迪奧、蘭蔻、阿瑪尼……大牌都在玩的聖誕「盲盒」盤點來了

2020-12-09 騰訊網

營銷品牌官（ID：aaaacopys）獨家編輯

圖片來源網絡

一年到頭

要說哪個節日的品牌禮盒最讓人期待

那一定是聖誕倒計時禮盒

200多年前，19世紀的德國

人們開始在耶穌生日的前24天開啟倒計時記錄

出現了倒數計數的

Advent Calendar（降臨節日曆）

這一習俗發展到1958年左右

就被會玩的商家盯上了

他們往日曆中放置巧克力等小禮物

變相推出了聖誕限定「盲盒」——

24個小盲盒組成的倒數禮盒

12月開始一天打開一個

到聖誕節每天都有收禮物的快樂

（圖片來自網絡）

又經半個世紀的進化

越來越多品牌看中了這一獨特的禮盒玩法

甚至成為一些美妝和奢侈品品牌的歷年保留項目

禮物也遠不止巧克力那麼簡單了

那麼，今年各大品牌的聖誕「盲盒」

藏了哪些驚喜呢？

讓文案菌來和你盤它一盤

Tiffany & Co.

Tiffany & Co.今年首次推出聖誕倒數禮盒，結果上來就是個大招。

外盒應用經典蒂芙尼藍，手繪Tiffany紐約第五大道旗艦店造型，猶如一張立體的品牌名片。

禮盒總重161KG，共24款單品，包含Tiffany T等多個系列產品及純銀口琴、純銀晾衣夾、腕錶等裝飾單品。

整套禮盒官方售價11.2萬美元，全球限量4套。嗯，買不到不是錢的問題，鵝是它已經賣完了。

Giorgio Armani

阿瑪尼今年也是首次推出倒數禮盒，通體紅色，頗為喜慶。

24個格子裡，不僅裝了Eyes to Kill Stellar 四色眼影盤正裝、經典的絲絨唇釉 400、全網火爆小胖丁及各式網紅口紅，還貼心定製了胸針、鑰匙扣等飾品，簡直就是個阿瑪尼微型博物館。

據說，標價248歐的它也已光榮斷貨，有買到的幸運鵝可以在評論區收割一波羨慕贊。

祖馬龍

香水品牌祖馬龍今年的聖誕禮盒，延續了一貫的黑白配色，24款產品包括經典沙龍香水、香薰蠟燭、固體香膏等，光看盒子似乎就聞到了濃濃的香水味。

而我想說，我看中了這個盒子！就算沒有禮物，光是買它當個桌面收納盒也相當好看好不好！

Dior迪奧

今年迪奧的禮盒，也是一個香氛大戶。

白色外包裝搭配簡約logo，打開是裝置藝術大師 Vincent Darré手繪的巴黎蒙田大道30號旗艦店，法式風情撲面而來，體現品牌的高級定製感。

禮盒內含24款Dior 香氛世家系列產品，包括高級訂製香氛、2 款香氛皂、3 款潤膚乳霜、4 款香氛蠟燭與 3 款限量陶瓷香氛片。

這格調我真是太可以了~

Aqua Di Parma帕爾馬之水

要說另一個光憑盒子就讓人想收藏的品牌，大概就是帕爾馬之水了。

這個在香水界擁有貴族地位的品牌，將日曆小格設計成了門的樣子，可自由旋轉的柱體設計頗有建築感，搭配暖黃色主色，完全展開就像一座面朝大海、被陽光包圍的金色小城。

打開小門，是包含洗護、香氛、香薰在內的24件經典產品，而在12月25日那個小格子裡，據說還有品牌方準備的特別驚喜。

M·A·C

M·A·C今年推出聖誕倒數禮盒，很有創新之處。它沒有考慮中規中矩的方形盒狀，而是從聖誕傳統中抽取五角星元素，製成相當惹眼的異形禮盒。

而盒內的禮物涉略範圍之廣也是讓我驚喜：從妝前乳、口紅、眼影，到定妝液、眼線筆、睫毛膏，妥妥承包你的聖誕派對妝。

看完我只剩下星星眼了~

LA MER

今年LA MER禮盒很有奇幻色彩，漸變的極光色背景上繪有簡潔抽象的實驗工具簡筆畫，給人乾淨、安心的視覺體驗，有隱隱有種夢想成真的誘惑感。

內含產品也有是品牌當家產品，包括精華露、眼霜、經典面霜和乳霜等火爆單品。

雖然這款倒數日曆禮盒只有12件產品，但算算這個貴婦價格......emm，12件足夠了。

YSL

YSL去年首度推出聖誕倒數日曆，一度風靡美妝界。今年又用一款耀眼星河彩妝限定彩妝吸引眼球無數。

黑金加玫粉的經典配色，融合波點元素，頗具少女風情。有女朋友的小夥伴們，大概錢包又要空了。

蘭蔻

蘭蔻今年的倒數日曆禮盒有好多個版本。

美國官網推出的禮盒承襲了一貫的粉系品牌色，以法國艾菲爾鐵塔為創作靈感，用24件產品旅行裝，獻禮2019聖誕季。

英國電商 selfridges 售賣的倒數禮盒增加了鐳射元素，內含12件單品，雖然數量少了一些，但產品規格遠大於美版，對於追求產品的受眾來說，英版禮盒更為實用。

Look Fantastic

除了奢侈品、美妝品牌，英國知名美妝購物網站Look Fantastic 今年的倒數禮盒也是非常良心了，挑選了25款網站上的高口碑產品組成套裝，搭配藍金配色禮盒，莫名有種萬家燈火的節日氣氛。

為什麼聖誕日曆禮盒如此受大牌青睞？文案菌看來有以下幾個原因：

1.盲盒效應，成人版的聖誕童話

聖誕禮盒用當下流行的觀點來看，就是一個集合型的大型「成人盲盒」。當那群期待聖誕老人送禮物的孩子長大了，充滿幻想的童話就消失了。

而品牌所出的倒數日曆，正彌補了這一缺失的幻想，一天一個小盲盒，驚喜或失落，都滿足了用戶的期待心理。

2.立足傳統，充分借勢節日效應

聖誕在西方是一個類似我們傳統新年的存在，是一個民族的集體記憶和情感連接點。

而倒數日曆是一個延續百年的傳統習俗，本身就有巨大的公眾認知基礎，粉絲接受度高。

充分挖掘節日既有傳統進行適當創新，對品牌而言，是一個事半功倍的借勢手段。

隨著全球化的進一步加深，這一傳統玩法被逐漸引入中國，也引起了當下中國年輕人的關注。這為我們的聖誕借勢，也提供了新的玩法思路。

3.量販原理，完美實現品牌建設

每年倒數日曆的包裝都是各大品牌提升品牌調性、進行品牌建設的契機，限量的飢餓營銷機制能夠充分激活粉絲流量池。

而通過套裝設置，銷售端又能通過拉高產品銷降、拉低產品單價，變相給受眾帶來優惠感，從而進一步推進用戶維護和品牌建設。

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