《荒野行動》登頂iOS暢銷榜,搶下日本「令和」元年新TOP 1

在剛剛過去不久的日本「黃金周」假期，日本完成了年號的變更，正式從「平成」更換為「令和」，而在新年號首日，日本iOS遊戲暢銷榜也發生了新變化，《荒野行動》反超《怪物彈珠》成功登頂，繼續鞏固了自己在日本市場的領先地位。

自出海上線以來，《荒野行動》在日本地區的表現可謂一路披荊斬棘。2018年，《荒野行動》獲得日本安卓應用商店Google Play玩家投票年度最佳遊戲獎，同時也被評選為日本App Store 2018 最佳遊戲之一。2018年暑假期間，遊戲更是與日本動漫《進擊的巨人》強強聯手，掀起暑期聯動的熱潮。

 

2019年5月是日本年號更換之際，《荒野行動》依舊火力全開，成功登頂暢銷榜。在登陸日本市場一年半後，《荒野行動》是如何繼續保持產品的續航能力以及市場熱度的？從遊戲的最新動態中我們也可以看出這背後其一系列具有本土化特色的做法：

 

新國民級手遊，日本本土下載數超2500萬

 

根據《荒野行動》官方推特的消息，遊戲在日本的下載數已經正式超過2500萬。要知道，日本遊戲用戶在2018年也才3400萬人（Gameage 研究所2018年數據統計），這意味著荒野行動在日本遊戲用戶的滲透率已經超過了70%，其在大眾玩家中的流行度可見一斑。

開啟日本全國電競之路，總獎金超2500萬日元

 

作為一款戰術競技類手遊，《荒野行動》早在去年日本的周年慶上，就公布了「荒野電競元年」的計劃。伴隨著日本新年號的更新，《荒野行動》日本電競之路正式開始。

根據賽事官網以及官方推特上的介紹，《荒野行動》這次的日本全國大賽一如既往地保持其親民的運營方式，以「Fight For Five」作為賽事主宣傳語，旨在打造日本的電競，讓所有的玩家都能夠體驗到電競比賽的樂趣。

 

賽事在報名層面幾乎不設置任何門檻，只要年滿15歲的日本玩家在遊戲內組成戰隊就可報名參賽，不論明星草根，誰都有機會登上全國總決賽的舞臺。

 

除此之外，賽制的人性化設計，更是可以滿足每一個戰隊從建立、磨合、提升到進階的蛻變：海選賽會分為5周舉行，每周都會產生20支晉級名額晉級下一輪，每周每隊30場比賽機會，成績以周為單位單獨統計。這意味著一個戰隊即使前一周的失利，也可以重振旗鼓，在後面幾周衝擊晉級下個階段的名額。

 

據官方消息，目前已經有超過7萬支隊伍報名參賽，可以說是日本電競史上參賽隊伍最多的賽事。

獲日本紀念日協會官方認證，5月5日定為「荒野行動之日」

 

對於《荒野行動》來說，「5」這個數字有著特殊的意義。首先，5人組隊模式一直是《荒野行動》的遊戲特色，每場比賽開始時，5個人手拉手從天而降的時刻，可以說是象徵荒野「5人精神」的標誌性畫面；除此之外，荒野電競以5人戰隊為基礎，5月5日正式開賽；「荒野五五GO」福利活動如火如荼地展開，打造日本的荒野五月狂歡月…

 

把將「5」這個概念玩到了《荒野行動》此次更上一層，收穫重磅認證：日本紀念日協會官方正式將每年的5月5日認定為「荒野行動之日」。而像任天堂寶可夢、海賊王、乃木坂46等各大日本知名的IP，均曾向日本紀念日協會申請認證其IP的紀念日，足見這一認可的含金量。

縱觀，《荒野行動》在日本市場依舊保持著穩定的營收續航能力之餘，繼續觀察市場需要和加強本土化特色，通過「荒野五五GO」為核心的電競賽事落地，以及一系列有效的運營活動不斷加強遊戲的整體社交性，強化自身的特色和辨識度，從而鞏固了產品的活躍度。

 

但同時，多人戰術競技類手遊新品層出不窮，同樣是來自網易遊戲的《Cyber Hunter》在黃金周期間也蟬聯了日本下載榜冠軍，市場競爭的激烈程度絲毫不減。《荒野行動》在日本這塊好不容易拿下的「地盤」上，將繼續通過哪些行動來保住自己的市場優勢？這值得玩家和市場的期待。

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