2020年2月開始，受新冠肺炎疫情影響，旅遊行業可謂是遭受重大打擊。諸多旅行社、OTA、航司、景區等旅遊相關企業都損失慘重，甚至一部分已經關閉運營，走向破產。作為旅遊業的一分子，看到此景此情也頗感心酸。但是呢，旅遊業是一個韌性很大的行業，我們旅遊人都比較熱愛向前看。現在雖然我們無法出去旅行，但是我們也還可以先回顧一下各大OTA的發展史，表達對旅遊行業的關心啦。
今天就先從全球旅遊業的巨頭Booking Holdings開始說起。在國內，我們熟悉的Booking.com繽客和Agoda安可達都是Booking Holdings集團旗下的。下面就讓我們來簡單看看Booking是如何發展成今天的巨無霸的吧。
1997年， Priceline.com在美國成立，主要負責美國酒店預定市場。Priceline開創了一個「住客出價酒店搶單」這樣模式的先河，並將此方式註冊成了專利，獲得了初期的發展。
2004年，Priceline 收購英國酒店預定平臺Active Hotels。
2005年，Priceline 收購荷蘭酒店平臺 Bookings BV,。之後將Active Hotels與其合併，就成為我們如今知曉的Booking.com，主要負責歐洲酒店預定市場。特點是「到店付款」預訂，也就是由酒店直接收取費用。當然啦，也有一些酒店會提前凍結信用卡作為擔保的。
2007年，Priceline收購東南亞酒店預定平臺Agoda，主要負責東南亞的酒店預訂市場。Agoda在大陸比較有出名的一個政策是「最優價格保證」，就是買貴了，提供退還差價的服務。當然了，這個需要用戶自己關注價格變動情況，適用於所有的網站。意思是你在Agoda預定了，然後發現攜程的價格低了，截圖下來，Agoda審核通過後就會退還差價了。但是有一點要求就是要「相同的房型，政策」，就是要一樣的內容啦，總不能拿不一樣的東西來比較吧。
2010年，Priceline 收購英國租車公司TravelJigsaw，之後改名為Rentalcars，這是一個租車平臺。比如出去玩了，想要自駕遊，就可以使用這個去比較不同的租車公司。
2013年，Priceline 收購美國垂直旅遊搜尋引擎Kayak，此前Kayak在2007年收購其美國最大競爭對手Sidestep，在2010年收購德國航班搜尋引擎Swoodoo，在2011年收購奧地利旅遊搜尋引擎Checkfelix。這個就是專門的比價平臺，像是攜程收購的天巡一樣。
2014年，Priceline 收購美國訂餐平臺Opentable，包括餐廳，酒吧等餐飲業態。這個大家可能會想起我們的美團和大眾點評，但是還是有些區別的。
2014年，收購美國數字營銷公司Buuteeq，西班牙PMS服務公司Hotel Ninjas。
2014年，Priceline.com 改名叫 The Priceline Group。改名叫「集團」啦，表示業務進一步拓展了。
2015年，Priceline Group收購法國酒店收益管理公司Price Match，並與Buuteeq, Hotel Ninjas 合併至 Booking Suite 旗下，很可惜Booking Suite將於2020年11月30日停止運營。
2015年收購美國酒店預定平臺Rocketmiles，優勢在於和航司的裡程累積計劃。有點預定酒店送航司裡程的感覺。於2019年轉歸Agoda管理。
2015年，Priceline Group收購澳大利亞餐飲預定管理公司AS Digital，整合至Opentable。
2017年，Priceline Group收購歐洲Momondo group, 擁有Momondo 和cheapflights 兩個旅遊搜索品牌，提升在歐洲的影響力，整合至Kayak。
2017年，Kayak收購了巴西首個在線旅遊垂直搜索網站Mundi。
2018年，Priceline Group收購澳大利亞訂房搜尋引擎HotelsCombined,整合於Kayak。
2018年，Priceline Group收購美國Fareharbor，目的地旅遊預訂軟體供應商。
2018年，從Priceline Group改名為Booking Holdings。這一年，終於改名叫「Booking Holdings」了，大家也可以猜出來這樣的變化了，首先就是Booking.com在整個集團的業績佔比很大了，另一方面也是業務內容又拓展了。從最開的Priceline.com 一個品牌，通過買買買，成為如今的家大業大了
2019年，收購美國客戶管理公司Venga, 整合至Opentable。
總結下來，Priceline主要負責美洲酒店預定市場，Booking.com主要負責歐洲酒店預定市場，Agoda主要負責東南亞酒店預定市場。3個品牌主要負責不同地區市場，但在全球其實也都有服務，只是重點和有優勢的地方不一樣。
另外現在這三個平臺都有一站式旅遊發展趨勢，增加了機票、用車、目的地等類目。當然這些一站式服務是沒有國內的如攜程、美團這樣齊全的，歐美的APP還是偏向於專業的小而美。
Kayak是旅遊比價平臺，類似攜程旗下的天巡；Rentalcars是租車平臺；Opentable是餐飲預訂平臺。
除了這些收購的公司以外，Booking Holdings對於全球各地也都有投資，比如國內的攜程，美團，滴滴。在攜程上也可以直接預定到Booking.com的房源，而Agoda則和美團戰略合作了，很多在美團上的預定都是由Agoda提供的哦。
最後，再讓我們來看下Booking Holdings集團下的六大品牌吧，這個才是官方的常規配色。