來源：創事記
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文/吳羚瑋
來源：電商在線（ID：dianshangmj）
下午茶，包包，酒店都是可以拼的，原來「名媛」們都這麼會過日子。
10月12日，一篇題為《我潛伏上海「名媛」群，做了半個月的名媛觀察者》的公眾號文章在朋友圈刷屏，成為不少微信群的談資。衍生的話題「上海名媛群」、「如何看待拼單式假名媛」、「名媛拼團衍生文案」也在微博熱搜上掛了一天。
公眾號作者自述花費500元進了一個名為「上海名媛群」的微信群。但這個名字看起來貴氣逼人的群，實際上只是個高配版拼多多：「名媛們」會發起6個人的拼團，每人只花85元就能享用一份麗思卡爾頓雙人下午茶，或是15個人拼單一間麗思卡爾頓酒店，用如家和漢庭的價格住上每晚3000元的高級酒店。
「電商在線」分別向上海寶格麗及麗思卡爾頓酒店求證，前者表示「不清楚情況」，後者則表示，入住酒店需要實名登記，一次最多入住兩人。
夾雜獵奇八卦的都市傳說，或揭秘財富密碼和男女之間的那檔子事，總是能在第一時間吸引公眾眼球。譬如此前同樣登上微博熱搜的「Amy姐」。
我們難以確定這些八卦內容背後的真實性，但它們的確揭開了不少人的困惑——為什麼網絡上這麼多拍照模式千篇一律的網紅？為什麼限量發售的愛馬仕Kelly在小紅書上人手一隻？
澎湃新聞2016年報導過「財富女人學院名媛培訓班」。培訓導師們頂著一長串頭銜，甚至出現了「世界和平大使」這種唬人的名號。參加名媛培訓班的女人們希望在富有之後，形象也能配得上自己的經濟地位。
而名媛在線拼單、白富美生產流水線的故事背後，普通女孩們階層躍遷的焦慮一覽無餘。
她們向上奮力攀爬的同時，是誰在為她們提供梯子？
社交平臺上的名媛們
當「名媛」稱號通貨膨脹，沒有一個社交平臺是無辜的。
被稱為「文藝青年精神角落」的豆瓣，也曾創造過名媛。
在留學生還不那麼泛濫時，網紅晚晚憑藉哥倫比亞大學藝術生的身份，頻繁地發出她在藝術館和公園的照片。這些展現她受過良好教育、享受優渥生活的照片，吸引了眾多豆瓣粉絲。如今晚晚成了上海木木美術館的創始人，但網上扒皮她真實家底的文章層出不窮。
現在的豆瓣，則被調侃為「全網最沒有價值的平臺」。它以「窮」和「摳」聞名——
「摳門男性聯合會」和「摳門女性聯合會」最熱門的帖子，分別在討論「如何用100塊吃18天」，或是分享「全身上下共45.9元的裝扮」。
甚至有那麼一小撮豆瓣網友，不惜藉助玄學，加入了「加入這個小組 你就會變得很有錢」這樣的小組，在線求發財。
也有「貧民窟女孩變美手冊」這樣的小組，組員們希望用一種更踏實、更具性價比的方式，讓日子過得更體面。
（如今以「窮」和「摳」聞名的豆瓣用戶）
當豆瓣網友看起來在溫飽線上苦苦掙扎時，微博、小紅書展現出的是另一副消費圖景。
這些社交、種草平臺，已經從最初的美妝穿搭社區，轉變為分享一切生活方式的廣場。在這裡，除了美發、美妝和減肥教程，還有母嬰經驗交流。這裡也有「網紅景點」寧夏中衛66號公路的拍照教學，甚至能看到「說話大師」教你如何跟婆婆高情商對話。
因為展示了多面的女性生活方式，小紅書成為很多品牌重要的營銷陣地——完美日記就曾在2017年抓住了小紅書的流量紅利而爆火。
