多知網4月9日消息，多知網觀察發現，字節跳動已於近日推出2-8歲英語啟蒙產品瓜瓜龍英語，該產品顯示瓜瓜龍英語課程為北美外教+AI英語啟蒙課，配有中教老師線上輔導，對標劍橋少兒英語。
初期上線，產品差異化不明顯
瓜瓜龍英語的課程設置與此前多家AI兒童英語啟蒙平臺課程形式類似。
首先，在課程形式上瓜瓜龍英語以天為單位推送，周一—周三主修課，周四複習課，周五拓展課，周末趣味比拼答題。每天早七點開放當日課程;14：00—21：00班主任在課外學習微信群在線輔導，分析學習報告。
師資層面，瓜瓜龍英語APP顯示課程選用北美專職外教授課，學輔中教老師線上服務。
目前，瓜瓜龍英語課程只有K1階段的瓜瓜龍英語成長月課和年課，新用戶贈送200元優惠券。月課包含20節AI互動課、4場比拼賽、班主任在線輔導，贈送瓜瓜成長大禮包1份(繪本、單詞卡、steam教具等隨材)，價格89元;年課包含240節AI互動課、48場比拼賽、班主任在線輔導，贈送12份瓜瓜成長大禮包，價格2480元。
此外，瓜瓜龍英語平臺暫無其他AI兒童英語啟蒙品牌的線上繪本、歌曲。只能通過9.9元體驗課體驗其課程內容，該課程費用學完返現。據其平臺顯示，該課程一周為完整一期，不能周中購買當周課程，只能購買下周課程。
退課方面，瓜瓜龍成長月課包購買後，不支持任何形式退課。瓜瓜龍英語成長年課包如需退貨，將會扣除用戶課程解鎖當月和之前的全部課時，以及已郵寄的瓜瓜龍大禮包費用，退費當月尚未解鎖的課程會繼續解鎖直至結束。
上線英語啟蒙產品，仍需深入教育探索
截至目前，字節跳動已涉及K12、在線早教、高等教育等多個領域。而此次選擇英語啟蒙，似乎代表了字節跳動意欲擴大教育領域布局，聯動自身早教、啟蒙、K12線上平臺，增加用戶留存率。
3月12日，字節跳動創辦8周年之際，CEO張一鳴發表全員信，將教育提升為公司戰略新方向。
隨後，北京博學互聯教育科技有限公司成立，公司經營範圍包括技術開發、技術推廣、技術轉讓、技術諮詢、技術服務;軟體開發等業務。博學教育的股東為北京星雲創跡科技有限公司，後者法定代表人為張利東、股東為字節跳動。字節跳動增加教育硬體產品投入。
3月24日，有消息稱字節跳動也在秘密接觸兩家營收規模在1億元左右的線下K12培訓機構。據業內人士分析，此次字節跳動的動機極有可能是想通過收購一家線下機構、搭建一個區域化網校、進而輻射一個省。
3月27日，北京字節跳動與上海市普陀區人民政府籤約，雙方將以智慧教育為切入點，共同建立合作平臺，增加指智慧平臺投入。
但回顧過往，字節跳動在教育領域的推進不是一帆風順。
2018 年 5 月上線的gogokid面向 4-12 歲兒童，北美外教一對一，直接對標當時入局已久的VIPKID，儘管gogokid通過明星代言，壓低客單價等宣傳策略，但一年後，就傳出gogokid大規模裁員的消息。當年12月推出aiKID少兒英語主打AI +教育，後來也是銷聲匿跡。一方面入局晚，字節跳動的少兒英語品牌在搶佔用戶心智上沒有優勢;另一方面，通過大力宣傳建立一定品牌認知後，後續缺少產品、服務跟進，也是字節跳動在少兒英語遇冷原因。
字節跳動的優勢在於把握數據，在對市場規模大小的判斷、切入點、用戶屬性特徵等方面，以及聚集的流量是其他線上教育品牌無法比擬的。
因此，字節跳動在英語啟蒙領域可以依靠自身流量，依據其自身算法尋找市場上未被滿足的用戶痛點打造爆款;同時豐富課程種類，搭建一個完整的課程體系。或者增加英語啟蒙品牌的社交場景，在此基礎上進行創新。
但在教學教研、把握運營節奏、人才儲備是網際網路公司字節跳動仍需深入的，技術會為其線上教育加分，但是核心還是產品、服務運營質量是否過硬。
一隻水桶能裝多少水取決於它最短的那塊木板，這次，進入英語啟蒙領域，字節跳動能否出圈?