聲音是用戶感知世界的重要方式，近幾年基於用戶「聽覺」需求升級，聲音產業正在發生一些變化，挖掘聲音的價值，發力長音頻也已成為在線音樂平臺發展共識。通過多元內容的有聲化產品的持續推出，為用戶提供更豐富和優質的視聽內容與產品體驗。實現從音樂經濟到粉絲經濟到耳朵經濟的升級，同時也在這一過程中，發揮平臺的傳播價值，用數位化的音娛創新方式，助力傳統文化的賦活、傳承與煥發新的活力。
4月23日，騰訊音樂娛樂集團舉辦了一場「聲」勢浩大的長音頻戰略發布會。騰訊音樂娛樂集團CFO胡敏表示「從音樂到長音頻，從娛樂，到生活，到學習，我們不斷拓展著業務的邊界，創造出用戶體驗的無限可能！」並以酷我音樂旗下「酷我暢聽」為先鋒者打造長音頻新品牌。
會上，酷我音樂副總裁肖軼介紹，「酷我暢聽」致力於打造全品類、全場景、年輕化的內容矩陣，涵蓋了超級IP、超級大咖和超級自製三大內容。在輸出品質之作和品質標準的要求下，圍繞布局多元IP，通過優質原聲原著聲態引入，頭部多元IP有聲內容改編開發、大咖量身定製和精品內容自製，打造酷我暢聽的優質內容，滿足用戶「聽覺」升級需求。
長音頻市場發展可期
如今，面對2億的車主人群、8億的智慧型手機用戶，一個用聲音撬動的「耳朵經濟」時代正在來臨。龐大的音頻用戶規模意味著對音頻內容的消費力，更蘊含著無限商機。
據艾媒諮詢預計，中國線音頻用戶規模2020年有望達到5.42億。另據QuestMobile的統計數據，截至2019年6月，中國在線音頻App的月活用戶數為1.1億人，約佔全國移動網際網路月活用戶總數的9.7%，且滲透率明顯低於在線音樂和網絡K歌。由此可見，我國是個長音頻用戶增長迅速且滲透率低的市場，未來可發展的空間很大。
不僅如此，有數據顯示，2018年，中國在線音頻市場用戶規模達4.25億人。預計到2020年，中國在線音頻用戶規模將達5.42億。隨著在線音頻內容的進一步開放，以及用戶場景需求得到進一步挖掘，市場有望保持穩定快速增長態勢。
在此情景下，國內在線音頻平臺也早已開始「競速」，各頭部平臺紛紛打造優質音頻內容，開拓不同音頻垂直領域市場。
例如，隨著二胎政策效應的逐漸凸顯，中國兒童消費市場的潛力進一步顯現。其中，喜馬拉雅FM推出兒童專用APP和面向兒童的智能音箱，提供豐富的面向兒童內容；蜻蜓FM籤約多個頭部IP，打造兒童內容矩陣，未來計劃持續投入，生產優質獨家兒童音頻內容；荔枝FM推出「親子寶貝」寶貝模塊，構建內容豐富的兒童音頻矩陣；同時籤約、培養一批優秀親子主播，月產數十萬優質節目；懶人聽書推出兒童專用有聲繪本APP「芽芽故事」，面向兒童提供豐富且優質的啟蒙、教育內容等。而本次酷我暢聽也帶來了《小豬佩奇第七季》全網首發，會員可免費收聽。
進軍長音頻：蟄伏而後生
作為中國在線音樂娛樂服務領航者的騰訊音樂娛樂集團，其在音樂領域的市場地位不可撼動。但是，為繼續擴大用戶群，提升現有用戶活躍度，加速產業鏈縱深外延，實現集團長遠發展的戰略價值，進軍長音頻領域是挑戰，更是機遇。
事實上，騰訊音樂娛樂集團對長音頻的布局，從2019年就已經開始。2019年12月，酷我音樂率先啟動「百億聲機」全領域長音頻扶持計劃，以百億資源+資金扶持長音頻內容創作，將諸多聲音大咖納入囊中，戰績顯著。今年3月，騰訊音樂娛樂集團宣布和閱文集團達成戰略合作，共同孵化閱文集團旗下大量原創網絡文學內容的IP衍生品。
屢屢布局，彰顯了騰訊音樂娛樂集團進軍長音頻的決心。而此次推出的「酷我暢聽」將以優質的有聲內容、海量的主播和卓越的用戶體驗為支點，構建了「全聲態」音頻平臺的核心鐵三角，探尋新的商業模式、新的發展思路，刺激新的經濟模式，帶動聲音產業鏈的融合發展，更體現了集團發展的經緯方略。
全聲態下的產業聯動能夠激發內容價值，產業分工能夠激發產業價值。背靠騰訊音樂娛樂集團，酷我暢聽顯然甘於承擔這一角色。為了向聽眾呈現最好的內容，肖軼稱：「沒有極致付出就沒有極致回報。不光我們去選作者最好最爆款的IP，我們請最好的聲音創作來演繹做最好的劇本，還要做最好、最徹底的宣發。」
同時，他還強調，只有樹立行業標準、建立生產流程、效率標準，才能夠把每一個環節效率做到最高，通過音頻工業化生產，實現業態飛速發展！
在「全聲態」布局賦能下，酷我暢聽勢必通過超級IP、超級大咖、超級自製，著力打造全品類、全場景、年輕化的內容矩陣。
據悉，酷我暢聽通過與優質內容版權方合作，並持續引入知名電臺主播、明星、聲優大咖，目前平臺已有包含有聲小說、相聲評書、兒童、歷史人文、暢銷書、國漫遊戲、情感等19個不同品類的優質內容，滿足通勤、休息、娛樂、學習、睡前等不同的場景下「聽」的需求。同時，通過打造「聽見國漫」「榜樣閱讀」「酷我自製」等品牌計劃，酷我暢聽著力為年輕人們創立一個耳朵經濟時代的C站。
多年來，騰訊音樂娛樂集團在聲音領域持續耕耘，已經成為中國在線音樂娛樂服務的領航者。相信此次攜「酷我暢聽」亮相長音頻領域，定能從精品內容、場景推薦、智能交互、定製服務等各個方向發力，加速文娛產業鏈縱深外延，以及對全音頻「聲」態的構建。
來源：中國日報網