但對一個普通用戶來說，這裡也是化身都市麗人的進修平臺。上面既向你展示出「體面生活長什麼樣」，也有博主手把手教你如何打造這樣的生活：
我們用」名媛「作為關鍵詞進行搜索，列表中會單獨出現「名媛風」或「名媛妝」這樣單獨的TAG。縱觀下來，打造名媛風的秘訣就是一套可以快速複製的公式：露出水晶燈和旋轉樓梯的酒店+三層甜品下午茶+小香風套裝或禮服（是不是真的香奈兒無所謂，風格沾邊即可）+貴氣配飾。
而搜索結果中，一個視頻在告訴男生們如何分辨名媛，又在下一期視頻中，教女生們如何辨別高帥富。看起來，選題的「對衝」和「左右互搏」已經成為博主們生產內容的法寶。
女孩們能在這裡習得不同的生活方式，也展示自己的模仿成果——這正是UGC（用戶生產內容）平臺最希望看見的結果。
2008年，還是作家的郭敬明在《小時代》裡花了大量篇幅描寫上海的摩登和紙醉金迷。不少90後女孩因為這本書默默記下了奢侈品的名字。
(《小時代》是不少90後女生的奢侈品學習指南)
而現在，流光溢彩的都市生活呈現在社交平臺裡，從文字轉化成了照片。沒有什麼比影像更能直接刺激女孩們的神經。
但令人好奇的是，為什麼抖音和快手這樣的視頻平臺沒那麼容易成為「名媛們」的聚集地？
社交平臺對名媛來說，目的在於展示。當一張照片足以顯示自己住在帶浴池的豪華酒店，以及玄關處有意無意出鏡的愛馬仕包包，它的使命就已經完成了。
而視頻這種信息量更大的形式，除了增加暴露破綻的概率，製作的成本也要遠高於一組模板式的照片。
B站就更不可能名媛化了。儘管它早已破圈，但「二次元」等原生標籤，以及平均年齡20歲、男性用戶居多的屬性，使得這個平臺和「貴婦」或「名媛」這樣的詞挨不著邊。這批尚未進入社會的高中生或大學生，對帶著「學生黨穿搭/護膚」、「1688女孩」、「平價」、「優衣庫」等關鍵詞的標題更有興趣。
打造名媛的武器：
奢侈品租賃、共享經濟和A貨
上海名媛群被調侃為「高配版拼多多」，揭示了名媛製造機的實質——幾個人拼團消費的模式。
要打造這樣一個「拼團名媛」，往往需要以下幾步：在微信群裡發起拼單、消費、排隊拍照、上傳社交媒體平臺。
名媛產業鏈看起來令人匪夷所思，但這種野生的「共享」模式早已不是新鮮事。
企查查的數據顯示，全國有100多家奢侈品租賃公司。而「衣二三」這樣的網際網路租衣平臺，除了包月租衣，也在提供200元-699元/4天的大牌禮服貨包袋租賃服務。
如果說禮服的應用場景大多在白領們參加年會或派對等場合。更多名媛的打造，實際上依靠微信裡的A貨販子們。
曾經也渴望成為「富太太」的張貞，微信裡就躺著不少這樣的A貨微商。她發現，不少微商都在為同一家山寨工廠做代理。每個人的報價都不一樣，但每一家都聲稱自己是」原廠皮「。
她經常光顧的一家A貨微商，總是跟著時下的包袋爆款熱點，及時更新朋友圈。有時他們甚至在為自己的山寨產品做宣傳時，擔任了品牌野生大使的角色。
而且微商們深諳客戶的需求，總會在朋友圈裡貼出與客戶的對話，「質量比另一家要好多了」、」省了好多錢「。
本質上，普通女孩進階成名媛，都是用低成本獲得（看起來）光鮮亮麗的生活。
誰不想要一種低價體面的生活呢？
