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天貓雙11的爆發力比我們想像中要更強。」天貓雙十一溪木源聯合創始人藍飛向筆者介紹,訂單從11月1號啟動的第一波促銷中就已經蜂擁而至。「第一波的訂單量已經超過我們預期的30%,目前我們的工廠已經在全面進行補貨,現在預估第二波訂單量將會是第一波的1.5倍……」數據顯示,11月1日凌晨,天貓雙11開售2小時後,來自廣州的知名女裝韓都衣舍多款熱銷單品庫存告急。幾乎同時,品牌通過智能供應鏈系統向廣州等地的供應商發出了補貨訂單,熱銷第一的羽絨服補貨10000件。
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天貓雙十一2020,據筆者從天貓方面了解到,在天貓雙11第一波銷售期中,來自廣州的完美日記、HomeFacialPro、藍月亮、尚品宅配等品牌成交額破億,率先躋身天貓雙11「億元俱樂部」。此外,作為新國貨美妝之城,不僅完美日記、HomeFacialPro強勁領跑,同樣來自廣州的COLOR KEY、ZEESEA、丸美、魔法世家、KONO等新銳國貨美妝品牌也表現十分亮眼,服飾新銳品牌奶糖派更是11月1日一開場就拿下了天貓少女文胸Top1。
淘寶雙十一活動,在不少消費者和商家看來,今年天貓雙11成為「訂單導火線」的一個重要的原因,無疑是來自創新和實惠的玩法。據筆者了解到,在玩法上,今年天貓雙11新推出養貓、直播以及直接滿減等新的方式,這讓消費者明顯感受到:今年簡單了很多。新的方式激發了新消費的爆發:今年11月1-3日這多出來的雙11第一波活動中,已有過百品牌銷售額過億。
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中國消費者協會副秘書長董祝禮就表示,今年雙11平臺推出了新玩法,改進了往年的複雜規則,增加價格透明度,幫助消費者真正省錢;而今年雙11也與往年不同,消費者、商家和政府都更加重視,以期滿足消費需求,釋放線上經濟潛力。在手機淘寶搜索「紅包倒計時」5個字領取最高1111元紅包啦。雙十一零點今晚不見不散!
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