百度短視頻總經理宋健。圖片來源：每經記者 劉春山 攝
2020年，短視頻超越社交通訊應用，成為人均使用時長排名第一的移動APP類型。佔據著用戶大量的使用時長，短視頻也自然成為各大網際網路公司的必爭之地。
百度短視頻生態平臺總經理宋健近日在接受《每日經濟新聞》記者採訪時表示，短視頻對於百度、對於其他網際網路公司的重要性都是類似的，去順應視頻化趨勢，這是一場決勝局，百度整個決策層對於百度短視頻的定位是強化泛知識。
值得注意的是，個性化推薦算法不斷推薦用戶感興趣的視頻內容，牢牢鎖住用戶的注意力，即便是成年人也容易沉迷其中。「我們要幫助用戶合理分配時間，並在有限的時間內，讓用戶獲得更多知識和內容。」宋健意識到了這一點，同時也開始從這一點上，差異化定位百度的短視頻業務，希望佔據一席之地。
然而，讓短視頻從Kill Time（消耗時間）走向Save Time（節約時間）還沒有成功案例可供參考。
不能輸的賽道：重複的競爭會越來越少
10月份出爐的《2020年中國網絡視聽發展研究報告》顯示，中國短視頻市場規模已達到1302.4億元，佔網絡視聽行業市場的28.7%，超過綜合視頻市場比重6.2個百分點。
用戶數方面，截至2020年3月，中國短視頻用戶已達7.73億，到了6月，這一數字進一步增長至8.18億，網民使用率達87%。龐大的用戶規模、超高的用戶滲透率，短視頻無疑成為當下網際網路圈爭奪最激烈的領域。
目前抖音、快手兩大短視頻巨頭對壘，對於BAT來說，短視頻同樣是一場不能掉隊的戰爭，騰訊通過微視、視頻號等不斷向短視頻領域發力，百度也一直在布局短視頻。
「短視頻是全量級的市場，在前兩年短視頻的競爭裡面，大家都在做比較類似的事情，就是通過信息流推薦短視頻，選擇偏UGC、偏豎屏或者偏橫屏。」宋健對記者表示，視頻化大家都要做，不是淘汰哪家企業，而是在給用戶的服務做增量。
收購YY直播國內業務，挖角多位業界管理人才，百度今年明顯加速了在短視頻、直播領域的布局步伐。今年9月份，原西瓜視頻負責人宋健加入百度，擔任好看視頻總經理。業內人士告訴記者，宋健曾在2015年加入字節跳動，擔任今日頭條視頻部負責人，此外宋健也參與了抖音APP的創建。
同樣在9月份，百度完成了對重慶牧雲文化傳播有限公司的戰略投資，主攻三農、旅遊、時尚領域。11月份，百度移動生態事業群將好看視頻與全民小視頻整合為短視頻業務部，由原好看視頻總經理宋健負責，目前宋健的身份是百度短視頻生態平臺總經理。
宋健對《每日經濟新聞》記者透露，加入百度之後，自己花精力最多的就是去理解百度常年積累下的技術和知識基因，思考百度在搜索、需求分析、信息知識沉澱上的優勢，如何才能通過視頻去放大。在宋健看來，未來網際網路的競爭是更專注的，短視頻雖然大家都會去做，但大家去做自己擅長的，重複的競爭會越來越少。
爭奪創作者：獨家籤約是零和博弈
在短視頻的爭奪中，如何俘獲更多的內容主，成為短視頻平臺吸引用戶的主要因素。流量、服務、變現三方面是平臺扶持優秀創作者的主要手段，平臺想要留住好的內容大V，不僅有流量推薦扶持，還要有更多的變現能力。而平臺為了當紅的視頻主，甚至出現千萬籤約的現象。
對於獨家籤約，宋健對《每日經濟新聞》記者表示，未來不排除也會有這樣的舉動，在百度短視頻平臺上目前不會引導這樣去做，百度思考的是這種零和博弈對雙方是否都有利。此次百度宣布，百度平臺將再拿出10億元補貼創作者，關注「好知識」、尋找「好故事」、挖掘「好種草」。
同樣是在本周，騰訊微視發出重金補貼，想要俘獲更多短視頻內容創作者。12月23日，騰訊微視宣布，2021年騰訊微視將重點投入微劇賽道，為微劇賽道下的內容生態建設提供充足的支持，具體而言，將會投入10億元資金、百億流量扶持微劇業務的發展。
此次百度好看視頻也宣布重構利潤分成結構，不同於其他平臺的傳統模式，將從完播數、互動數、主動運營、分享率等多個維度綜合評估創作者的價值度。百度方面同時介紹，百度好看視頻還將通過付費專欄、電商帶貨、視頻讚賞、線索導流等多元方式，解決變現的問題。而對於目前專注的創作者人群，百度方面表示以真金白銀和技術全力扶持媒體人、律師、評測大神等泛知識類優質創作者。
11月5日晚，快手宣布正式向香港聯交所遞交招股申請，有望成為短視頻第一股。快手上市無疑將得到更充足的「彈藥」來吸引創作者。對此，宋健表示，快手上市，自己並不覺得百度就要有「打仗」的緊迫感，百度的態度是各自把各自的事情做好，給用戶創造價值。
從Kill Time到Save Time：主動流量會回歸嗎？
《2020年中國網絡視聽發展研究報告》顯示，短視頻已在今年6月取代了綜合視頻，成為用戶人均單日使用時間最多的網絡視聽應用門類，用戶平均每天在短視頻應用上花費的時間長達110分鐘，甚至超越了即時通信應用的使用時間。
在使用頻次上，60.4%的用戶每天都會看短視頻，一個用戶每天花費將近兩小時，迅速吸引人眼球的短視頻，似乎真的難以讓用戶抗拒。抖音、快手等應用佔據了用戶的大量時間，但同時也催生了短視頻沉迷問題。
2020年9月，中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）發布《2020短視頻用戶價值研究報告》，報告顯示中國短視頻用戶以20歲至39歲的中青年人為主，10歲至19歲人群的佔比仍穩定在兩成左右。
在億級的基數下，約20%的未成年人數是龐大的人群。未成年群體的短視頻沉迷現象不容忽視。雖然各家短視頻平臺都推出了「青少年防沉迷系統」，但整體上偏娛樂化的內容仍然不利於青少年的成長。
「現在的短視頻形態大概率你們都不敢讓自己的孩子用。」宋健介紹，百度強化知識圖譜以後，孩子在百度上如果看到一個天文視頻，會有大量的像火星、太空人、黑洞短視頻推薦。用戶搜索的信號是更有價值的，協同推薦的價值信號往往是弱的，或者說娛樂性的。
讓短視頻從Kill Time（消耗時間）走向Save Time（節約時間）並非易事。
「現在的短視頻更多的是娛樂內容比較強，用戶在面對一些專業需求的時候，他不是看好不好，是為了看你能不能滿足他服務的需求。」宋健對《每日經濟新聞》記者表示，未來推薦流量和主動搜索佔比短期來說應該是七三分，但現在前者佔比超過了九成。
區別於行業裡其他短視頻產品，在主動表達和被動推薦兩種形式間，百度選擇了側重「主動流量」的算法邏輯。宋健認為，主動表達是百度最擅長的，主動流量一定會回歸。
不過，在短視頻競爭路徑上的對錯，唯有市場才能給出答案。
每日經濟新聞