LGD:2021年將是OLED電視爆發的一年

4日前，業內消息透露韓國面板廠LG Display（LGD）將在今年出貨700~800萬塊OLED電視面板，比2020年的450萬塊提高55%~77%。後來這一消息被LGD證實。

兩日前，LG電子在2021年消費電子展（CES 2021）上發布了一款新尺寸——83英寸的OLED電視，該電視面板由LGD供貨。

前不久，索尼在其2021年新款產品系列中宣布了頂級OLED電視A90J型號，引入83英寸新尺寸。索尼OLED電視面板供應都來自LGD，這也證實LGD今年將推出83英寸這一新尺寸OLED電視面板。

從七八百萬塊OLED電視面板到7款超大尺寸OLED電視新品，種種跡象表明，LG正在加碼OLED電視，力促其成為主流，引爆市場。

轉型OLED面板成功

據稱，LG的83英寸OLED電視新品，其面板亮度提高了20%，擁有更好的對比度和畫質表現。業內認為，這標誌著自2013年推出以來，LG OLED電視技術的第三次進步。LG在2015年宣布4K高動態範圍OLED，2019年宣布8K OLED。

LGD現有量產的OLED電視面板尺寸48英寸、55英寸、65英寸、77英寸和88英寸。今年，除了83英寸，它還將首次量產42英寸OLED電視面板。而且，LG今年將有7款超過70英寸的OLED電視型號面市，多於去年的4款。

2020年轉型OLED面板的成功，給予LGD增加OLED電視面板供應的底氣。來看一組數據：

研究機構Omdia稱，2020年LGD在OLED面板銷售上取得歷史性的好成績：OLED電視面板銷量首次超過液晶電視面板銷量，出貨量450萬臺，佔比從2019年的33%提高到53%。2021年，LGD將出貨計劃猛增55%~77%，預計出貨700萬~800萬塊。

在移動OLED面板領域，LGD同樣實現逆轉。2020年，LGD智慧型手機OLED屏銷量在2020年首次超過LCD屏銷量，佔比從2019年的30%攀升到63%。

另外，2020年第三季度，LGD結束連續6個季度的虧損實現盈利，第四季度利潤率還將擴大。

這些數據顯示，LGD在平衡OLED面板成本、銷售利潤方面取得了成功。

而且，在外部競爭上，LG的老對手三星的步調一點也不慢。今年三星電子將向市場投放200萬臺高端的MiniLED電視，三星顯示則會在第三季度向各大電視廠商供應QD-OLED面板，屆時QD-OLED電視又將橫空出世，在高端市場搶一杯羹。

在面板技術蝶變在即、競爭空前白熱化的現下，LGD確實需要在MiniLED電視還未站穩腳跟、QD-OLED電視還未出世時加緊提速，擴大供應，儘快推出更加平民化的OLED電視了。

與三星一爭高下

到目前為止，整個電視市場上，液晶電視仍是主流。IHS Markit數據顯示，2019年OLED電視在整個電視市場的份額佔比1.3％，而液晶電視市場佔比超過90%。由於OLED電視面板供應量過去持續緊張，生產成本居高不下，售價也遠高於液晶電視，限制了其市場普及率。例如，同一品牌55英寸的電視，OLED電視售價極有可能是其液晶電視售價的4倍。

但是在高端市場，消費者對價格敏感度較低，OLED電視是頗受歡迎的。與液晶電視相比，OLED電視自發光，超薄，畫質表現十分優異：對比度能高達百萬：1，甚至是無限對比度；響應速度快；色域更廣；畫面純淨，能顯示純粹的黑色，而不是液晶電視的灰黑色，等等。在美國權威雜誌《消費者報告》對全球品牌電視的測評中，畫質表現最好的前4款電視都是OLED電視，連續兩年皆是如此。

供應緊缺是OLED電視量小价高的主因。現在LGD加強了大尺寸OLED面板生產線的投資，廣州8.5代OLED面板廠已進入全力生產階段，大幅提高了該公司的市場供應能力。今年，LGD OLED電視面板出貨計劃猛增，市場供應緊張狀況必然將大幅緩解。

供給量的增加意味著OLED面板價格將有比較大的下調空間，推向市場的OLED電視在2021年也將有更加豐富的型號和更為親民的價格，市場份額很快就會擴大。

值得一提的是，在高端市場，三星的QD-LCD電視與LG的OLED電視互為競爭關係。三星在全球電視市場連續18年銷量第一，地位穩固，但在高端市場底氣不足，因為LG的OLED電視畫質表現要優於QD-LCD電視，三星持續被市場質疑沒有勝過OLED電視的產品，這和它全球第一的位置似乎比較違和。

所以，為了取勝OLED電視，三星擴大QD-LCD面板供應，持續下調QD-LCD電視價格，極力從銷量上勝過它。據估算，目前三星QD-LCD電視出貨量大約是OLED電視的2倍，其價格也僅為同尺寸OLED電視的一半。

米觀科技認為，如果今年LGD的OLED電視面板供應量增加到700萬~800萬塊，那麼其價格可能下調超過20%。與QD-LCD電視價格差的縮小，很可能促使OLED電視蠶食不少的QD-LCD電視市場份額，威脅到三星在高端市場的首位。

但是，消費者可不關心這些事情。OLED電視量大價低，才是消費者們喜聞樂見的事。

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