美圖秀秀海外人氣飆升 新功能「魔法照片」刷爆印度泰國等國

日前,在中國大陸地區火爆於社交網絡的美圖秀秀「魔法照片」功能也開始在海外受到用戶的追捧,尤其在印度、泰國、印度尼西亞、尼泊爾等國家的社交平臺也掀起了「魔法」熱潮,下載量也一躍超過諸多海外圖片處理類產品。

據悉,「魔法照片」於2019年6月推出,是美圖公司基於相關AI影像「黑科技」,推出的將靜態照片一鍵轉動態視頻的功能,包括頭髮流動、鮮花環繞、花瓣變身、濾色疊加、空間位移、火焰星雲等10多種魔法效果。該功能綜合運用了多項美圖影像實驗室MTlab的尖端技術,包括實例分割技術和人像區域填充等人工智慧技術,輕鬆打造效果驚豔的電影級特效。

強勢登頂相關影像分類榜

自「魔法照片」功能上線以來,美圖秀秀在中國以外的國家與地區熱度持續攀升,連續兩周蟬聯泰國及臺灣地區安卓影像分類榜榜首,成功超越Ulike、PicsArt等多款人氣應用軟體。此外,在尼泊爾也以迅猛的攀升趨勢成功登頂,7天內排名提升超過百名。

同時,「魔法照片」效果也在印度尼西亞引發了模仿效應,收穫超高人氣,用戶紛紛在社交平臺分享了自己的創意作品。在用戶主動分享的加持下,印度尼西亞新增用戶數量創歷史新高。這也是繼「動漫化身」功能之後,美圖秀秀再次在印度尼西亞引起轟動。

日活躍用戶數激增435% 印度市場表現亮眼

印度作為美圖公司的最大海外市場,擁有龐大的用戶基礎,美圖系產品過去曾在印度被谷歌應用商店列為最流行的應用。此次美圖秀秀推出的「魔法照片」同樣也在印度市場廣受好評,在安卓影像排行榜中實現了質的飛躍並成功登上谷歌熱搜。隨著「魔法照片」在印度市場的熱度持續升高,印度每日活躍用戶數量實現爆發式增長,增長比例高達435%。

(圖片來源: Instagram @ashnoorkaur, @jubin____shah)

據了解,「魔法照片」功能自推出以來,在不到一個月的時間獲得了近200萬印度用戶的體驗,其中愛心消散、蝴蝶、櫻花瓣變身、粒子消散等特效均獲得了超過10萬次的使用。印度用戶專門針對該功能,在Instagram等平臺自主發起了「meituchallenge」話題活動,吸引眾多知名網絡創作達人及用戶創作分享。截至目前,僅Instagram平臺已有超過2000人參與。

(圖片來源: Instagram @bavin_333, @chitranshi_dhyani)

除此之外,隨著印度浪漫愛情喜劇電影「Kabir Singh」的熱映,印度用戶將電影配樂與愛心消散、蝴蝶等特效完美結合進行討論傳播,也使該功能再次刷爆社交平臺。值得一提的是,「魔法照片」功能頗受印度男性用戶青睞,其中不乏印度知名的男性博主達人結合美圖秀秀進行創意玩法效果的製作。

高度本地化運營 助力美圖系產品爆紅海外

近年來,美圖秀秀在海外市場拓展方面表現不俗,海外用戶數量激增。去年,美圖秀秀曾憑藉「繪畫機器人」功能,接連登頂韓國、泰國、埃及、沙烏地阿拉伯等多國應用總榜,引起海外媒體的關注與熱議。更早之前推出的「手繪自拍」功能也曾一度風靡海外,眾多國際影星、網絡達人都相繼在社交網絡平臺發布了手繪自拍照。而今年「魔法照片」的推出,使美圖秀秀再次闖入海外用戶視野, 一周內在多個國家和地區迅速躥紅。

美圖秀秀在海外人氣高居不下,主要得益於產品團隊專注於本地化運營,致力於打造高度本地化的產品。為了滿足不同市場用戶群體獨有的偏好,美圖秀秀在尊重流行趨勢的同時,注重文化差異,為用戶提供貼合當地文化的應用內容、美妝造型及濾鏡配飾等。以印度為例,為了適配印度市場需求,「魔法照片」功能在原有的基礎特效上,推出了極具印度寶萊塢特色的效果專供印度用戶體驗。

除了在產品功能與內容上充分考慮當地文化特性外,美圖秀秀注重與本地品牌和明星合作,將品牌互動營銷、明星及意見領袖引流與本地化運營相結合,打造本土化創新爆款產品,從而實現海外多個市場的巨大用戶增長。

不僅是美圖秀秀,美圖公司旗下另外兩款海外產品BeautyPlus與AirBrush也早已成功打入海外市場,並於去年實現盈利。未來,美圖公司將繼續加大在海外主要市場的曝光率,與知名品牌開展更為深入緊密的合作。通過進一步豐富本地化應用體驗的方式,擴大海外市場用戶基數,建立更加龐大的用戶體系。