防彈少年團為何這樣紅?

2020-12-15 新京報

防彈少年團上周在韓國首爾舉行新專輯媒體見面會。 圖/視覺中國

上周日，韓國男子團體防彈少年團（BTS）憑藉新專輯《LOVE YOURSELF 轉'Tear'》，首次拿下美國公告牌200專輯排行榜冠軍，吸引了全世界音樂行業的目光。這不僅對團體而言意義重大，同時，也創下了一項歷史紀錄——這意味著韓國組合終於首次登頂該排行榜。此外，這張專輯也是時隔12年，再次奪冠的非英語專輯。

從一路飆升的榜單成績，到打敗賈斯汀·比伯等人衛冕「最佳社交藝人」獎項，如今，這支2013年出道的七人男團，憑藉優質的音樂、精心設計的編舞及帥氣的外表，已經成為進軍海外最成功的韓國組合。登頂公告牌榜單後，韓國總統以及韓國外交部也發文慶賀：「向熱愛唱歌的七個少年和少年們的翅膀『Army』（註：防彈少年團粉絲名）表示祝賀。全世界的青年們通過防彈少年團的歌曲和舞蹈、夢想和熱情獲得了慰藉和勇氣。」

那麼，防彈少年團究竟是誰？他們到底具有什麼樣的魅力，甚至讓歐美新生代歌手「萌德」Shawn Mendes以及「斷眉」Charlie Puth也心生羨慕，直言希望擁有他們的人氣？今天，新京報就帶你認識這組年輕的「音樂頂級流量」。

取名

替青少年擋住外界的偏見

防彈少年團，英文縮寫為BTS，由金南俊（RM）、金碩珍（JIN）、閔玧其（SUGA）、鄭號錫（J-HOPE）、樸智旻（JIMIN）、金泰亨（V）、田柾國（JUNG KOOK）7名成員組成。防彈少年團並非出身於韓國三大娛樂公司（SM、JYP、YG），而是由音樂人方時赫創立的娛樂公司BigHit一手打造。方時赫曾經為白智英、張根碩、簡美妍、2AM等多位歌手創作過歌曲。

在「防彈少年團」正式定名之前，組合還有過許多備選的名字，「像Big Hit、Young Nation」在節目中，防彈少年團成員介紹道，但是最後定名為「防彈」，是希望「替所有成長中的青少年擋住外界的束縛和偏見，守護音樂的價值。」

初心

強調音樂製作而不做「偶像」

防彈少年團的雛形，源自於2010年，方時赫在第一次聽到金南俊的聲音時，就為之折服。當時金南俊只是一個說唱圈的新人，方時赫在籤下他之後，便以他為中心面試選拔了其餘六個人。在經過兩年多的籌備後，2013年6月13日，防彈少年團終於以歌曲《No More Dream》站上舞臺正式出道。

「在防彈出道前，我跟他們有一個約定，」曾經在接受媒體訪問時，方時赫說，「如果他們能夠相信團隊的可能性，在自己的位置上努力做到最好，我一定會幫助他們成為大家認可的音樂製作團隊。成員們相信與我之間的約定，我也為了那個約定竭盡全力，這不僅僅是當時的信念，即使到現在，也是我所堅持的。」

正如方時赫所言，防彈少年團的目標是成為被大家認可的「音樂製作團隊」，而非通常意義上的「偶像」。

音樂

表達青少年掙扎與困惑

在出道前兩年，防彈少年團以新人之姿得到了K-pop界的矚目，他們的歌曲關注學生的夢想，以及現代社會的教育，但彼時整個團隊還尚未躋身頂級行列。自從「花樣年華」系列專輯陸續發布之後，防彈少年團的音樂事業才開始出現轉折。2015年4月29日，歌曲《I Need U》作為專輯《花樣年華 pt.1》的主打歌推出。通過這首歌，防彈少年團奪得了5個韓國音樂節目的冠軍。

除了濃重的Hip-Hop元素外，「花樣年華」系列最大的亮點便是對青少年話題的關注，包括青春期的叛逆、家庭問題帶來的心理創傷、青少年自殺問題等，這與韓國團體主流歌曲所討論的愛情、青春話題並不相同。而且，他們的歌曲並非從說教的角度探討這些議題，而是從這些迷惘的、叛逆的青少年自身的角度出發，用音樂去表達他們的掙扎困惑，引起社會的關注，同時撫慰心靈，就像每部MV片頭的標語一樣：「Music & Artist for Healing」（撫慰心靈的音樂與藝術家）。

私下

關注公益多次捐款

在音樂之外，防彈少年團也在身體力行地關心著社會與時政問題。

2014年，在韓國「世越號」客輪沉船事件中，他們捐了10萬美元給受難者家屬；團員閔玧其在25歲生日時，購買了1.9萬美元的牛肉（註：牛肉在韓國價格比較貴）送給孤兒院的孩子；他們還與聯合國兒童基金會一起發起名為「愛我自己」的反暴力行動，為了幫助營養不良的兒童，他們的粉絲在不到兩天時間裡就籌集到了100萬美元。

風靡

曲風符合歐美趨勢

方時赫稱，其實最初公司並無意主攻歐美市場，但是防彈少年團確實首先在海外收穫了超高的人氣。從音樂方面來看，防彈少年團裡擁有著多位rapper，以Hip-Hop為基底的曲風，正符合當下歐美音樂的流行趨勢。特別是從「花樣年華」系列開始越來越明顯的Trap、電子元素，更讓防彈少年團越發接軌國際市場；除此之外，公司還尤其注重社交傳播和營銷渠道，除了在早期就建立了推特帳號之外，防彈少年團還在頗受電音和說唱聽眾喜歡的SoundCloud上建了帳號，與歌迷互動。同時，公司也打通了亞馬遜等電商銷售渠道，防彈少年團的專輯銷量破紀錄，在很大程度上，也正是得益於這條美韓之間的專輯銷售通道。

【創紀錄】

2016年

憑藉專輯《WINGS》成為首個進入iTunes Top Album Chart的韓國歌手，美國公告牌200專輯排行榜韓國組合最佳成績

2017年

2017年

《WINGS外傳：You Never Walk Alone》中的主打歌曲《春日》位列美國iTunes Top Songs排行榜第八位，成為第一個進入該排行榜前10名的K-pop團體

憑藉《LOVE YOURSELF 承 'Her'》位列公告牌200專輯排行榜第7位，第一次代表韓國音樂進入該榜前十

2018年

憑專輯《LOVE YOURSELF 轉'Tear'》首次拿下美國公告牌200專輯排行榜冠軍

撰文/新京報記者 楊暢

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