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「一起活下去。」這是巨人網絡旗下電影《徵途》的宣傳海報上，最為顯眼的幾個字。qpT中文科技資訊
不過，因為春節檔電影「集體撤檔」，這部被史玉柱寄予厚望的作品如同巨人網絡的轉型之路一樣坎坷，在經歷兩次調整後，至今依然上映無期。qpT中文科技資訊
那邊《徵途》電影上映時間充滿未知，這邊15年歷史的老遊戲《徵途》依然在苦苦支撐著史玉柱和他的巨人網絡。從玩到看，未來的「徵途」又將變成什麼樣?qpT中文科技資訊
巨人還是那個巨人，《徵途》已不是《徵途》qpT中文科技資訊
前不久，巨人網絡發布公告稱，股東錸鈽投資於2019年9月11日至2020年4月1日期間，通過大宗交易方式累計減持63,886,050股無限售流通股(佔巨人網絡總股本3.1558%)。減持之前，根據巨人網絡2019年第三季度財報顯示，錸鈽投資是巨人網絡的第四大股東。而此次減持之後，錸鈽投資仍持有巨人網絡5%的股份。qpT中文科技資訊
股東減持的同時，巨人網絡呈上了一份不算優異的市場成績。根據巨人網絡此前發布的2019年年度業績報告顯示，公司2019年營業總收入為25.7億元，比上年同期下滑32.02%;歸屬於上市公司股東的淨利潤為8.34億元，比上年同期下滑22.66%。qpT中文科技資訊
2019年，可以算是是自詡為「大閒人」的史玉柱最忙碌的一年。其中最引人關注的，莫過於持續了三年的Playtika收購案最終以失敗告終。qpT中文科技資訊
以色列的Playtika是一家棋牌類遊戲公司，其休閒社交棋牌類遊戲在業界享有盛名，因此收購案也被史玉柱視為未來轉型之舉。但是從2016年10月開始，這起被外界視作「蛇吞象」的收購案就歷經波折，其中巨人兩次撤回收購申請、三次修改收購方案。qpT中文科技資訊
為了獲得足夠的收購資金，史玉柱2016年請來泛海資本、民生信託、弘毅創領等機構共同成立子公司Alpha，以Alpha為主體收購Playtika，當時巨人網絡提出的交易對價高達305億元。三年時間，這家新公司的股權數次變更，投資人之間產生分歧等消息也一度在坊間沸沸揚揚，史玉柱本人甚至在微博表示自己受到了人身威脅。qpT中文科技資訊
最終，這個並不牢固的聯盟沒能完成它的使命。qpT中文科技資訊
2019年11月，巨人集團正式宣布終止收購Playtika，稱因為收購標的Alpha或其子公司Playtika計劃尋求海外上市，而且標的公司體量較大，為避免觸發涉及分拆上市的相關限制性規定而選擇終止。qpT中文科技資訊
三年時間，各種資本騰挪、合縱連橫之後，巨人和史玉柱又回到了起點。但是時間和環境不會停止變化，收購案期間，巨人網絡在國內網遊市場的影響力和其市值一樣正在一步一步地下滑。qpT中文科技資訊
「腦白金」是桎梏 《徵途》則是陰影qpT中文科技資訊
直到今天，外界提起史玉柱依然離不開這兩個詞：「腦白金」和「徵途」。qpT中文科技資訊
雖然一直飽受爭議，但曾經在商場跌倒的史玉柱，確實憑藉著腦白金當年魔性的廣告讓自己從爛尾的巨人大廈中重新站了起來。儘管史玉柱到現在還表示自己每天都吃，但腦白金究竟有沒有效果，對於如今熟悉褪黑素的消費者而言已經不再重要。qpT中文科技資訊
