文/王翠翠 張春燕 劉為龍 如今名片作為個人、企業宣傳的媒介在設計上越來越受到人們的青睞。掌握好名片的視覺元素的用法，使名片起到更好的宣傳效果。名片設計要把握文字、色彩、圖形、構圖，這些視覺元素的多樣性，給名片設計帶來了各種變化的可能。
在所有視覺元素當中色彩具有很好的吸引力，名片設計中 的色彩往往能給人第一印象，只有受眾感興趣了，才能使受眾能集中注意力了解名片的內容。
因此在設計名片時，最好先了解各公司的企業形象，再依據企業所處的行業，適當選擇其明度、飽和度及不同色彩的搭配進行組合。 通常不同的色彩會產生不同的心理感受，鮮豔的色彩具有單純、簡潔、明快的感覺。
一般名片由多種色彩搭配而成，會根據企業的特點由能代表企業品牌形象的主色、輔色和點綴色組成。 但若其組合過於複雜會影響企業的品牌傳播。
值得注意的是在主色調的基礎之上，應搭配相應的對比色作為文字信息的色彩，使名片具有更強的視覺衝擊力。 因此在名片設計多 以幾何形色塊為主，同時搭配對比色和輔助色使整個名片看上去突出具有親和力。 使用對比可以選擇明度對比、純度對比、色相對比等不同的搭配方式。
色彩搭配不在於顏色多少，而在於合理配置，不同顏色之間 的關係根據大小、位置而定。 在設計中所說的色彩，並不只是考 慮特定的顏色而形成的色彩，而是考慮與其他顏色的搭配而形成的色彩感覺。 強烈的配色在於色彩的純度，如果名片的色彩純度降低將會毫無衝擊力與吸引力。
包羅萬象的文字設計題材來源有字庫字體的設計，也有字形的設計。 一般名片的標題選擇自由字體，可以根據名片想要帶給人的感覺而定，其他信息選擇指定字體。
文字是名片構成要素中必不可少的部分，在名片設計中佔有重要地位。文字的設計是否成功直接關係到名片的視覺效果，名片的文字一般包括名片持有人的姓名、工作單位、職務、通訊方式、單位地址等。
在名片文字的安排上，在一個版面中，選用三到四種字體為版面最佳視覺效果，超過四種以上則顯得雜亂，缺乏整體感。要達到版面視覺上的豐富與變化，可以將有限的字體加粗、變細、調整行距，或者對文字進行投影，當然也可以採用印後加工進行表現。
文字的設計要做到字體規範、主次分明、編排整齊、形式優美，另外文字編排和布局留白對於突出整體的形式表現力尤為重要。不同的字體形象可以利用特定文化背景下人們固有的價值觀念、意識形態傳達出不同的感受與體驗，表現出來的性格特徵也大不相同。
例如：纖細柔美的字體，就會聯想到女性的特徵；黑體粗細均衡的筆畫，運用給人一種成熟穩重的力量感；宋體橫寬豎窄的組合給人一種優雅端莊、表裡一致的感覺，容易讓人產生信任感。
①圖形作為信息的載體，可以選取名片持有者行業有 關的形象。 例如：攝影工作室的名片，可以選取相機作為 創作圖片進行各種藝術處理，形成具象藝術圖形，或抽象的概念圖形； 或運用鏡頭有關形象作部分圖形處理，形成有鮮明個性的圖形，使主題突出。
②圖形的美感取決於視覺的張力和圖形的藝術感染力，可以強化局部特徵使整體特別。 例如：運用繪畫 手法，繪製各種吸引人們注意力的與名片主題相關的圖形，賦予名片強烈的藝術個性，使名片的整體感受活潑、輕快，起到表達創意、營造氛圍的效果。
③名片設計作為二維空間中的設計範疇，我們必須思考如何打破紙張的空間，將圖形合理地進行前後左右的穿插，大小的錯覺使得畫面具有空間感。
④名片只是印刷的結果，我們要在設計的時候擺脫平面的束縛對圖形進行大膽的切割與取捨，圖形主體往往只是截取原型最有特徵的部位，包括機理、圖案，給受眾一條線索從而了解名片宣傳的最終目的。
名片中的版式首先要做到有條理，為了能在名片設計中讓人感覺到條理性，最簡單的方法就是相關較近原則，把同類元素貼近放置。 例如：在放置名片設計中的要素時，必須考慮哪些圖形或文字要貼近放置，才能讓觀者感到有秩序。
編排名片信息時，名字、地址、電話分別貼近擺放，就容易獲取信息，顯出條理性，無關的信息應該放置較遠的距離。 名片中的視覺元素應該 要考慮讀者觀看的先後順序，使觀者的視線能自然流暢的移動。
直線和曲線是版面設計經常使用的設計元素，線條本身沒有特殊意義，但有一個重要的作用就是引導讀者的視線，增強元素之間的關聯，例如： 在名片設計中垂直的直線會將視線 具有從上到下的方向感，這種線條本身具有方向感，起到了引導視線的作用。
名片是包裝、是廣告、是形象設計的一部分，給予人的印象、感受是不言而喻的。