造一個迪士尼那樣的「小鳥王國」，讓小鳥在遊戲之外的世界中，再多飛一會兒，飛得更高更遠，這是他和Niklas共同的夢想。