至於《徵途》這位15歲「高齡」的老將，到今天依然是巨人網絡最重要的收入來源。作為國內首款打響「免費網遊」旗號的網遊作品，無論是否玩過《徵途》遊戲的玩家，提到這個名字時都絕對不會將其與免費二字掛鈎，絕大多數玩家第一反應或許應該是嚴重的氪金體系。當年《徵途》特別燒錢的新聞今天聽起來都充滿了魔幻：據傳最有名的玩家「中原暴徒」累計充值金額高達四千萬元左右(加上小號總計近8000萬元)。qpT中文科技資訊
最終《徵途》的成功以及其帶來的巨大利潤，將巨人網絡送進了紐交所。後續借殼A股的過程中，《徵途》也一直是巨人最重要的依仗。qpT中文科技資訊
誠然，作為一款商業化網路遊戲，讓玩家氪金也在商業邏輯範圍之內，只是過度的氪金系統一定會嚴重透支遊戲的活力。qpT中文科技資訊
15年的時間，巨人網絡在《徵途》這一IP下陸續衍生了《徵途》、《徵途2》、《徵途懷舊版》、《綠色徵途》、《徵途手機版》、《徵途2》手遊等數款產品，在體現IP強大生命力的同時，這種「單一」也凸顯了巨人網絡IP的匱乏。qpT中文科技資訊
站在2020年這個時間節點回望《徵途》，已經15歲的它早已步入生命周期的末年。其一手撐起的巨人網絡，至今沒能找到合適的接班人。雖然後續巨人也推出了端遊《仙俠世界》、手遊《球球大作戰》等作品，但都未能達到《徵途》曾經的高度。qpT中文科技資訊
產品端後繼乏力所帶來的影響，近幾年在巨人營收和股價上也展現得淋漓盡致。根據遊戲陀螺統計的數據顯示，2019年上半年的國內上市遊戲公司營收排名中，巨人網絡以13.06億元位列第20位。而巨人的市值，也從2017年巔峰期的超1600億元，跌至現在的334億元，跌幅將近80%。qpT中文科技資訊
對於巨人網絡的現狀，相關遊戲行業觀察家對懂懂筆記表示：「史玉柱是個很愛玩的人，同時也是一個營銷天才，知道如何抓住用戶的心，廣告也是他最擅長做的。他在執行力和短期決斷上都做得很不錯，這也是巨人早期成功的關鍵所在。但無論是他還是現在巨人網絡的領導層，一直以來在公司長期發的戰略的選擇上都是欠妥的。」qpT中文科技資訊
該人士補充道：「早年《徵途》的成功，很大程度上得益於巨人強大的宣傳力以及史玉柱對玩家內心需求的把控，但現在巨人對整個遊戲市場的變化反應較慢。巨人現在的戰略是精品化，但精品化更考驗遊戲本身，而不是外宣。從面向國內用戶發布的作品來看，巨人近兩年談不上成功。」qpT中文科技資訊
「老巨人」想出海 旗幟還是《徵途》?qpT中文科技資訊
從騰訊的《王者榮耀》(海外版名為《傳說對決》)和《(PUBG Mobile》，到網易的《荒野行動》再到ELEX的《列王的紛爭》，近年來國產手遊走紅海外已經是常態。就像智慧型手機市場一樣，當國內市場趨於飽和時，出海就成了一個必然的選擇，尤其是對那些用戶基數並不具備優勢的中小遊戲公司而言。qpT中文科技資訊
巨人網絡同樣將目光轉向了海外市場。在巨人網絡2020年的首場投資者溝通交流會上，巨人網絡新任聯席CEO吳萌就表示，出海是巨人未來非常重要的戰略方向，長期來看單純靠買量帶來的收入，對公司創造的價值相對有限，巨人希望研發出好的國際化產品。另外在戰略上，通過長、短期相結合的方式落地，短期以代理為主，長期以自研產品海外發行為主。qpT中文科技資訊
記得在2019年初，巨人網絡就曾專門提出了「鄭和出海計劃」，要將手遊出海作為重點發力方向。在這其中，對Playtika的收購正是其出海非常關鍵的一步，但最終無可奈何花落去。對此，上述遊戲行業觀察家對懂懂筆記表示：「收購Playtika對巨人遊戲的出海不能起到決定性作用，但考慮到Playtika在海外的影響力，如果能收入囊中對公司產品在海外推廣肯定會起到助力。現在的情況，也只能靠巨人自己或者重新尋找其他合作夥伴了。」qpT中文科技資訊
