在直播帶貨的浪潮下，蘇寧體育集團常務副總裁王冬上周末在PP體育完成了直播帶貨的首秀。身穿國際米蘭俱樂部T恤的王冬成功成為國米T恤的首席推薦官，使得國米T恤一度被搶售一空；此外直播現場因為王冬頻頻向用戶安利PP體育的超值會員，使得iphone11送價值518足球通會員的組合受到消費者青睞，另外在現場王冬還與北京蘇寧易購總經理郝嘉一同戴上拳套推廣UFC賽事及毒液拳擊手套。
談到帶貨，王冬並不陌生，此前他長期在蘇寧易購執掌核心的零售業務，所以首次直播帶貨駕輕就熟。整場直播中，王冬為用戶推薦了6款性價比超高的商品，包括國際米蘭T恤和保溫杯等周邊、毒液拳擊手套、iphone手機、海信電視和PP體育優享會員等產品，其中國米T恤、iphone11送價值518足球通會員在直播間最受熱捧。
從王冬直播帶貨不難看出PP體育在體育零售上的決心，王冬認為PP體育要依託體育媒體平臺為消費者提供更為全面的用戶服務場景，直播帶貨只是一個服務場景，「我們希望實踐體育行業帶貨的可行性，畢竟體育產品已經在日常消費品中佔有不可忽視的比重。」此前王冬從蘇寧易購到PP體育，如今他要從體育領域開啟體育零售布局。
而在王冬此次直播帶貨之前，PP體育今年已經開始了高頻的直播帶貨嘗試，將體育、直播與帶貨更好地融合，利用旗下眾多主播和解說資源，在女神節、315、418等節假日和電商節進行緊密結合，基於皮球直播打造了女神節、煥新節、皮球直播goal等直播帶貨節目，為球迷帶來了眾多超值好物。此外，還打造了創新性的競技綜藝《來電運動會》，將運動、互動與電商進行了充分結合。
在華為明星產品P40上市時，我們看到體育知名媒體人白國華也曾體驗過PP體育的體育零售，並在微博感慨「昨晚發現PP體育上居然有華為P40手機賣，而且同樣的價格買手機額外送一年的足球通會員」，並未PP體育背後蘇寧易購的正品及物流配送點讚！
從女主播直播帶貨開始，再到總裁直播帶貨，種種跡象看出，PP體育依託蘇寧易購的零售能力在體育零售領域正在全面發力。未來或許將有更多的解說大咖，甚至是球員、運動員會加入到PP體育的直播帶貨中。
此外，王冬在直播間還透露PP體育會加速體育零售的布局，「我們不僅有好看好玩的比賽，還將為球迷精選更多商品好物上線體育商城。」細心的用戶已經發現，在蘇寧易購PP體育旗艦店內，已經不止是PP體育會員和周邊產品，還上線了新品手機、電視等眾多產品，在搭配贈送會員的優惠後，產品極具性價比。
據悉，根據觀賽人群此前在蘇寧易購上的購買屬性和行為標籤，PP體育旗艦店接下來會進一步擴充品類，不僅會加入更多的3C數碼、休閒零食等產品，還會陸續上線PP體育一系列自有產品和賽事衍生產品等。
體育零售的空間巨大，也顯然已經成為PP體育未來一個非常重要的業務方向。「我們需要思考如何做好內容衍生出的周邊商品和服務，給用戶帶來價值，我們會進一步打通體育零售的路徑。」王冬此前在談及體育零售時說。
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