木子科技·分析——小程序商城與淘寶的區別

小程序作為新興的電商平臺，近年來發展迅速，購物類的小商城也越來越多，傳統的各大電商紛紛推出微信小程序，各中小企業也紛紛湧入小程序商城的熱潮當中，由此可見小程序的發展前景廣闊。

淘寶，作為老牌的購物平臺，是很多人購物的第一選擇，每年的雙十一活動都是一個全民購物的節日，成交額逐年上升。

小程序商城與淘寶都是購物平臺，他們有什麼區別呢？可以從下面五個方面分析：

客戶源

微信小程序的客戶來源於微信用戶，淘寶的客戶來源是真正有購買慾望的消費者。淘寶擁有近 5.76 億的註冊用戶數，每天的固定訪客超 6000 萬，但是微信作為一個即時通訊工具，月活躍用戶數近10 億。這10億的用戶中可以撬動的消費潛在客戶數量是龐大的，所以相比而言，微信可以獲取的流量更大。

營銷模式

小程序是一個「社交+去中心化」的平臺，用戶既能通過微信搜索到想要的商品，也可以從微信好友、微信群、公眾號的分享中關注到商品，促成交易。這屬於社交電商。淘寶本質上是個搜索電商，運行的是一套中心化交易規則，所有賣家都是建立在用戶搜索上的。這是傳統電商。

當公域流量達到飽和，想要再拉進新的流量就很難，因此，私域流量的價值就需要進行深度挖掘。社交電商是未來電商的發展趨勢，未來一切的交易都將是社交，用社交的方式構建信任，電商交易成為社交的附加服務，用戶通過強關係撬動弱關係，完成之前從未有平臺能達成的可持續性強粘性高復購率的新零售電商模式，從而發掘出社交電商最大的潛力。

貨源

微信平臺的誕生，企業亦或者商家直接通過小程序商城進行銷售賣貨，可以採取多種形式銷售，可以直銷，可以分銷；淘寶則不同，淘寶提供給商家平臺，商家多半側重於第三方銷售平臺，淘寶商家可以是個人，可以是企業，貨源來自於廠家，中間環節較多。現在推出的阿里主打企業商鋪。

依託系統

小程序商城依託於受眾度高的微信平臺，自帶流量也可以實現分享拓客；淘寶商鋪依託於淘寶，客戶流量多半是真正的消費者。但是，微信作為一個社交工具，自帶的微信群功能可以形成社群營銷，商家可以通過人與人之間的信任獲取穩定客戶流量，形成良好口碑。雖然淘寶也可以形成購物群、拼團群，但是還是需要通過跳轉微信拉取用戶，操作不便。

開發成本

入駐淘寶需要交保證金，每筆交易抽取費用，此外，還需要交其他各種費用，廣告費就更不用說了，直通車鑽石展位、店鋪模板費、數據分析費、攤位推廣費等等，加起來不是小數目。

小程序的開發成本僅涉及兩個：一是店鋪建設開發費用和後期維護的費用；二是微信支付的費率。一套完整的小程序，包括後期維護更新一般只需要幾千起。