為拼服務營收，死敵也可以合作。就在CES 2019前夕，蘋果和三星宣布合作，三星智能電視Smart TV將可支持訂閱iTunes的電影及電視節目內容。此外新款Smart TV未來也會支持Apple AirPlay 2。
在這項合作下，蘋果將針對三星Smart TV開發獨家的全新iTunes Movies及TV Shows app，並在100多個國家發布，讓Smart TV得以從iTunes上訂閱電視及電影內容包括4K HDR高畫質電影。這二款app也將可和Smart TV內建服務，包括電視選單、語音助理Bixby及搜尋服務整合使用。
三星的2018年款Smart TV將會透過升級韌體來支持最新服務。
此外三星也宣布從今年春季在全球190多國開賣的2019年款Smart TV也將首度支持Apple AirPlay 2介面，這意味著未來用戶可以將音樂、影片及podcast從iPhone或iPad上傳送到Smart TV上使用。支持的電視平臺包括4K、8K、UHD、HD以及具設計感的產品線如Serif、The Frame 系列。
蘋果網際網絡軟體及服務部門副總裁Eddy Cue指出，很期待將iTunes及Air Play 2透過三星Smart TV帶給更多用戶，使iPhone、iPad和Mac可在家中面積最大的屏幕上享受喜愛的內容。
蘋果和三星這兩個在智慧型手機上的死對頭合作，固然震驚業界，卻也非全然令人吃驚。智慧型手機市場飽和，以及中國的華為、小米、Oppo的擠壓下，去年以來三星和蘋果紛紛感受到壓力。蘋果於第4季首度出現iPhone出貨零成長，蘋果甚至罕見發布下修2019年第1季的財務預測。相較之下，包括Apple Store、Apple Music及iTunes等服務類別已經接連數季呈現高成長，可望成為蘋果最新成長火車頭。
同樣的，三星雖然去年第三季勉強維持住智慧型手機龍頭地位，但市佔持續萎縮。在中國業者的競爭下，三星和蘋果在手機市場的敵對態勢已經大不如以往，不如化幹戈為玉帛。