新冠疫情之下日本服裝行業喜憂參半

2020-12-28 每日經濟

日本服裝行業受新型冠狀病毒疫情影響而銷量驟減，關門或經營破產的商家接二連三。另一方面，也有一些企業在疫情下仍順利提升銷量，例如經營休閒服飾品牌「優衣庫」的迅銷公司和工裝巨頭WORKMAN等。造就這道分水嶺的關鍵詞是「舒適性」、「目的性購買」「郊外門店」。

優衣庫現有門店和網購平臺的8月銷售總額比上年同期增長29.8%，顧客數也大增26.0%。受酷暑影響，透氣性較好的「AIRism」等夏季必備商品銷勢良好，此外寬鬆的褲子和裙子也頗為熱銷。

公關負責人分析稱：「作為適合居家的服裝，優衣庫品牌受到青睞。」口罩以及人氣漫畫《鬼滅之刃》合作款T恤也聚集了人氣，負責人稱「也有許多顧客是『想買這個商品』的目的性購買」。

WORKMAN現有門店和網購平臺的8月銷售總額增長10.9%，連續4個月保持兩位數增長。建築施工人員等是其主要顧客，但近年來公司也致力於面向普通大眾銷售。時尚穿搭工裝的「WORKMAN女子」在社交網站（SNS）上成為話題。酷暑天氣令帶空調風扇的工裝等熱銷，在疫情衝擊下也勢頭不減。

另一方面，UNITED ARROWS（UA）現有門店和網購平臺的8月銷售總額下降14.7%。旗下擁有「LOWRYS FARM」等品牌的ADASTRIA銷售額也下降12.7%，持續陷入苦戰。據稱「越是東京都中心地區的門店，客流恢復勢頭越慢」（UA公關負責人語）。

大和證券高級分析師川原潤指出：「外出機會減少導致出門的服裝乏人問津，而面向家居的舒適型服裝和有話題性的商品受到青睞。像優衣庫那樣郊外門店比例較高的企業也很強勢。」

 

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