中國在線音樂行業已隨著版權爭奪戰的落幕進入新的發展階段，那些在版權上佔據優勢的頭部音樂平臺，除了加強對版權內容的精細化運營之外，對原創音樂人的扶持也成為現階段的重中之重。對於音樂行業而言，如果說前者更加著眼於當下，那麼後者則決定著未來。
當我們把目光投向音樂行業未來的同時，不應該忘記音樂更為原始、本真的狀態。在數位音樂成為主流的當下，脫離了唱片的現場音樂仍然擁有著無可取代的獨特魅力。而現場，也是大多數原創音樂人從逼仄的Livehouse走向主流舞臺的起點。從這個層面來看，音樂行業的未來也恰恰在於現場。
成立15年的老牌音樂平臺酷我音樂，正試圖將原創音樂與現場音樂進行深度捆綁，在扶持原創音樂的同時，讓音樂儘可能回歸它的本質。2020年的最後一天，由酷我音樂發起的酷我音樂愛現場活動同時在長沙、廈門、西安燃爆開啟，眾多原創音樂人帶著優質的原創作品，在現場盡情展示原創音樂的力量。
扶持原創音樂就是孕育音樂行業未來
樂觀地看，隨著用戶付費意識的養成，音樂行業正迎來一個充滿希望的春天。但從另一面來看，許多優秀的原創音樂人限於種種因素仍然徘徊在理想和現實之間。較低且不穩定的收入，讓許多音樂人跌倒在追逐夢想的路上。
根據《2019中國音樂人報告》相關數據顯示，在音樂產業處於創作環節的詞曲作者、唱作人、歌手、編曲製作人、錄音師、混音師、DJ等職業中，全職音樂人的佔比僅有一成，這也就是說其中有九成的音樂人還處在收入並不穩定的階段，這樣的窘境往往讓很多原創音樂人失去了追逐夢想的勇氣。
《2020中國音樂人報告》則顯示，目前音樂人音樂收入的平均數仍處於偏低水平。數據顯示，有52%的音樂人沒有音樂收入，24%的音樂人的音樂收入佔總收入的5%以內，7%的音樂人音樂收入佔總收入的6-20%，僅7%的音樂人音樂收入佔比達到100%，數位音樂收入總體是有增長，音樂人來源於數位音樂平臺或短視頻直播平臺的收入呈現上升趨勢。
但這些對於原創音樂人以及原創音樂還遠遠不夠，為了保證良好的原創音樂生態，酷我音樂為支持原創音樂人完成音樂夢想不斷發力。在我看來，酷我音樂之所以如此重視對原創音樂人的扶持，原因是其清醒地認識到，幫助更多的原創音樂人實現夢想，讓夢想照進現實，就是幫助音樂行業孕育未來。
酷我音樂積極打造的「酷我音樂愛現場」，正是為扶持原創音樂人的而生。從站內位置助推、酷我音樂官方微博、酷我聚星直播到湖南衛視曝光等多渠道資源整合，預計獲得超過千萬級曝光資源支持。同時酷我聚星全程「復原」現場以及互動直播，也多角度拓寬原創音樂人的曝光度等。歷史數據顯示，酷我音樂助力直播的騰訊音樂人原力派對，在疫情期間直播50場Live派對、109組音樂人參與其中、演唱450首精華熱歌，吸引近千萬級在線觀眾。
通過現場音樂這種展現形式，將這些追夢的原創音樂人推到了前臺，在其極強的互動性加持下，為粉絲和原創音樂人搭建了一個無障礙的互動平臺。讓更多的優質音樂被用戶聽到，也讓更多的優質原創音樂人被大眾了解認可。
酷我音樂用「真音樂」打造「真現場」
著名音樂人崔健曾經說過，「現場音樂的精髓就在於和觀眾互動，我們可以聽到最直接的反饋，他們也可以看到真正的音樂」。在他眼中，脫離了唱片的音樂，反而回歸到了更為原始、更為本真的狀態，那就是現場音樂。
作為現場音樂的堅定支持者，崔健還是著名的「真唱運動」的發起者。「真唱」的所謂真，其內涵遠遠超過「真唱」本身，同時也包括音樂本身的真實、真誠，崔健之所以呼籲音樂回到現場，正是因為現場是最能夠展示出音樂最為本真、原始一面的最佳場景。唯有「真現場」才能夠展示出「真音樂」，反過來唯有「真音樂」才能打造出「真現場」。
用「真音樂」打造「真現場」，正是酷我音樂發起酷我音樂愛現場的目的所在。據了解，酷我音樂愛現場的製作團隊對每一個細節都有著嚴苛的要求，專業的調光師、調音師，精良的設備。加之，樂隊極具感染力的賣力演出，樂迷們的情感釋放……這些種種因素的相互碰撞與發酵，形成了現場音樂成獨一無二的魅力。
2020年9月起，酷我音樂就在北京、深圳等多地舉辦了酷我音樂愛現場的活動。有了成功的經驗，此次多地跨年不僅延續了超高水準的現場，更是精心準備了零點菸花秀等節目與現場觀眾一起跨年。
目前，國內各個音樂節遍地開花，都想在現場音樂這個領域一展拳腳，但是就目前來看，尚未達到競爭格局，每個音樂節的現場音樂都是存在一定的的差異化的。這些差異可以從所邀請的音樂人垂直與跨界元素，以及主辦方的專業技術、音樂、場景類型化的細分等等。
就目前來看，觀眾以及用戶的體驗感是否良好，是讓帶有自我品牌效應的現場音樂成長具有可持續競爭力的品牌的首要任務，這也是酷我音樂一直在探索和堅持的道路。
雙渠道高度融合，酷我音樂拓展現場邊界
2020年，一場疫情深刻改變了我們的生活方式，也改變了整個音樂演出市場。「雲劇場」、「雲演出」、「雲藝術」等在線演藝，成了眾多演藝機構的應對之策。
在「宅經濟」的不斷刺激下，在線音樂演出市場需求得到激化，在線音樂平臺憑藉專業的技術支持、豐富的互動交流、新奇的呈現方式，酷我音樂加緊布局，與多方合作，形成了高品質、有規模的線下現場與線上直播的無縫融合，激發大量原創音樂人的積極參與。
隨著音樂演出市場消費結構的持續年輕化，「90後」「00後」已成為消費主力軍，他們的需求更為多樣化、追求個性化，面對這些需求，酷我音樂整合資源，調整戰略方向，為音樂現場開闢了另一個強大分支，酷我音樂正是在此背景下與音樂現場進行高度融合，將音樂現場從線下「復原」到線上，構成線上演出的重要一環，不論是音樂+直播的發酵型新體驗，還是內容+粉絲的口碑型發展過程，都是在加速形成超融合。
酷我音樂依託日益升級的技術手段，將音樂線上演出奉獻給廣大樂迷們，大家可足不出戶體驗到最真實的音樂現場，這是酷我音樂對行業模式突圍的又一次嘗試。
如今在酷我音樂，前排免費就可「置身現場」聽愛豆開唱，而作為已成立15年的國內知名音樂平臺，酷我音樂也將在數位音樂雲時代，發力更多音樂直播新體驗，用實力讓更多用戶真實而直接的感受原創音樂人獨特的音樂現場的魅力，為創造真正「無邊界」的音樂現場「沉浸式」新體驗持續發力，為用戶帶來更成熟、優質的音樂享受。