「尾款人」成為熱詞還沒多久，今年「雙十一」的第二波購物狂歡又來了。
11月11日0點剛過，阿里巴巴數據顯示，今年天貓雙11全球狂歡季訂單創建峰值達58.3萬筆/秒，第一波「洪峰」已過。
淘寶直播數據顯示，商家自播GMV佔比超六成，直播商家覆蓋數增長220%，淘寶直播帶動就業機會超400萬個。今年有超300位明星、400位總裁走進直播間。此外，達人帶貨當日實時排行，薇婭、李佳琦分列一二位。
用時僅9分44秒，小米天貓官方旗艦店支付金額突破5億元。而10分鐘時間裡，小米雙11全平臺支付金額突破10億元。
阿里巴巴數據顯示，自2020年天貓雙11開幕(11月1日)至現在，旅遊(產品)目的地成交額增幅Top5為：第1名上海，第2名浙江，第3名北京，第4名江蘇，第5名廣東。
京東方面，官方數據顯示，2020年11月1日00:00至11月11日00:09，京東11.11全球熱愛季累計下單金額已經突破2000億元。
京東大數據顯示，海爾、美的、格力等品牌1分鐘內銷售相繼破億元，華為手機Mate40系列7秒成交額破億元，電腦3分鐘銷量超10萬臺。5分鐘內，京東超成交額同比增長10倍，京東生鮮成交額同比增長5倍。
至於網友們特別關心的天貓成交額「戰報」，則是0點半過後姍姍來遲：11月1日至11日0點30分，2020年天貓雙11全球狂歡季實時成交額突破3723億！天貓方面預計，今年天貓雙11吸引超過8億消費者、25萬品牌、500萬商家共同參與，是覆蓋面最廣、參與度最高的一屆。
在第二波買買買之前，晚會的狂歡如約而至。據悉，今年11月10日，4家購物平臺(天貓、京東、蘇寧、拼多多)在5個衛視有晚會播出。
誠然，各平臺的晚會都離不開大牌明星花式助陣、購物廣告、巨額補貼和福利抽獎等。不過，第三方收視率監測公司酷雲實時數據顯示，截至11月10日20:12，東方衛視2020年天貓雙11晚會(以下簡稱「貓晚」)直播在34城一線核心城市關注度率先破1；52城直播關注度、市佔率領先全國同時段節目。
到了23:22，酷雲52城數據顯示，2020貓晚東方衛視、浙江衛視雙平臺市佔率份額破13，強勢領跑全國同時段節目。
作為雙十一晚會的開創者，從2015年第一屆貓晚至今，這場雙11「剁手」狂歡前的必備儀式已經延續了6年。
受疫情影響，星光璀璨的集結陣容更顯得殊為不易。據悉，2020年貓晚由優酷、東方衛視聯手打造，相較於2019年的覆蓋106個國家和地區，今年的貓晚將覆蓋全球200多個國家和地區。不過，去年海外藝人參與的節目超過四成，今年只有國際流行天后凱蒂·佩裡(Katy Perry)確認加盟。
毎日經濟新聞記者發現，今年貓晚不僅聚集了易烊千璽、張藝興、楊超越等頂流，還有鄧紫棋、樸樹、張杰、陳奕迅等實力歌手。
如今，直播也從簡單的「帶貨」層面上升到「帶股」層面。從李佳琦、薇婭、辛巴到羅永浩，頭部主播相繼牽手上市公司進入資本市場，這也體現了新興的巨額流量與資本的狂歡。
今年同類晚會，貓晚最「貴」
11月10日晚8點，伴隨著人氣偶像、天貓代言人易烊千璽的開場曲及粉絲的吶喊，2020貓晚正式拉開帷幕，今年的主題是「1起挺你，盡情生活」。
2015年9月，時任阿里巴巴集團CEO張勇首次宣布貓晚的誕生。由馮小剛執導、在「雙11」前夜推出的晚會，通過湖南衛視向全球直播，時長4小時，「像春晚到零點一樣」。
貓晚成長至今，已不只是一場「頂流盛宴」，還是雙11到來前的一種習慣符號，一場「剁手」狂歡前的必備儀式。
2019年貓晚作為史上最全球化的一屆，輸出到全球近30個平臺，覆蓋106個國家和地區。官方消息顯示，有海外藝人參與的節目超過四成。此前，泰勒·斯威夫特、妮可·基德曼、斯嘉麗·詹森、貝克漢姆夫婦等多位國際巨星，都曾參與過貓晚。
今年受疫情影響，海外藝人幾乎無法前來中國，不過貓晚仍然準備了一大驚喜：國際流行天后凱蒂·佩裡確認加盟。貓眼也成為今年唯一有海外頂流藝人加盟的雙11晚會。