事實上，過去幾十年裡，ZARA和H&M這樣的快時尚品牌能夠獲得成功，正是因為它們打破了精英階層的時尚特權，將原本高價高貴的時裝設計變成平價平權，讓普通人也能穿得起。
後來，淘寶上的網紅品牌們逐漸取代了傳統快時尚品牌——她們獲得追隨，也恰恰因為提供了一種普通人也能變得光鮮的路徑。普通女孩渴望變美、收穫關注，當然沒有任何問題。
而「名媛們」遭受詬病，並不只是因為她們實現階級躍遷的過程中展現出赤裸裸的野心，而是因為流水線照片背後，是虛浮的真相。
朋友圈捏人設的導師
在幫助貧民窟女孩成為名媛的路上，賺到錢的除了販賣實物的微商、展現奢華的酒店，還包括一群幫助她們樹立人設的導師。
「電商在線」就添加了幾名戀愛導師的微信——事實上，這些戀愛導師主要針對的是男性用戶，但他們對於女性用戶也來者不拒。他們的理由是，自己是男性，自然比女性更懂得男性心理。
其中一名「導師」通過好友申請後，立刻發來了一堆自己的成功案例，明碼標價「9998元線下試學課程」。
「相比上面那位有如機器人客服的導師」，另一位導師在前期的諮詢中更具針對性。「小宇學長」就簡單詢問了感情史、形象，並通過我的個人微信朋友圈和籤名做了診斷。
同時，他還給出了一個診療方案：4800元3個月的課程套餐，包括打造朋友圈展示面等基礎服務，還提供導師一對一的聊天指導。
在表示「有點貴」之後，對方立刻拋棄了我這個消費力不足的顧客，並丟出一句PUA常見的打壓：「你太直女了，又不願意為自己投資，那我也愛莫能助啊。「
不管是500元的名媛群入群門檻，還是4800元三個月的費用，都被視作一筆投資。最直接的收穫，是可以和「真名媛」們相媲美的朋友圈。
「真·名媛」的畫風是怎樣的呢？
八卦號們公認的真名媛餘晚晚（不是上文提到的晚晚），父親是浙江木門企業的老闆，自己則擁有一間時尚投資公司Yu Holdings。
冰心曾寫過一篇《我們太太的客廳》，這是「當時當地藝術家和詩人各得其所」的地方。餘晚晚也愛把自己在上海的大平層當成一個會客廳，公眾號深夜發媸徐老師等一票博主以能造訪這裡為榮。
餘晚晚的朋友圈封面圖，是自己與一隻海豚共同潛水的畫面。朋友圈內容圖文並茂，會轉公眾號寫自己的文章，也會用圖片展示自家公司在杭州法雲安縵舉辦的活動。
但是將真名媛和精心經營過的名媛朋友圈放在一塊比較，你會發現，僅從照片上看起來，根本無法分辨真假。尤其今年疫情的出現，更是限制了朋友圈的地理位置，拉平了真假名媛之間的經濟鴻溝。
畢竟，你會發現，當餘晚晚這樣的真名媛出不了國的時候，也只能去西藏尋找內心的平靜。「假名媛」也能將自己的定位放在三亞的亞特蘭蒂斯酒店。
社交平臺上的光鮮照片和那些真實性存疑奢侈品，是名媛們試圖攀上另一個階層的籌碼和梯子，或是進入名利場的社交貨幣。
但那篇公眾號文章隱而未談的部分，恰恰是：當一個女孩看起來像「名媛」之後，生活是否真的發生了改變？
大家都清楚問題的答案。
李博經過朋友邀請進了「上海名媛5群」，在展示了自己的財力（一沓房產證、一個礦洞小視頻、一麻袋百元大鈔）之後，還佯裝要給群裡的女生發紅包。
儘管他在4分鐘內就被群主移出了群聊，但還是收到了23個好友申請。他將好友申請的截圖發到了朋友圈，並鄙夷她們是「網絡乞丐」。
群裡的名媛們一無所獲，留下的只有消費主義的深淵，和好事者的嘲諷。