酷狗積極融入青少年文化生態，以音樂傳遞正能量

青少年是網際網路世界裡最活躍的群體,他們以"原住民"的身份,深度參與或見證了網際網路社會革新和升級。根據中國網際網路信息中心發布的《中國網際網路發展狀況統計報告》,截至2019年6月,我國網民規模達8.54億,其中10-29歲佔比41.9%。這意味著,不斷關注年輕用戶的需求,並融入到他們的文化生態,成為網際網路企業跟進市場和保持領先的關鍵。

【圖1:《中國網際網路發展狀況統計報告》】

對此,文化企業們將目光聚焦於青少年的身上,不斷推出符合青少年在消費需求、審美興趣和價值取向的優質內容,種類豐富、形式創新,並呈現出"精細化"和"精品化"的特徵。深耕音樂領域多年的酷狗,則從音樂和直播領域切入,在融入青少年網際網路文化體系的同時,向他們傳遞傳統文化和正向能量。

高質發展,突進青少年"圈層"

目前,青少年已經不局限於一個純粹的社會群體概念。青少年在網際網路平臺和場景上,通過活動發起和行動、議題設置和討論,以及和其他群體、舊有的思維模式進行碰撞,對社會文化的模式和語境產生了深刻的影響,甚至起著主導的作用。正如目前的ACG音樂、"漢語年度熱詞"、二次元、網絡直播和Vlog等內容,都是青少年網際網路文化的產物。

【圖2:酷狗音樂平臺開闢ACG專區】

然而,想要融入青少年所主導的網際網路文化體系中,並非易事。相比於其他群體,青少年群體和網際網路共同成長,他們對於科技應用、產品創新和文化創意具有著天然的敏感性和高要求。因此,包括酷狗在內的網際網路文化企業,正在不斷探索大數據、人工智慧等技術,推動整個文化產業的高質發展與升級,以求更好地突進青少年"圈層"。

用年輕人的語言,共同探討傳統文化

近年來,各類國家非物質文化遺產和民族傳統文化,日漸引起社會大眾的重視和喜愛。在青少年之間,同樣掀起了一股以傳統文化為核心內容的"國潮風"。於是,酷狗便在新媒體的語境之下,結合自有的創新技術、流媒體推廣資源以及文化創意基因,不斷挖掘與探索跨界合作的新文創模式,兼顧完成助力傳統文化的保育和傳承,以及與青少年文化展開交流碰撞的雙重目標。

基於年輕人對傳統文化具有強烈的好奇心和求知慾,酷狗把旗下的酷狗直播平臺,打造成為幫助年輕人接觸和了解傳統文化的窗口。在今年,酷狗先後參加了"2019文化和自然遺產日"、"全國非遺曲藝周"和"錦繡中華——2019中國非物質文化遺產服飾秀"等活動,並聯合廣東衛視推出《國樂大師課》。酷狗以網絡直播的形式,將"非遺"大師和年輕網友們連結起來,讓後者在觀看直播及互動的過程中,對寶貴的傳統文化有了更深刻的認識。

【圖3:酷狗以直播傳遞"非遺"魅力】

此外,ACG音樂亦是酷狗與年輕人探討傳統文化的語言之一。在今年,酷狗與知名音樂社團汐音社攜手上線《五城記》,為廣州、成都、南京、西安和北京五座城市創作主題曲。歌曲融入了各地的文化坐標、歷史故事和傳統曲藝的元素,以此引起年輕人對城市文化的共鳴感。

堅守社會主義核心價值觀,釋放青春正能量

雖然目前的網際網路文化產業呈現出"繁榮盛景",但也意味著業內競爭正在加劇,並存在著相應的潛在風險。一旦缺失了正確的方向引導和把控,市場競爭則容易陷入盲目和混亂的無序狀態。其中,最為顯而易見的"惡果"即是文化產業內容的低質量和低俗化,對社會大眾尤其是青少年造成惡劣影響。

對此,酷狗在發展過程中堅持以社會效益為根本導向,並圍繞社會主義核心價值體系,為青少年提供正向的精神文化產品,並在平臺內舉辦各類活動,以助力青年文化建設。2019年,酷狗在監管部門的指導下舉辦了"我為家鄉唱情歌"、"我們都是追夢人"短視頻徵集,以及"唱讀祖國"等各類型活動,號召廣大青年網友以歌唱、誦讀、短視頻等形式,表達愛國愛鄉、熱愛奮鬥等情感。其中,酷狗與共青團攜手推出的"築夢青春·奮鬥無悔"朗讀活動,徵集到的參賽作品突破10萬。

【圖4:"築夢青春·奮鬥無悔"活動】

青少年不僅是網際網路文化的建設力量,更是國家的希望和民族的未來。對於網際網路文化企業而言,不僅需要找到青少年所喜聞樂見的形式和語言,和他們展開溝通交流,還需要考慮如何承擔好企業的社會責任,在文化產業的範疇內助力社會主義合格建設者和接班人的培育。