一般購買珠寶的主要渠道就是珠寶店，逛過很多珠寶店或許你會發現一個很奇怪的現象，那就是大部分的珠寶店都有出售鑽石，而紅寶石戒指等彩色寶石首飾幾乎可以說是沒有的，有的話也常常是合成的紅寶石，究竟在珠寶店很難看到紅寶石戒指的原因都有哪些？
珠寶店銷售的一般是購買率比較高的珠寶首飾產品，紅寶石等彩色寶石在我國的發展時間比較短，人們對彩色寶石的認識還是有限的，在購買率方面來看還遠不如黃金和鑽石。但是，隨著人們生活水平的提高，人們的購買力不斷增強，加上珠寶行業的迅速發展，以及珠寶投資收藏功能逐漸被認可，彩色寶石的熱度在不斷上升相信在不遠的未來，珠寶店中出現紅寶石戒指等彩色寶石專櫃也不是不可能。
很多珠寶店不敢設置彩色寶石專櫃還有很重要的一個問題就是銷售困難且成本高。紅寶石是世界五大名貴寶石之一，其價格自然不便宜，有能力購買的人還是有限的，對於銷售人員和公司來說都是很大的挑戰。紅寶石戒指的銷售價格高最主要的原因就是成本高，這對於公司來說也是很大的負擔，只要紅寶石戒指沒有銷售出去，它的成本每一天都在增加，公司無法回收資金，這對公司而言就是很重的負擔。還有就是和品牌本身的定位不符，有很多品牌對自己的定位是平民路線，而紅寶石戒指則是屬於高端珠寶的範疇，這樣就與品牌的定位不符，同時也會影響消費者對品牌的印象。
在珠寶店很難看到紅寶石戒指的原因是多方面的，是商家從各個角度考慮的結果。