藺志強透露，今年貓晚最大的挑戰正來源於疫情。「國際化、全球化」成為貓晚特色後，今年的國外藝人加盟受到了限制。「我們堅持用創新的藝人包裝，來彌補海外藝人不能到來的遺憾。」
2019年的貓晚製片人孟慶光曾透露，單純從晚會成本與廣告、版權、打賞等收入的核算角度來看，貓晚沒有虧錢。浙江衛視、東方衛視的貓晚收視率，甚至同比2018年增長了40%。
藺志強還表示，今年貓晚肯定是同類晚會中招商總金額最高的晚會，也是同類晚會中冠名金額最高的晚會。
明星直播從「帶貨」已上升到「帶股」
隨著短視頻平臺的發展，2019年起，直播帶貨迎來一輪新的爆發。事實上，在2018年天貓雙11時期，馬雲就曾亮相淘寶直播，還嘗試挑戰了「口紅一哥」李佳琦，吸引了行業內外的一波關注、討論。
2019年，直播帶貨的形式落地貓晚。阿里官方數據顯示，2019年雙11開場1小時03分，淘寶直播引導的成交就超過上年雙11全天。8小時55分，淘寶直播引導成交已破100億，超過50%的商家都通過直播獲得新增長。
阿里公布的2019年Q3財報顯示，手淘中以淘寶直播為代表的互動性、社區性功能已帶來超過1000億的GMV。今年這個數據再度增長：2020年阿里的Q3財報顯示，淘寶直播12個月GMV突破3500億元。雙11預售首日，薇婭和李佳琦直播間就湧入了超3億人，銷售額直逼80億元。
戰場之外、數字背後，巨頭間的明爭暗鬥愈發精彩。
在字節系、快手等產品大幅「侵佔」移動網際網路用戶時長之時，QuestMobile發布的《2020移動網際網路全景生態報告》顯示，騰訊系和百度系產品佔大盤總使用時長的比例均有所下降。而阿里系從2019年10.4%增長為2020年10.6%，佔比小幅提升。「軍功章」無疑要頒給淘寶直播以及阿里整體的內容化戰略。
京東同樣不遺餘力。直播電商對於京東而言，定位依舊是集團級的戰略業務。在如今淘寶、快手兩分天下的格局外，京東直播要走的是差異化打法，即走泛娛樂路線，將直播定位為「營銷場」，同時力推商家自播等。
蘇寧則更側重利用線上線下融合優勢，組建本地化直播帶貨矩陣，加上大促晚會的互動氛圍加持，實現流量共振，精準獲客，實現高效轉化。
拼多多雖不高調，但11月8日的拼多多百億補貼直播間裡，在超值優惠與明星加持的雙重效應，直接拉動「小度」日銷售額同比增長400%，實力不容小覷。
在直播帶貨的1.0時代，李佳琦、薇婭等網紅主播憑藉輸出較為專業的商品內容，幫助消費者選購撐起半邊天。今年直播帶貨2.0時代到來，明星、名人再入局，進行流量直接收割。今年參加貓晚的劉濤，另一個身份便是聚划算首席優選官。今年5月，劉濤直播帶貨首秀4個小時，交易總額突破了1.48億。而像歐陽娜娜、蔡少芬、嶽雲鵬等藝人，也都有著直播賣貨的經驗。
另一方面，主播+明星帶貨固然吸引眼球，但直播帶貨的更龐大主體，其實是商家自播。根據淘寶直播團隊負責人新川給出的數據，淘寶直播平臺上，有70%的成交來自於店鋪直播間。
京東11月1日「開門紅」當天，直播帶貨的金額較今年618當天增長了5.3倍，其中第三方商家帶貨的規模性增長成為貢獻主力。後續11月11日的「超級夜」中，京東著力打造的內容增量場為平臺商家帶來更多曝光度後，通過打通全鏈路為平臺商家提供用戶拉新、促活、留存、促成交的服務。
蘇寧官方透露，雙11期間蘇寧易購優質頭部商家直播銷售佔比已達到店鋪整體銷售的30%左右，商家自播正成為蘇寧銷售增長的核心渠道。
如今，直播還從簡單的「帶貨」層面上升到「帶股」層面。從李佳琦、薇婭、辛巴到羅永浩，頭部主播相繼牽手上市公司進入資本市場，這也體現了新興的巨額流量與資本的狂歡。
轉自：每日經濟新聞
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