相信「成分黨」、「功效黨」對於常年混跡於各大種草平臺的新消費者來說並不陌生,而在這群人之中成分與功效是他們最為關注因素之一,因此在市場的催生之下,功效型護膚品市場開始變得火熱起來。據艾瑞諮詢統計,2020年中國美妝護膚消費者在購買時考慮最多的就是成分與功效,其比例佔據53.2%。
與此同時,國內不少功能性護膚品在消費市場的升級與考驗之下,不僅對於產品的成分更為考究,還通過多次研發、試驗,在一次次的失敗與重新開始的過程中,不斷挖掘品牌的「匠心」精神,幫助一批擁有皮膚醫學背景的醫美術後修護、皮膚屏障修護的專業級護膚品出圈,而綻妍就是其中一員。
2020年夏天,綻妍對於皮膚屏障修護領域的專注和深耕引起了央視的注意,央視《匠心》欄目組特意來到綻妍生物公司,拍攝了一部關於紀錄短片,該短片已於前不久在CCTV-9紀錄頻道播出。如今,活躍在國內市場的功能性護膚品品牌並不少見,那麼綻妍是如何劍走偏鋒,甚至吸引到央視的注意呢?
夾帶醫學基因,專注產品研發
作為國內一家專注於皮膚屏障修護的功效性護膚品牌,綻妍一直堅持從皮膚科循證醫學角度出發,結合中國前沿的人工皮膚組織工程再生技術,針對皮膚屏障受損引發的不同皮膚問題,推出綻妍系列產品,進入功能性護膚品市場。
科學研發,科技說理
從2014年成立之初,綻妍將中國前沿的組織工程再生技術轉化為專業的皮膚問題解決方案。同時還組建核心研發團隊,其中不少成員已在皮膚醫學行業深耕多年,在皮膚科學研發技術上更是具有充足經驗。
作為擁有醫學背景的護膚品牌,綻妍在產品研發上不斷開拓創新,其母公司綻妍生物更是在成都和西安分別建立兩大研發中心:成都英普博集生物科技有限公司和西安德諾海思醫療科技有限公司,並與四川抗菌素工業研究所、瀋陽藥科大學達成戰略合作,深化綻妍的產品研發布局,將其打造成專業級醫學護膚品牌。
同時,綻妍的獨創「科學三角肌能」產品研發理論模型,能夠利用科學配比有效修復皮膚屏障。據悉,綻妍的產品全都經過精準配比,能將有效活性成分進行釋放,以幫助皮膚屏障修護。作為擁有醫學背景的綻妍,其對於產品成分也有著嚴格的標準,均採用敏感肌膚可使用的原料,不添加色素、香料、致敏防腐劑等易引起皮膚過敏的成分,其中CIR原料的安全性評估和歐盟SCCS安全性評估標準相一致,並且其成分均需通過細胞毒性、皮膚組織刺激性和系統化體外替代實驗等多項安全性測並反覆測試後,方可上市。
優化生產標準,掌握核心技術
除了在產品研發上不斷深耕打磨外,綻妍生物還擁有基因重組和發酵工程技術開發,以及重組膠原蛋白、酶促和基因工程法合成生物活性多肽等多項核心技術。據統計,品牌共計擁有41項專利,其中已經提交的發明專利21項,包含國際PCT專利1項、實用新型專利18項以及2項外觀專利。
然而,產品從研發到問世還需要經過一個重要環節——產品生產。因此,綻妍對於產品生產也有嚴格標準,其工廠均採用萬級淨化生產車間,質控體系遵循國家GMP標準,全部工藝用水均使用純化水或注射用水,並有醫藥工業化生產最高標準的百級淨化車間,能夠實現無菌工藝生產,且全線產品均嚴格通過臨床驗證,在產品安全性和有效性方面給予堅實保障。
正是憑藉著專業的研發技術和嚴苛的生產打造標準,綻妍目前已發展成為國內2000多家公立醫院皮膚科醫生推薦的問題肌膚修護品牌。
「老」媒體與「新」品牌的碰撞
在經歷市場的多層考驗下,綻妍在皮膚屏障修護研究上逐漸開拓出自己的一條道路,不斷進行生物技術的研發,結合皮膚醫學強化產品科研屬性和專業背書,在功能性護膚領域上更是發掘出品牌的「匠心」精神。
匠心原指造詣高深、成果卓著、為眾人所宗仰的巨匠,如今匠心延伸出的內涵則更多用來形容一種專注、精益求精的創造精神。此次綻妍品牌的母公司——綻妍生物公司成為央視匠心精神系列紀錄片中的一個單元,不僅向大眾展現了其從產品研發到生產銷售的全過程,更從傳統媒體的角度真實還原綻妍三十年初心不改,醫學守護屏障健康的「匠心」精神。
在微博、小紅書、抖音等新媒體平臺的流量衝刷下,消費者更願意接受來自明星紅人的口碑推薦。因此,不少國貨品牌開始通過新媒體渠道來幫助品牌提升知名度,今年7月綻妍攜手丁香醫生上線了原創護膚科普主題微綜藝——《聽皮膚的話》,隨後在大熱綜藝《乘風破浪的姐姐》中,採用前貼廣告的方式在全網獲得了超1億的曝光。今年9月,綻妍更是在中國化妝品新銳品牌大會上一舉斬獲「中國化妝品黑天鵝獎▪2020年度最佳創新品牌」的獎項。
而央視作為國內知名度最高、覆蓋面最廣的主流媒體平臺,其覆蓋範圍、權威性及公信力也是毋庸置疑的。時鐘往回撥20年,當年的國民品牌大寶、自然堂、歐詩漫都曾通過央視為其品牌做宣傳,當然央視對合作品牌資質的篩選也相當嚴格,這次《匠心》欄目對綻妍的報導,對未來綻妍的品牌發展具有歷史性意義,更加證明綻妍已受到行業和社會的普遍認可。
以醫學護膚為基礎,綻妍從理念、成分到技術,將前沿再生醫學科技深入到產品研發當中來,並通過嚴苛的皮膚科臨床試驗,累積產品口碑。在市場的打磨下,綻妍對於皮膚屏障修護的研究更為深入,這次巧妙的用央視鏡頭講述了其品牌背後具有創新、專注的匠心精神的故事。作為「工科生」的綻妍未來還能繼續為品牌注入怎樣的匠心工藝,時間會給出一個答案。
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