原標題：上海夜市活躍銷售超全天三成 80、90後成消費主力貢獻度達46%
摘要
【上海夜市活躍銷售超全天三成 80、90後成消費主力貢獻度達46%】年輕群體正在成為上海夜間經濟的核心消費用戶。數據顯示，在夜間人均消費水平較高的上海市，80、90後成消費主力，20-30歲用戶對夜間消費金額的貢獻度達46%，90後支付意願更強，客單價更高。（東方網）
日前，由上海市商務發展研究中心和美團主辦，上海市靜安區商務委協辦，上海市酒吧行業協會和靜安嘉裡中心支持的「迎進博促消費」2020上海夜間經濟論壇在上海靜安嘉裡中心召開，靜安國際美食嘉年華活動也同步啟動。
夜間經濟作為城市經濟發展的重要組成部分，是展現城市消費活躍度、經濟開放度的重要標誌。論壇上，美團研究院、上海市商務發展研究中心、解放日報上觀新聞聯合發布《2020上海夜間經濟發展報告》，深度分析上海市夜間經濟發展狀況及對策建議。
報告顯示，今年前三季度上海夜間經濟線上消費總額位居16個樣本城市的第1位。上海活躍商圈呈多點網狀布局，受疫情衝擊嚴重的夜間購物消費復甦強勁，夜間銷售、客流佔全天的比重均已超三成。報告建議上海對標國際發展經驗，加強頂層設計和規劃引導，尤其是加強創新服務消費和文化娛樂消費供給，打造更多地標性夜間經濟消費場所，完善城市夜間服務運維體系，鼓勵行業自治，引導上海夜間經濟升級發展。
前三季度線上消費總額居首位，80、90後成消費主力
報告顯示，上海夜間線上消費總額近年來呈現較為明顯的上升趨勢，2020年前三季度上海市線上消費總額位居16個樣本城市的第1位，且單均消費金額高出日間20.5%，具備較高「含金量」。
在餐飲夜間消費方面，上海市餐飲堂食夜間消費金額在16個樣本城市中排名第一，是第二名深圳市的1.74倍；而餐飲外賣夜間消費金額則排名第四，低於深圳市、廣州市和北京市。
從消費尖峰時段看，上海市高峰集中在18時至22時，其中18時至22時間消費額佔比重為74.7%，有利達成消費鏈條的延伸。同時，夜間消費刺激了商戶營業時間的延長，82.3%的上海商戶在夜間營業，39.2%的上海商戶營業到22點以後。
疫情後，上海市夜間經濟在今年5-9月間實現了「V」型反彈回補。截至2020年9月，上海市夜間消費總額已達到2月的6.9倍，其中夜食和夜娛品類復甦情況最好，夜間消費額均已超過去年同期的近兩成。除首屆上海夜生活節等外界因素刺激外，這也與夏季消費高峰規律相關。數據顯示，上海市2020年夏季夜間消費額高於冬季，且8月的夜間消費額達到近年來的單月最高水平，較去年同期增長31.8%。
年輕群體正在成為上海夜間經濟的核心消費用戶。數據顯示，在夜間人均消費水平較高的上海市，80、90後成消費主力，20-30歲用戶對夜間消費金額的貢獻度達46%，90後支付意願更強，客單價更高。
夜間活躍商圈呈多點網狀布局，夜間銷售佔全天比重超三成
在消費力分布方面，上海不同轄區的消費額呈現出一定差異性。浦東新區夜間消費額佔比最高，達23.0%，其次是閔行區、黃浦區、靜安區，崇明區夜間經濟總量增速最快。上海全市夜間活躍商圈呈多點網狀布局，其中，迪士尼商圈夜間消費總額最高，佔前15位商圈消費總額的13.3%，陸家嘴商圈位居第2，佔比10.9%。
隨著人們夜間娛樂生活進入常態化，傳統夜間消費穩步復甦，新興多樣化消費方式增速加快。數據顯示，KTV、酒吧傳統夜間消費均較去年同期呈現回升態勢，新品類消費引領夜間經濟增長，其中顏值類消費同比增長233.0%，增長速度最快，寵物和密室消費成長為夜間新消費增長的主力業態，分別增長99.3%和72.7%。
夜間購物消費已變成上海消費領域的新增長點，以及提升城市活力和消費升級的新引擎。報告數據顯示，上海重點實體商業企業夜間銷售、客流佔全天的比重均已超三成，並呈現逐月上升趨勢。其中，美衣、美妝、美食是夜間購物的首選。市中心商圈聚客能力較郊區更強，靜安嘉裡的「安義夜巷」、BFC外灘金融中心的「外灘楓徑」集市在購物節期間分別吸引了140萬、150萬人次參與，成為上海夜間經濟的新名片。
借鑑著名國際大都市經驗，加強頂層設計、豐富供給
近年來，紐約、倫敦、巴黎各大國際大都市均注重深挖並創新服務消費、文化娛樂消費供給，為世界性夜間經濟的發展提供了有效的借鑑經驗。
報告分析，著名國際性大都市在夜間經濟發展中具備以下特徵：首先是夜間消費內容多樣化，注重深挖並創新服務消費、文化娛樂消費供給；其次是發展規劃更加系統化，在發展夜間經濟時善於通過規劃引領、錯位競爭來保證夜間經濟持續良性發展；再次是管理配套服務體系化，例如開設夜間生活服務網站和社交媒體帳號、改善夜間交通、保障夜間安全等；最後是綜合管理、行業自治成熟化，比如成立夜間工作委員會、夜間聯席會議等組織等，實現對夜間業態的精細化管理。
對標國際發展經驗，報告指出，上海發展夜間經濟具體措施包括四方面：
第一、豐富業態供給，培育夜間經濟服務消費新亮點。應注重培育多元化夜間消費模式，發掘特色資源培育消費新熱點，聚焦重點區域出臺鼓勵政策，為業態創新提供條件。第二、加強規劃引導，打造地標性夜間經濟消費場所。應著力打造夜生活地標商圈、「一街一主題」特色夜生活街區及社區夜生活消費空間。第三、優化政府服務，完善城市夜間服務運維體系。應提高政務服務水平，加強夜間經濟綜合配套保障及宣傳推廣。第四、加強行業自治，推動夜間經濟有序發展。應支持成立夜間經濟行業自治協會，建立統計指標體系，定期發布發展報告，為政府決策建言獻策。
（文章來源：東方網）
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