Playtika之後，巨人出海的另一個絕對重要關鍵，就是與蘋果合作的手機遊戲《帕斯卡契約》。繼2016年任天堂作品出現在蘋果秋季發布會之後，巨人網絡Tips Works工作室的《帕斯卡契約》，也作為展現A13晶片實力的作品出現在2019年的iPhone 11發布會上。qpT中文科技資訊
單純從遊戲本身來看，《帕斯卡契約》確實要比市面上絕大多數手遊的質量好很多。因此，其還一度被媒體冠以「手遊界3A大作」的稱號。類似很多主機遊戲那樣，《帕斯卡契約》同樣採用的是買斷制方式(國服45元、美服6.99美元)，這也可以算是在網遊氪金之外的另一種探索。qpT中文科技資訊
雖然以《帕斯卡契約》的遊戲類型來看，採用買斷制沒有什麼問題，但我們也必須認清一個現實，就是在當下的手遊市場，買斷制並非主流，免費遊玩然後遊戲內付費的方式才是當下市場中的主流。qpT中文科技資訊
上線之初，《帕斯卡契約》確實吸引了不少好奇的玩家。但當玩家們好奇心散去，略顯單調的《帕斯卡契約》沒能持續它的熱度。根據七麥數據顯示，目前《帕斯卡契約》在全球所有地區的App Store付費遊戲排行榜中，均未進入前十。qpT中文科技資訊
以國服為例，雖然國服45元的售價並不算高(甚至不及《王者榮耀》裡的一件皮膚)，但國內玩家對買斷制天生具有一定牴觸。目前，《帕斯卡契約》在國服App Store付費遊戲排行榜中位列第35位，這個名次相當尷尬，而且如果算上熱門免費遊戲其排名還要靠後。qpT中文科技資訊
甚至在買斷制遊戲接受度極高的北美地區，其在付費遊戲排行榜中的位置竟然排在了335位。qpT中文科技資訊
不可否認，《帕斯卡契約》擁有不錯的遊戲品質，但是以目前的營收狀況，其很難成為巨人盈利的增長推動者。據巨人官方此前表示，公司自主研發、面向海外市場的《徵途》中東版也將在今年內上市。兜兜繞繞，巨人最終還是沒能離開這個15歲的老IP。至於《徵途》的氪金系統能否打動中東的土豪們，只能拭目以待了。qpT中文科技資訊
強調一點，《帕斯卡契約》終究讓外界看到了巨人相當不錯的研發能力。只是如何讓這種優秀能力轉變為成功的商業化作品，難度等同於開發一款新遊戲，而這也正是對巨人管理層的考驗。或許一直自詡「大閒人」的史玉柱，除了平時在微博發發聲，也該在「現實世界」裡忙一忙了。qpT中文科技資訊
【結束語】qpT中文科技資訊
在國內遊戲市場，「老態」的巨人並不「孤獨」。IP單一的問題幾乎在那些老牌遊戲企業身上或多或少都有存在。盛趣(盛大)、九城、完美、巨人包括剛剛私有化的暢遊，這些老牌遊戲公司撐起了國產網遊市場最初的輝煌，早年成功的作品也都曾將它們推向巔峰。qpT中文科技資訊
但當屬於端遊的時代過去，這些沒有其他網際網路業務做支撐的單純遊戲公司，已然無法與諸如騰訊、網易這些業務線豐富、用戶基數龐大的網際網路巨頭相提並論，甚至很多時候「巨人們」需要通過與騰訊這樣的巨頭合作，通過它們的渠道來獲得市場和用戶。qpT中文科技資訊
與此同時，B站、字節跳動等新生代的網際網路公司也正在對遊戲這個一本萬利的行業加緊攻勢。這些老牌的遊戲公司似乎就像一個個年邁的老者，面對騰訊、網易這樣的壯年選手，B站、字節跳動這樣的青年選手出擊時，沒有絲毫還手之力。qpT中文科技資訊