有機奶粉市場競爭已至拐點,惠氏鉑臻以差異化配方撬動市場格局

縱觀當下奶粉行業動態，高端、超高端市場正成為乳企競相爭奪的主戰場，其中有機奶粉作為助力奶粉品類高端化的重要細分類，其潛力正在不斷釋放。同時奶粉市場集中度加速提升，頭部品牌效應凸顯，賦有品牌美譽度的專業化和差異化高端產品也越來越受到青睞。作為行業領軍品牌，惠氏在一百多年的發展歷程中，堅持以科學為基礎，不斷在產品上創新迭代，其奶粉配方研發成果備受行業關注。

作者/lucy

編輯/觀觀

科學創新配方成有機奶粉競爭優勢

高配惠氏鉑臻3有機備受行業關注

中國有機食品市場正在高速發展，消費者對有機的認識和認可也在不斷提升，尼爾森數據研究顯示，與普通產品相比，擁有天然成分的有機概念的商品更受消費者偏愛，對消費者的吸引力普遍可提升20%-30%。尤其是在嬰配粉領域，有機奶粉持續發力，雖佔比僅個位數，但增長勢頭非常猛勁，2019年同比銷售額增長高達77%。

近日，BIOFACH CHINA 2020 中國國際有機產品博覽會在上海舉辦，作為享譽全球的BIOFACH德國國國際有機產品博覽會海外規模最大的子展，中國國際有機產品博覽會已成功舉辦14年，堅守高規格的展品標準和綠色環保、可持續發展的理念，憑藉穩步攀升增長的趨勢、高品質的良好口碑及國際影響力，其早已成為了亞洲有機行業發展風向標。此次惠氏鉑臻3有機首次亮相，其精選阿爾卑斯全生態牧場，珍稀有機奶源之上創新科學配方，更高品質的有機突破，得到了國內外專家和同行的高度關注和一致認可，獲得BIOFACH CHINA 2020 中國國際有機產品博覽會年度創新產品獎，彰顯了惠氏的實力與品質。

當下有機奶粉市場的增長優勢主要在於奶源概念，但隨著市場教育愈加成熟，消費者對產品的配方及功能性愈加挑剔，配方優化創新成為驅動品牌長效增長的核心競爭力，有機奶粉市場也從「拼奶源」步入「拼配方」的新競爭階段。而惠氏鉑臻3有機在配方上創新性引入了腦磷脂群和優量DHA，科學配比的優量DHA有助於嬰幼兒大腦發育，自不用多說。

值得注意的是腦磷脂群，瑞士腦認知實驗室的大腦研究發現，腦磷脂群約佔腦組織乾重的25%，是大腦結構的基本組成成分，神經元生長的必須物質之一，也是提升腦連接程度的關鍵營養，腦連接程度與學習能力密切相關。數據表明，早期腦磷脂群提升學習能力，提升寶寶感知、動作、語言和認知四大學習力，可以改善視敏度評分+40%，改善語言評分+10%，改善動作評分+87%，減短反應時長-448ms。也正因為腦磷脂群對早期大腦發育的關鍵作用，故而其被稱為下一代DHA。惠氏鉑臻3有機雙倍疊加優質「DHA」，在寶寶的早期大腦發育方面發揮著至關重要的作用。

「有機珍稀奶源+一流研發技術」

成就惠氏鉑臻3有機高品質

驅動品牌長效增長

目前中國有機奶粉市場爆發式增長，遠超奶粉行業發展速度，且多個玩家入局，下一階段才是真正火拼的時刻，角力的殺手鐧就在於有機奶粉的奶源、配方以及技術研發。

從奶源上看，奶粉細分品類大多屬於資源型，奶源也是有機奶粉的核心競爭力之一。據了解，惠氏鉑臻3有機起源於阿爾卑斯山脈，其全年365天空氣純淨，冰川水源以至臻純淨而聞名。惠氏鉑臻3有機堅持追求極致有機，精選阿爾卑斯山脈全生態有機牧場，不僅能夠做到0化學、0激素、0農藥、0生長激素，更因冰川牧場土壤中富含鋅、硒等礦物質，豐草鮮美。

珍稀有機奶源搭配腦營養配方，成就了惠氏鉑臻3有機高端科學配方的優勢。就其背後原因，主要在於惠氏完善的全球產業鏈，及百年來對母乳研究的深耕，擁有更加得天獨厚的優勢。超強的創新研發能力是惠氏增長的強大新動能，更重要的是將研發成果成功應用在配方奶粉中，為寶寶提供更專業的營養。其實惠氏鉑臻旗下系列產品（惠氏鉑臻3、惠氏鉑臻阿爾法3）都依託於瑞士腦認知實驗室的早期學習力認知新發現及創新科技，也是全球首個專注於腦營養領域、創新應用腦磷脂群的嬰配粉品牌，惠氏鉑臻3有機也是首款有機腦營養配方奶粉。

據悉，惠氏鉑臻3有機即將在中國上市，從差異化配方切入發力有機趨勢品類，不僅進一步豐富了惠氏鉑臻的產品矩陣，也為惠氏在有機市場的競爭注入了強勁動能。回歸行業高度，專業化、品牌化成奶粉行業新競爭核心，依託惠氏強大的研發實力和品牌背景，及在中國市場深耕多年的深厚積澱，未來惠氏鉑臻3有機將有更大的爆發空間。

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