蘋果封殺電商平臺？iPhone 12百億補貼泡湯！

蘋果的iPhone 12/12 Pro最近手機已經開賣，其他的也會在雙11前上市，今年大家是不是還想著在拼多多上再喊一次「真香」？然而今年iPhone 12大降價的希望可能要破滅了。

近兩天，有多位線下渠道人士透露，今年蘋果對線下渠道進行了嚴控，並希望以此來杜絕iPhone12流向線上電商渠道

這就意味著，國內的主流電商平臺們，除了蘋果官方發貨，已經不能從別的渠道拿到iPhone 12系列和iPad Air 4了。而限制電商平臺從其他渠道購買iPhone 12系列產品，也意味著蘋果正在嚴控電商平臺對iPhone 12系列的降價舉動。

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蘋果封殺電商平臺？

近兩年由於iPhone手機賣的並不是很理想，所以無論是蘋果官網還是各大電商平臺都進行了降價促銷。不過對於今年的iPhone12系列想要降價似乎不太可能。

與iPhone 11上市時略微冷清的現象不同，此次iPhone 12的發售恢復了以往iPhone新機熱售的現象。為了搶購iPhone 12，眾多蘋果門店都出現了大排長龍的景象。很多果粉之所以急切的想購買iPhone 12，一個主要原因是因為iPhone 12是蘋果旗下首款5G手機。

最近有多位售賣數碼產品的博主爆料，已收到或被要求籤署一份協議，承諾所有採購的iPhone 12系列產品不會流向京東、唯品會、淘寶、天貓、拼多多和蘇寧等線上渠道以及海外市場，不管是直接還是間接的都不允許，違者每臺罰款40萬元，並且在3個月內都拿不到iPhone 12。

為什麼要這樣做呢？主要是因為在電商平臺上，給iPhone 12降價的並不是蘋果官方，而是平臺自己的補貼，以此來吸引用戶。而這些產品的來源，往往都是一些非官方渠道轉售的。

簡單來說，這個政策出臺之後，大家再想在電商平臺上看到大幅度降價的iPhone 12系列手機很難。畢竟一臺要罰款40萬元，商家根本吃不消，所以不會輕易轉售手機或平板給線上平臺。

當然這並不是說這些平臺完全不能賣iPhone 12系列的產品，蘋果官方可以按照官方標價出售產品，現在嚴打的是非官方渠道。

值得注意的是，在國內的三大電商平臺中，天貓的部分商家和京東自營都是授權經銷商，只有拼多多沒有獲得蘋果授權。

我們現在登錄拼多多App上的蘋果百億補貼頁面，能看到現在的補貼機型只有iPhoneSE、iPhone8和iPhone11Pro這三款。其中iPhoneSE的補貼力度最大，比京東銷售的同款還要便宜620元。

但在拼多多上搜索iPhone12時，其銷售價格甚至比線下銷售渠道還高。

如黑色iPhone12 128GB版，在拼多多上的售價為7099元，天貓和京東上的售價均為6700元，線下渠道的售價則是6850元。不過京東與天貓上的發貨日期都在10月31號之後，線下門店則是現貨供應。

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iPhone 12今年沒有百億補貼！

相對於天貓和京東，受到衝擊最大的無疑是拼多多。蘋果方面突然做出這種舉動，很可能與去年雙十一期間，拼多多百億補貼iPhone 11導致蘋果手機價格體系崩潰有關。

去年的iPhone 11百億補貼活動使其吸粉無數，如果今年能在iPhone 12上復刻這一活動，拼多多的聲量和知名度必然會再上一個臺階。

而連續兩年對最新款的iPhone進行補貼活動，也會為拼多多積累大量的高價值用戶。但蘋果並不打算給拼多多這個機會，一頓操作下來直接讓今年百億補貼的布局直接破滅，甚至還對之前積累的口碑造成了影響，拼多多獨有的真香符號在一定程度上被削弱。

在去年雙十一期間，拼多多直接高調拿出5億元人民幣來補貼iPhone 11系列產品，導致拼多多平臺上的iPhone 11價格直線下滑700-900元。而為了回應拼多多的競爭，京東和天貓等平臺也分別給了iPhone 11不同程度的銷售補貼。

而當時拼多多上的iPhone 11，絕大多數都來自線下渠道。

這次蘋果嚴控線下渠道的貨源流向拼多多，一方面意味著今年雙十一也許不再會出現補貼後降價近千元的iPhone 12；另一方面也說明蘋果官方吸取了去年雙十一的教訓，並打算重新控制iPhone的價格體系。

拼多多對iPhone 12的營銷活動還沒有開始，就已經結束了。

蘋果用這一手牢牢掌握了定價權，在官方宣布降價之前，iPhone 12的價格應該是不會再有變動了。

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拼多多熄火？

其實在iPhone正式開售當前，拼多多就已經嘗試過進行百億補貼，用戶可以用1分錢搶300元的優惠券，直接讓iPhone 12破發！

但蘋果方面的一條禁令，讓這些優惠券都變成了無用的數據，包括後續可能存在的更大幅度的讓利活動，也不可能再實現了，因為拼多多上根本就沒有貨。

拼多多平臺上並沒有官方旗艦店，在貨源上真的是無計可施，只能默默承受的用戶們的質疑。

而在京東和淘寶平臺，目前已經開放了iPhone 12和iPhone 12 Pro的購買，但目前並沒有任何形式的補貼優惠。

儘管這一消息還沒有正式落實，曾被眾人稱讚的拼多多，現在頗有一種牆倒眾人推的樣子。許多人開始否定百億補貼策略，並解釋蘋果新規的合理性，批評百億補貼的本質是在圈流量自重，損害了經銷商的利益。

但實際上這些非官方渠道在定價上原本就比官方渠道低，拼多多的百億補貼也是自己掏出真金白銀在補貼，其財報中的數據不是騙人的。

同時，拼多多的用戶本來就對價格極為敏感，便宜才是他們的第一訴求。百億補貼並沒有損害誰的利益，這明顯是一個皆大歡喜的局面，至少對於消費者來說是這樣。

可能唯一受損的，只有蘋果自身的品牌形象。

去年的雙十一拼多多靠著百億補貼大放異彩，雖然因為消費者們的懷疑，iPhone 11的銷量遠不及京東和阿里，但最後真香的事實還是讓越來越多人倒向拼多多，其急劇增長的用戶量和銷售額就是最好的證明。

憑藉積累了一年多的口碑，今年拼多多的百億補貼活動本會更加火爆，根本不需太多宣傳，大量的用戶就自覺地等著薅羊毛。

但忽如其來的事故，引得用戶們紛紛表示不快。消失了的補貼，就相當於兌現不了的承諾。

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結語

儘管百億補貼很香，但不如不能給用戶帶來真正的實惠，那就只是一場營銷活動，長此以往會讓整個平臺的信譽度都大打折扣。

大品牌之所以不願意與電商平臺合作給出優惠，主要還是因為對平臺的信任度不足。所以很多電商平臺在價格補貼方面，長期以來只能跟經銷商合作。但經銷商的可控性太小，翻車的可能性太大。

那麼，各位是要繼續12香，還是等13香，又或者是不買最香呢？