風風火火的2019即將結束，又到了「年終總結」的時候，2019年的家居行業百花齊放，大小企業奮勇向前，在無數機遇和選擇之下強勢生長，回顧一整年，用五個關鍵詞盤點出家居行業的「風雲變幻」。
熱詞2019：家居行業的步伐有點慢？
五大關鍵詞之高管異動
上半年的訂單荒讓很多企業都心有戚戚焉，一整年不斷的高管異動則更是雪上加霜，兔寶寶、惠達衛浴、顧家、曲美、紅星美凱龍、索菲亞、歐派、金螳螂等多家企業均有高層人事變動。不論企業大中小，高管離職知多少，高管們異動頻繁，除了自身選擇、崗位調整等原因，更多的來自業績壓力，行業景氣與否，人人心裡有桿秤，在拐點面前，高管們則率先被「祭旗」。
從已公布的三季度年報來看，9家上市公司的淨利潤同比虧損在20%以上，重災區則在家具家裝，這也難怪高管們的頻繁離職了。
五大關鍵詞之文化營銷
縱觀一年的營銷元素，如果要在其中找到一個熱點，那就非文化營銷中的國潮莫屬，中國風元素的陡然走紅讓各行各業都爭先恐後搭上這班車，形成了聲勢浩大的文化營銷熱。
不論是故宮的宮廷文化合作，還是諸如恆潔、奧普、尚品宅配、左右等品牌的中國風營銷，都用數字證明了文化營銷的魅力，同時國貨品牌的奮起直追，用傳承與創新的文化理念再次衝擊消費者的購物車，家居行業則拿出了新中式風格的各種產品，不怕家居鋪營銷，就怕營銷有內涵，隨著國人對傳統文化的不斷關注，文化塑造讓消費者產生共鳴，順手打開錢包也就理所應當了。
五大關鍵詞之智能家居
從某種程度上來說2019年才是智能家居真正起飛的一年，各種智能家居產品橫空出世，從日化五金到智能全家，從科技公司蘋果、華為、小米到業界常青樹海爾、美的、歐派都把智能家居這項業務做得風聲水起。
從單一的掃地機器人、智能門鎖到全屋智控，「懶」正在推動智能家居的全線開花。打開各大電商網站，琳琅滿目的智能化設備早已不是什麼稀罕物，解放雙手的同時也帶來的業績的穩步增長，智能家居正在從單品爆發，走向互聯互通，全屋智能將是短期的最終目標。
隨著5G的到來，不僅手機電腦等數碼產品，智能家居領域也將發生非常大的變革。5G意味著萬物之間更加緊密的連接，並迅速進行反應，而智能家居依託5G產生的巨變更讓人期待。
五大關鍵詞之需求改善
如今一二線城市生活節奏的瘋狂提速，工作時間的無限制拉長，都讓更多年輕業主無暇顧及自家裝修，找裝修公司擔心監理，讓年邁的父母勞心勞力又是過意不去，於是這種在日本和西方行之數年的精裝房就再度走上歷史舞臺。
嗅到商機的家居品牌則與家裝龍頭合作，將旗艦店開進裝修公司，諸如歐派、聖象、詩尼曼、志邦等都開始涉略家裝一體化，讓用戶實現拎包入住，也就是「一站置家」服務。
另一方面針對單身人群的家裝需求，那些「小而美」的家具以高顏值、安裝便捷、節省空間，多功能為賣點，乘著「單身經濟」這股東風，一躍而起。
五大關鍵詞之家居觸網
觸網雖是老生常談，但是在2019年的家居行業裡又有了新的水花，一直以來被頻繁唱衰的網際網路家裝似乎在今年找到了藍海，以抖音快手為代表的短視頻平臺成為家居行業的新寵，在平臺上能看到眾多與家居相關的帳號，既有頭部品牌、裝修公司，也有設計師、自媒體。
目前已有不少家居企業都在直播賣貨，雖然直播這個渠道是有效果，但是怎麼發紅包、怎麼帶客、怎麼轉化卻是各家都在深思的問題。此外，還有不少企業藉助社群的方式沉澱潛在客戶，從中轉化訂單，讓私域流量這個概念落地生花。
今年的12月26日，聚焦「大家居大消費新零售」的居然之家成功「借殼上市」，其證券簡稱正式由「武漢中商」變更為「居然之家」，證券代碼「000785」不變。在阿里、雲鋒基金、泰康人壽等巨額資本的加持下，居然之家將登上更大的舞臺，未來三至五年內，全國家居賣場間的洗牌恐怕將會更加頻繁。
通過2019年家居企業的前三季度報表不難看出，70家企業2019前三季度營收總額累計超4000億元，但其中24%的企業總營收呈現負增長，26%的企業淨利潤出現下滑。每年都有「寒冬」一說，只不過今年的「寒冬」似乎格外「冷」。
總營收方面，海爾、金隅、金螳螂分獲得三甲，三家企業分屬家電、家裝、綜合業務三個領域，可謂各有所長。而廣田集團總營收下降的問題，並未在季度報告中作出解釋，其業績表現也延續了2018年以來的狀態。
2019前三季度總營收TOP10
2019前三季度總營收末位榜
另一方面，傑恩雖然在末位，但是同比良好，後續有巨大上升空間，而亞振、友邦、多喜愛、菲林格爾四家則基本同比下降6%-8%，未來仍需時刻警醒。
淨營收方面，海爾、紅星美凱龍、金隅名列前茅，只有美凱龍比上年同期減少9.06%，針對紅星美凱龍淨利潤下降的問題，據傳一個是公允價值的變動，另一個3.7億的稅務扣除影響了淨利潤。
2019前三季度淨利潤TOP10
2019前三季度淨利潤末位榜
同時，東易日盛、亞振、多喜愛、名雕等數家企業其淨利潤同比下降在50%以上，除了大環境影響，東易日盛科技家裝的緩慢轉型則直接導致了負盈利；亞振自2016年上市後，銷量成績一般，淨利潤年年連降；據傳名雕今年的數據下滑主要是研發費用的大幅上漲，業務規模的擴張導致的各項費用增加；多喜愛目前戰略調整，網際網路業務發展緩慢，同時公司進行資產重組，處置固定資產帶來損失。
從整體上來看，強者恆強，大企業的營收基本亮眼，同比增長幅度基本在10%以上，海爾更是總利潤、淨利潤第一的成績雙登頂，金隅、東方雨虹、金螳螂等企業的表現也比較滿意。
從長久來看，隨著80後、90後逐步成家立業，家居行業將迎來一波新「剛需」。源於對美好生活的追求、嚮往，諸如個性化家裝、拎包入住、智能家居等家裝需求的待滿足，一切始於用戶需求，一切終於用戶需求，家居行業正一隻腳踏入「調整期」，也許前路荊棘迷霧環繞，但只要不斷摸索，不斷實踐，家居行業就依然未來可期。